《媒介策略與整合傳播》(文件)
【正文】 :5715:143/9/2023 3:14:57 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 14分 57秒 15:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 3時 14分 57秒 15:14:579 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 14分 57秒 15:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:5715:14Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 3時 14分 57秒 15:14:579 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 15:14:5715:14:5715:14Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 下午 3時 14分 57秒 下午 3時 14分 15:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :14:5715:14:57March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 Jeremy Bullmore 關於媒體投資 ? 傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 A B 創(chuàng)意／媒體 媒體策略組成要素 ? 媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上 ? ? 媒體組合 用什麼管道去傳播訊息 ? ? 媒體比重設定 應該投放多少量 ?到達 率 與接觸頻次 ? 媒體行程 什麼時候投放媒體 ?採取的露出模式 ? ? 區(qū)域預算分配 各地區(qū)投資的預算比率與取捨 行銷與媒體策略 Product 產品類型與功能 消費群 態(tài)度與使用（ AU) Price 消費群區(qū)隔 銷售量與利潤 區(qū)域銷售潛力 Place 舖貨區(qū)域 舖貨進程 經銷利潤 Promotion 促銷組合與行程 傳播訊息 品牌定位 /建立 媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區(qū)域資源分配 媒體預算 媒體策略與購買 ? 媒體購買 ?載具評估 ?價格協商 ?投放排期 ?效果預估 ?投放 ?監(jiān)播與買後分析 行銷 策略 媒體 策略 ? 媒體策略 媒體訴求對象 ?確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們 ? 品類使用者 ? 品牌使用者 ? 競爭品牌使用者 ? 潛在使用者 ? 維持或擴張 ? 目標群的統計變項，心理變項及生活型態(tài) ? 大群體中有哪些小群體？ 媒體訴求對象 統計變項 總計 /% 品類 /% 指數 A 品牌 /% A 指數 B 品牌 /% B 指 數年齡 1 5 2 4 25 45 180 35 140 50 2002 5 3 4 40 35 88 45 113 30 753 5 4 4 35 20 57 20 57 20 57教育程度: 低 20 5 25 10 50 10 50中 35 20 57 20 57 30 86高 55 75 136 70 127 60 109職業(yè)收入 媒體訴求對象 消費者 消費者 A 消費者 B 統計變項描述 男性，年齡在 2534之間， 年收入 80,000以上 男性，年齡在 2534之間， 年收入 80,000以上 心理變項描述 ?外向 ?在行為模式上扮演意見領袖角色，對事物多有自己意見 ?具獨立看法，鮮少覺得應該順應別人的認同 ?高度投入工作，對週邊事情關注度高，認為生活是為了工作 ?經常因業(yè)務旅行，且因忙碌休閒時間較少，且以都市型休閒型態(tài)為主 ?內向 ?在行為模式上較退縮，寧作追隨者，不喜為領導者 ?尋求同僚認同，行事根據一般的價值標準 ?準時上下班，認為工作是為了生活 ?以家庭為生活重心，休閒時間較多，且以全家的戶外休閒活動為主 媒體組合 ?媒體如何與創(chuàng)意完美結合，使傳播
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1