市場微波爐媒體整合傳播策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 除了善于運用價格戰(zhàn)術(shù)之外，在每一場比賽中，眾多媒體都成為他手中力量棋子，這些棋子或統(tǒng)一號令，或鼓惑視聽，但整個棋局都是按照他的意愿在發(fā)展。證據(jù)二： 基礎(chǔ)投放從不落后格蘭仕作為微波爐行業(yè)的老大，總不忘自己的社會責(zé)任感（當(dāng)然這一切都是在為其產(chǎn)品做服務(wù)的），總是對任何社會焦點、熱點在第一時間做出應(yīng)對措施，利用一切公關(guān)手段，進(jìn)行炒作一番。n 以上造成了美的發(fā)出的聲音不僅聲音微弱，被強勢老大格蘭仕所淹沒，更談不上被消費者所聽到。2023/7 在全國范圍內(nèi)開展 “ 鉆表風(fēng)暴 ” 和 “ 獵鱷行動 ” ，向購買美的高檔微波爐的消費者贈送情侶鉆表和 “ 鱷魚 ” 牌皮具2023/11 “ 金色風(fēng)暴 ” 推出 V時尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金 開始 “ 買美的微波爐配送磁控管終身免費服務(wù)金卡 ” 2023/12 “ 互動聯(lián)合營銷聯(lián)盟公約 ” 聯(lián)合全國千家名店共同推出光波微波爐，配合終端促銷。n 目前，以紫微光新產(chǎn)品作為突破口，在公關(guān)、促銷等尋找美的新的方式?！?+ 紫色行動 ” 目標(biāo)及規(guī)劃：時期 概念 傳播目標(biāo) 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢：美的微波爐作為行業(yè) “ 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 ” 將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報紙，以新聞報道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實用價值，卓越性能價格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。n 傳播方式： 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當(dāng)?shù)氐闹髁鲌蠹堒浶詧蟮? 北京： 《 北京晨報》、《北京晚報》、《新京報》、河南《大河南報》、《揚子晚報》、南京《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、杭州《都市快報》、陜西《秦都市報》、《南方都市報》、《廣州日報》、合肥《新安晚報》、沈陽《半島晨報》、《經(jīng)濟(jì)視點報》、《成都商報》、《新聞晨報》、《華西都市報》、《重慶青年報》 、《華商報 》—— 以制造獻(xiàn)身說法的故事性報道為主。CCTV2《 全球資訊榜》 ： 全球的經(jīng)濟(jì)動態(tài)，資訊榜里說的明白！CCTV4《 簡明新聞》： 精練的新聞報導(dǎo)，全天 24小時， 12次的貼身報導(dǎo)，報導(dǎo) 你不知道的，報導(dǎo)你想知道的。（可以根據(jù)談的條件調(diào)配適當(dāng)形式，比如簽名售機(jī)、平面拍攝制作POP、 大型推廣會參加等等）n “3+紫色行動 ”在全國重點城市進(jìn)行 300次路演活動 ，重點推廣紫微光產(chǎn)品。 此提案重點在于媒體的整合傳播規(guī)劃，執(zhí)行方案可在細(xì)節(jié)通過或調(diào)整后提供； 另外，涉及到行銷部分的傳播概念配合的才好，這里提出僅一些想法供大家參考?！⒉t行業(yè)作為一個成熟的電器類行業(yè)，行業(yè)特征和競爭態(tài)勢都十分明顯。3） 1分鐘新聞性口播。4）特色贈品：用紫微光標(biāo)志做的一些玩偶。通過全國性權(quán)威報紙進(jìn)行對美的企業(yè)、對美的微波爐事業(yè)部的深入報告，對美的科技領(lǐng)先、服務(wù)為先的理念更深入更深刻了解?！?+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨有 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)，紫外線、微波、光波三種消毒模式超強殺菌，消費者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式；n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)被廣東省微生物分析檢測中心、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病
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