整合推廣傳播執(zhí)行策略方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 商場(chǎng)化管理，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，物業(yè)管理提前介入，實(shí)行封閉式市場(chǎng)管理。 第三章、盛北商貿(mào)城營(yíng)銷計(jì)劃安排表 本項(xiàng)目在開工典禮與開盤典禮舉行推介展示會(huì)，除此之外還要準(zhǔn)備分階段多個(gè)中小型推介會(huì)，以配合項(xiàng)目銷售。 如何引爆？ ——借勢(shì)！ 一句話：政府搭臺(tái)唱大戲！ 新聞炒作 樹立第一品牌 如何造？ 把政府的政策面與項(xiàng)目的市場(chǎng)面結(jié)合起來(lái)； 把項(xiàng)目的價(jià)值與城市發(fā)展巧妙嫁接； 務(wù)必把項(xiàng)目的高度與社會(huì)意義闡述透徹； 引起政府、行業(yè)、專家學(xué)者的高度關(guān)注； 讓媒體自覺和自發(fā)的進(jìn)行推波助瀾。 四，電視宣傳實(shí)施方案 軟文類：軟文類電視宣傳片又叫植入式廣告，這種形式也更容易讓群眾接受，看起來(lái)也更舒適。全案或有不足之處，請(qǐng)指正?！? ? 從“一間好商鋪，百年搖錢樹”的訴求入手，突出宣傳商貿(mào)城永恒增值的投資前景，給人們一個(gè)永久期盼的驚奇和對(duì)未來(lái)向往的激情。 戶外廣告牌 作為動(dòng)線的一個(gè)有效補(bǔ)充，為 棗莊 市民進(jìn)一步展示項(xiàng)目的整體形象。啟動(dòng)期的推廣設(shè)定兩個(gè)高潮，一個(gè)高潮鎖定在認(rèn)籌前期，一個(gè)高潮鎖定在開盤前期。 ? 商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格不同于住宅地產(chǎn)。 ? 商貿(mào)城各項(xiàng)目商居配套齊全。質(zhì)量有保障、服務(wù)有保障的市場(chǎng)群，商貿(mào)城的建設(shè)即可以滿足經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)的需求 五、從市場(chǎng)功能上的細(xì)分 ? （ 1）商品展銷交易區(qū) ? （ 2）物流配送中心 ? （ 3）大型倉(cāng)儲(chǔ)區(qū) ? （ 4）區(qū)域貨場(chǎng) ? （ 5）無(wú)污染加工區(qū) ? （ 6）配套住宅區(qū) ? （ 7）商務(wù)休閑區(qū) ? （ 8）辦公園區(qū) 客戶是誰(shuí) ? （ 1）第一期第一階段的目標(biāo)市場(chǎng)，以棗莊興安街、魯南裝飾城、佳美裝飾城市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)主，應(yīng)占商貿(mào)城第一期第一階段的 40%左右。 （政府支持） （ 4）人文導(dǎo)入 ? 商貿(mào)城要打造現(xiàn)代物流信息品牌市場(chǎng)，就需導(dǎo)入全新的人文思想，將“以人為本”的服務(wù)理念從意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化落實(shí)到社會(huì)實(shí)踐。 （ 3）財(cái)富導(dǎo)入 誠(chéng)信入市 全民創(chuàng)富總動(dòng)員 1號(hào)令 以創(chuàng)富經(jīng)濟(jì)的名義， 發(fā)出全民創(chuàng)富總動(dòng)員令。盛北（國(guó)際）商貿(mào)物流園區(qū) 商業(yè)航母 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 整合推廣傳播執(zhí)行策略方案 2023年 3月 寫在前面的話 盛北 商貿(mào)城不是一般的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。 直擊商鋪銀行 “商鋪銀行”軟文炒作； “商鋪銀行”投資論壇； 投資論壇媒體報(bào)道（電視、報(bào)紙等）； “商鋪銀行”引導(dǎo)新一輪全民投資風(fēng)暴系列軟文炒作。同時(shí)在商貿(mào)城廣告宣傳上，一切“以人為本”；在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)上，更要體現(xiàn)“以人為本”。 （ 2）商貿(mào)城總體各市場(chǎng)的目標(biāo)，以棗莊其他市場(chǎng)與商業(yè)街面經(jīng)營(yíng)戶為主。 ? 商貿(mào)城交通條件便利，方便大貨車自由進(jìn)出，產(chǎn)生對(duì)棗莊地區(qū)的輻射。由于商業(yè)地產(chǎn)在資本市場(chǎng)屬投資范疇，而住宅地產(chǎn)投入屬消費(fèi)范疇，因此盡管住宅地產(chǎn)也具有投資功能，但有很大局限性，而商業(yè)地產(chǎn)的投資空間是可以塑造并無(wú)限放大的。 【工作重點(diǎn)】 工作重點(diǎn)在于將推廣項(xiàng)目需要的主要工具資源逐一落實(shí)，從推廣啟動(dòng)期開始，圍繞項(xiàng)目服務(wù)，建立穩(wěn)定的推廣渠道。 棗莊
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1