整合推廣傳播執(zhí)行策略方案(文件)
【正文】 萬人民視覺焦點 公交車和 出租車車體 讓項目在 棗莊 “ 跑起來 ”！ 全部獲取 棗莊 公共汽車車體和 出租車 車體廣告發(fā)布權(quán)。依此來提高品牌的美譽度和忠誠度。 ? 樹立“經(jīng)商寶地，黃金旺鋪”的創(chuàng)富形象，將購置物業(yè)與入市經(jīng)營兩者結(jié)合起來，增加商貿(mào)城廣告的親和力，溶入商貿(mào)城的博大氣度及人文關(guān)懷的色彩。 市中電視臺廣告文藝中心策劃部 2023年 3月 THANKS！ 。一經(jīng)管理部門通過，我臺將于一周之內(nèi)提交詳細(xì)執(zhí)行細(xì)化方案，以滿足執(zhí)行過程中的各種問題。 借勢東湖，如廣告語“風(fēng)景看東湖，購物在盛北。 開天辟地，獨創(chuàng)新式 第一媒體推廣 30萬份 DM單張 地毯式轟炸！ 形成系列，覆蓋周邊縣市。 全力打造第一 傳播動線 路竿旗 打造 棗莊 市第一現(xiàn)場導(dǎo)引 在棗莊主干道 、用雙面路桿旗全部包裝起來，增大項目品牌受眾面的同時，讓人們不由自主的聯(lián)想產(chǎn)品外延，以及接受項目超遠距離的引導(dǎo)。 整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進程： 公關(guān)準(zhǔn)備 推廣啟動 推廣高潮 新聞媒體資源啟動 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項公關(guān) 軟硬性宣傳集中啟動 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關(guān) 媒介攻殺啟動營運 公關(guān)活動實施 戶外通路公關(guān) 通路封殺啟動 促銷活動實施 宣傳物料籌備 認(rèn)籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設(shè)定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內(nèi)容 廣告設(shè)計制作 宣傳物料全部到位 認(rèn)籌 一 推廣實施方案 勢在哪兒？ 棗莊市重點項目，市中區(qū) 1號項目，政府大力支持，享受重點項目稅收的各項優(yōu)惠，經(jīng)營讓利空間。 【推廣核心】 充分整合各路資源，在項目推廣的啟動期確立排他性市場形象，奠定市場地位 【推廣手段】 主要運用大眾媒體手段，結(jié)合活動、現(xiàn)場包裝及主要通路封殺，形成立體推廣系統(tǒng)。在分段實施過程中，發(fā)揮效益的是總量投放的效應(yīng)。 四、價格組合策略 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)的第二步 ——最具有核心競爭力的價格組合。 ? 輕輕松松經(jīng)商，自由自在做老板，商貿(mào)城為經(jīng)營和投資提供雙重財富捷徑。 ? 商貿(mào)城項目大、新、全概念，在棗莊市場的霸主地位。
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