電視媒體的傳播策略方案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時(shí)間 15 ’ 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場(chǎng) 7800 約90 00 萬(wàn) 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬(wàn) 影視 9000 黃金劇場(chǎng) 4050 約45 00 萬(wàn) 綜藝 5600 男人劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 生活 5600 生活劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 資料下載大全 26 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 ’ 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場(chǎng) 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場(chǎng) 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場(chǎng) 7000 1400 生活 20:45 生活劇場(chǎng) 5600 1120 各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無(wú)幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 綜合整個(gè)投放過(guò)程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。 :39:4201:39Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 2, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 39分 42秒 01:39:422 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時(shí) 39分 42秒 01:39: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 39分 :39February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 從以下幾方面進(jìn)行評(píng)估： 心理效果 測(cè)定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、視聽(tīng)率、行動(dòng)率。 所以我們： 必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者作用的長(zhǎng)期過(guò)程，有效結(jié)合家中媒體和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 22 ..... 資料下載大全 資料下載大全 媒體分析及選擇 資料下載大全 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價(jià)格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價(jià)格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價(jià)格低三個(gè)檔次 。周末的收視走勢(shì)曲線(xiàn)在工作日之上，說(shuō)明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 和 。 12 ..... 資料下載大全 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹(shù)立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買(mǎi)上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶(hù)外）和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對(duì)銷(xiāo)售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 資料下載大全 2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 資料下載大全 ?喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考 ?關(guān)于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 ?媒體排期及效果預(yù)估 1 方案要點(diǎn) 專(zhuān)題研究 .喜旺品牌經(jīng)營(yíng)中的思考 議題：成長(zhǎng)之中的喜旺品牌 命題前導(dǎo) .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷 我們的意見(jiàn) .必須以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和推廣來(lái)執(zhí)行喜旺市場(chǎng)方案 .必須將傳播視為經(jīng)營(yíng)要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營(yíng)價(jià)值 .不如此則勢(shì)必落入手營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化中，最終被淹沒(méi) 2 ..... 資料下載大全 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢(shì)中挖掘優(yōu)勢(shì)！ 課題 A：僅僅滿(mǎn)足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線(xiàn) ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng) ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實(shí)施企業(yè)深度采訪(fǎng)報(bào)道 ? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營(yíng)造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作模式等 3 ..... 資料下載大全 課題 B：喜旺真能營(yíng)造聲勢(shì)嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！ 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷(xiāo)售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿(mǎn)目的熟肉制品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格上采取低價(jià)的策略對(duì)于喜旺構(gòu)成威脅，同時(shí)，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 ?本次媒體建議主要針對(duì)如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個(gè)媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來(lái)沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在
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