整合推廣傳播執(zhí)行策略方案(存儲版)
【正文】 度。 構建品牌形象與價值，還必須 造勢！ 借勢新聞炒作 ? 盛北 國際商貿城，點火 棗莊 商業(yè)變革！ ? 盛北 國際商貿城要做第一！ 產(chǎn)業(yè)大轉移， 盛北 國際商貿城奏響時代最強音！ ? 棗莊 城市驕傲， 盛北 國際商貿城領航城市商業(yè)升級！ ? 未來 10年看 市中區(qū) ，新城市背景下的多元化樞紐物業(yè)！ 不可超越的市場印象 ——炒市！ 注意力經(jīng)濟的時代，大型商業(yè)地產(chǎn)項目的操作，必須一鼓作氣將市場炒熱。 1，營銷計劃的安排：三階段 2，營銷工作任務節(jié)點計劃：三階段 第 四 章 商貿城項目廣告推廣 方案 針對不同的目標客群進行分解 ? 對 經(jīng)營商戶 而言是 ——交易中樞，產(chǎn)業(yè)領袖 ? 對 投資者 而言是 ——全民創(chuàng)富，富貴傳承 ? 對 消 費 者 而言是 ——新城市中心 ? 長期廣告支持，培育棗莊百萬富翁創(chuàng)業(yè)計劃。 第二章 商貿城項目營銷策劃 ? 一、營銷戰(zhàn)略目標 通過商貿城商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，通過產(chǎn)權出售、租賃，培植市場經(jīng)營，以達到最大的開發(fā)利潤和延續(xù)資本積累、自有資本投資回報和投資利潤率的最大化，即：短線抓資金回籠，長線抓市場建設。 ? 大營銷服務： 體現(xiàn)商貿城大市場群的主渠道威力，整合資源，強勢宣傳，運用專業(yè)媒體與區(qū)域主導媒體聯(lián)動，打造商貿城大品牌地位。 我做夢都想賺更多的錢。為實現(xiàn)上述定位，須導入如下概念： 一、 商貿城概念導入 ? （ 1）信息導入 不只是交易，還有更多 交易平臺 傳統(tǒng)交易 現(xiàn)代交易 實現(xiàn)需求交換 面對面交易 現(xiàn)場交易 網(wǎng)絡平臺交易 實現(xiàn)信息交流 產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易 ?客戶通過網(wǎng)絡信息化 交易，實現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 這要求 ?對市場深度的認識 和 思考 ?對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握 ?非常規(guī)的角度 ?不一般的思路 ?自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行 品牌核心價值的意義 品牌核心 核心廣告語 廣告創(chuàng)意 公共關系 分品牌 品牌核心價值對客戶的意義 ?你能提供什么？ （承諾） ?與我的直接利益關系是什么 （關系） ?如何實現(xiàn)？ （兌現(xiàn)） 第一章、 項目的市場定位 盛北 商貿城是什么？ ?棗莊 規(guī)模最大的家居建材交易市場、中心和基地 商貿城定位 是： 一個大型綜合性、專業(yè)化細分程度高的市場群，大規(guī)模、高品味、國際理念、世紀財富的，并立足棗莊、面向全省、的商業(yè)重埠。 （升值前景） 必須有看得見的發(fā)展前景和升值空間，成本少、風險小、利潤大。 ? 市場化經(jīng)營： 體現(xiàn)現(xiàn)代化專業(yè)市場大規(guī)模經(jīng)營特點，充分讓市場各經(jīng)營業(yè)主發(fā)揮各自經(jīng)營優(yōu)勢，利用商貿城大市場輻射網(wǎng)絡，拓展貨物流通渠道，豐富市場經(jīng)營內容，增加經(jīng)營活力。 六、商貿城目標市場 為客戶提供廣闊的家居建材為主的交易平臺是 盛北 商貿城最核心的功能。 ?
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