電視媒體的傳播策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時間 15 ’ 刊價 欄目 凈價 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場 7800 約90 00 萬 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬 影視 9000 黃金劇場 4050 約45 00 萬 綜藝 5600 男人劇場 1120 約40 00 萬 生活 5600 生活劇場 1120 約40 00 萬 資料下載大全 26 各媒體投放成本比較分析 時間 時間 欄目 15 ’ 刊價 凈價 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場 7000 1400 生活 20:45 生活劇場 5600 1120 各頻道收視率最高時間收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 收視率最高時間兩媒體的收視成本相差無幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 綜合整個投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。 :39:4201:39Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 1時 39分 42秒 01:39:422 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時 39分 42秒 01:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時 39分 :39February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 從以下幾方面進(jìn)行評估： 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機(jī)、視聽率、行動率。 所以我們： 必須注重廣告投放對消費(fèi)者作用的長期過程，有效結(jié)合家中媒體和購買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 22 ..... 資料下載大全 資料下載大全 媒體分析及選擇 資料下載大全 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 。周末的收視走勢曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個時段，平時正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 和 。 12 ..... 資料下載大全 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 資料下載大全 2023年山東媒介傳播策略方案 注重生活品質(zhì)的熟肉制品品牌 資料下載大全 ?喜旺品牌經(jīng)營中的思考 ?關(guān)于喜旺山東媒體的投放 ?媒體分析及選擇 ?電視媒體受眾研究 ?目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 ?媒體排期及效果預(yù)估 1 方案要點(diǎn) 專題研究 .喜旺品牌經(jīng)營中的思考 議題：成長之中的喜旺品牌 命題前導(dǎo) .熟肉制品行業(yè)的迅猛發(fā)展 .發(fā)展中的困惑 .消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度變遷 我們的意見 .必須以創(chuàng)新營銷和推廣來執(zhí)行喜旺市場方案 .必須將傳播視為經(jīng)營要素的一種 .必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營價值 .不如此則勢必落入手營銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒 2 ..... 資料下載大全 領(lǐng)先產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢 +大力推廣傳播 =成功 必須在已有優(yōu)勢中挖掘優(yōu)勢！ 課題 A：僅僅滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和廣告夠嗎？ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢 ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營銷、公關(guān)活動 ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報道 ? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢： 喜旺品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)趨勢、合作模式等 3 ..... 資料下載大全 課題 B：喜旺真能營造聲勢嗎？ 傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng)的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 …這也會是我們易于落入的陷阱！ 品牌整合營銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 4 貨架上擺放著琳瑯滿目的熟肉制品，競爭對手在價格上采取低價的策略對于喜旺構(gòu)成威脅，同時，有限的終端展示空間上也存在著激烈的競爭。 ?本次媒體建議主要針對如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 周末白天的收視率高于平時白天的收視率。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點(diǎn)出現(xiàn)在
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