電視媒體的傳播策略方案(文件)
【正文】 乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 39分 42秒 01:39:422 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :39:4201:39Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 上午 1時(shí) 39分 :39February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:4201:39:42February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 39分 42秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 39分 :39February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:39:4201:39:4201:39Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 39分 42秒 上午 1時(shí) 39分 01:39: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :39:4201:39:42February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時(shí) 39分 42秒 01:39: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。通過(guò)效果評(píng)估可以檢驗(yàn)廣告計(jì)劃是否正確，尋找不足以改之。 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 32 ..... 資料下載大全 電視媒體的選擇－時(shí)期及時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 時(shí)間：廣告的出現(xiàn)直接影響消費(fèi)群體的心理 從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)來(lái)看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出現(xiàn)中將在周一至周三少量投放，在周五 (周末 )左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費(fèi)群，起到促進(jìn)消費(fèi)的效果 33 ..... 資料下載大全 媒體排期及效果預(yù)估 排期與效果預(yù)估 共購(gòu)買(mǎi)收視點(diǎn) 。 30 ..... 資料下載大全 又因此有了“”層級(jí)反應(yīng)模式的提出 興趣 注意 欲望 行動(dòng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 但是，消費(fèi)者注意、引起興趣進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)，是在看到幾次廣告之后？是在何時(shí)看到廣告之后？那么：幾次的廣告才起作用？什么時(shí)候看到廣告才有作用？顯然，銷售食品和銷售汽車(chē)、樓房的要求不同！ 30 ..... 資料下載大全 消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買(mǎi)是沖動(dòng)多于慎慮。這對(duì)于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時(shí)間的限制會(huì)導(dǎo)致原制定計(jì)劃無(wú)法按照計(jì)劃執(zhí)行，從而造成市場(chǎng)上的被動(dòng)局面，因此建議，提前 4周左右制定計(jì)劃，落實(shí)媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行。 晚間的收視以家庭為主 21 ..... 資料下載大全 電視節(jié)目偏好0 10 20 30 40 50 60 70 80 90連續(xù)劇、電影影視娛樂(lè)新聞時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他目標(biāo)消費(fèi)群體電視節(jié)目偏好 建議投放電視劇、影視娛樂(lè)等目標(biāo)群體關(guān)注度的欄目。 電視媒體由于其傳播生動(dòng)形象的特點(diǎn)以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。 16 在全天收視走勢(shì)中，周末和平時(shí)也有一些差異。但是，從這幾年的總體趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)電視觀眾人均收視時(shí)間還是比較穩(wěn)定的，在 3個(gè)小時(shí)左右。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。 ? 發(fā)掘“創(chuàng)新”媒體機(jī)會(huì)，以多媒體組合進(jìn)一步擴(kuò)大廣告到達(dá)率和沖擊力，如吸引消費(fèi)者參與的互動(dòng)廣告 媒介策略 11 ..... 資料下載大全 廣告投放基本方針 ?實(shí)事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動(dòng)，并最終以市場(chǎng)對(duì)廣告的需求來(lái)分配廣告投放頻率 ?認(rèn)知度的樹(shù)立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時(shí)有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹(shù)立品牌的良好形象。 課題 C：喜旺沒(méi)有危機(jī)嗎？ 5 課題 C：喜旺沒(méi)有危機(jī)嗎？ ?如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)將是短暫的 ?大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、模仿、反擊、覆蓋 ?停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對(duì)手掌握和抄襲 必須實(shí)施喜旺品牌戰(zhàn)略發(fā)展的嚴(yán)格管理！ ?我們不僅僅為喜旺現(xiàn)在的產(chǎn)品來(lái)做，更為未來(lái)更多產(chǎn)品而作 ?我們不僅為今天的有限市場(chǎng)而做，更為明天的更大市場(chǎng)而作 ?將所有的資源統(tǒng)合為一體，長(zhǎng)期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展 6 資料下載大全 7 ? 喜旺是熟肉制品品牌的一個(gè)品牌嗎？ ? 僅憑喜旺產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？ ? 當(dāng)其它知名品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個(gè)小小疑慮：喜旺能行嗎？ ? 意味著我們將要做一個(gè)喜旺的品牌！ ? 意味著必須從喜旺產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！ ? 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！ 資料下
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