整合推廣傳播執(zhí)行策略方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 度。 構(gòu)建品牌形象與價(jià)值，還必須 造勢(shì)！ 借勢(shì)新聞炒作 ? 盛北 國(guó)際商貿(mào)城，點(diǎn)火 棗莊 商業(yè)變革！ ? 盛北 國(guó)際商貿(mào)城要做第一！ 產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移， 盛北 國(guó)際商貿(mào)城奏響時(shí)代最強(qiáng)音！ ? 棗莊 城市驕傲， 盛北 國(guó)際商貿(mào)城領(lǐng)航城市商業(yè)升級(jí)！ ? 未來(lái) 10年看 市中區(qū) ，新城市背景下的多元化樞紐物業(yè)！ 不可超越的市場(chǎng)印象 ——炒市！ 注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的操作，必須一鼓作氣將市場(chǎng)炒熱。 1，營(yíng)銷計(jì)劃的安排：三階段 2，營(yíng)銷工作任務(wù)節(jié)點(diǎn)計(jì)劃：三階段 第 四 章 商貿(mào)城項(xiàng)目廣告推廣 方案 針對(duì)不同的目標(biāo)客群進(jìn)行分解 ? 對(duì) 經(jīng)營(yíng)商戶 而言是 ——交易中樞，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 ? 對(duì) 投資者 而言是 ——全民創(chuàng)富，富貴傳承 ? 對(duì) 消 費(fèi) 者 而言是 ——新城市中心 ? 長(zhǎng)期廣告支持，培育棗莊百萬(wàn)富翁創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。 第二章 商貿(mào)城項(xiàng)目營(yíng)銷策劃 ? 一、營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo) 通過(guò)商貿(mào)城商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，通過(guò)產(chǎn)權(quán)出售、租賃，培植市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，以達(dá)到最大的開發(fā)利潤(rùn)和延續(xù)資本積累、自有資本投資回報(bào)和投資利潤(rùn)率的最大化，即：短線抓資金回籠，長(zhǎng)線抓市場(chǎng)建設(shè)。 ? 大營(yíng)銷服務(wù)： 體現(xiàn)商貿(mào)城大市場(chǎng)群的主渠道威力，整合資源，強(qiáng)勢(shì)宣傳，運(yùn)用專業(yè)媒體與區(qū)域主導(dǎo)媒體聯(lián)動(dòng)，打造商貿(mào)城大品牌地位。 我做夢(mèng)都想賺更多的錢。為實(shí)現(xiàn)上述定位，須導(dǎo)入如下概念： 一、 商貿(mào)城概念導(dǎo)入 ? （ 1）信息導(dǎo)入 不只是交易，還有更多 交易平臺(tái) 傳統(tǒng)交易 現(xiàn)代交易 實(shí)現(xiàn)需求交換 面對(duì)面交易 現(xiàn)場(chǎng)交易 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易 實(shí)現(xiàn)信息交流 產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實(shí)現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易 ?客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化 交易，實(shí)現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 這要求 ?對(duì)市場(chǎng)深度的認(rèn)識(shí) 和 思考 ?對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精確掌握 ?非常規(guī)的角度 ?不一般的思路 ?自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行 品牌核心價(jià)值的意義 品牌核心 核心廣告語(yǔ) 廣告創(chuàng)意 公共關(guān)系 分品牌 品牌核心價(jià)值對(duì)客戶的意義 ?你能提供什么？ （承諾） ?與我的直接利益關(guān)系是什么 （關(guān)系） ?如何實(shí)現(xiàn)？ （兌現(xiàn)） 第一章、 項(xiàng)目的市場(chǎng)定位 盛北 商貿(mào)城是什么？ ?棗莊 規(guī)模最大的家居建材交易市場(chǎng)、中心和基地 商貿(mào)城定位 是： 一個(gè)大型綜合性、專業(yè)化細(xì)分程度高的市場(chǎng)群，大規(guī)模、高品味、國(guó)際理念、世紀(jì)財(cái)富的，并立足棗莊、面向全省、的商業(yè)重埠。 （升值前景） 必須有看得見的發(fā)展前景和升值空間，成本少、風(fēng)險(xiǎn)小、利潤(rùn)大。 ? 市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)： 體現(xiàn)現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，充分讓市場(chǎng)各經(jīng)營(yíng)業(yè)主發(fā)揮各自經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，利用商貿(mào)城大市場(chǎng)輻射網(wǎng)絡(luò)，拓展貨物流通渠道，豐富市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，增加經(jīng)營(yíng)活力。 六、商貿(mào)城目標(biāo)市場(chǎng) 為客戶提供廣闊的家居建材為主的交易平臺(tái)是 盛北 商貿(mào)城最核心的功能。 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1