市場(chǎng)微波爐媒體整合傳播策略方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ——媒體整合的優(yōu)勢(shì)就在于，我們占有了主動(dòng)性，就能夠預(yù)示到傳播的效果；這尤其是 “降價(jià) ”之外的競(jìng)爭(zhēng)策略制定更有效。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目（硬性套播）n 播出時(shí)間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注：以上時(shí)間均為平日播出時(shí)間，周六日稍有調(diào)整。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。n 傳播方式：傳播平臺(tái)： 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國(guó)際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟(jì)人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報(bào)道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報(bào)道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報(bào)道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對(duì)性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號(hào)代表。n 主動(dòng)利用媒體，利用一切熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。表現(xiàn)三： 過度依賴母品牌美的各產(chǎn)品在各頻道投放費(fèi)用對(duì)比美的各產(chǎn)品在 12月投放總費(fèi)用對(duì)比（以上數(shù)據(jù)均來自于 CTR中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析）2023年 “ 跟隨 ” 格蘭仕促銷活動(dòng)格蘭仕 美的2023/初 “ 最后的晚餐 ” 贈(zèng)送電飯煲、電熱鍋等2023/6 “ 買光波，增鉆表 ” 對(duì)購買高端光波微波爐送鉆表。n 由于采用的是跟隨戰(zhàn)略，因此，在媒體利用上基本上都是被動(dòng)的，更談不上任何的系統(tǒng)性、整合性。n 格蘭仕對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)、炒作等手段也是非常慣用，近乎每月都要制造一個(gè)新聞話題。挑戰(zhàn)之一： 尾隨著強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以上數(shù)據(jù)來源于 CTR2023年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析n 據(jù)全國(guó) 1200余家商場(chǎng)全年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：前十大品牌零售量占有率由 2023年的 %升至 2023年的 %，微波爐行業(yè)格蘭仕、 LG、 美的三大品牌零售量占有率合計(jì) %，到 2023年降至%；爭(zhēng)霸格局正在發(fā)生細(xì)微變化，三大品牌的零售量占有率正在減少?！?老二 ” 的 “ 處境 ”——美的微波爐所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)機(jī)遇之一： “老大 ”格蘭仕的危機(jī)n 格蘭仕全球市場(chǎng)占有率的提升和全國(guó)市場(chǎng)占有率的下降。2023美的微波爐媒體整合傳播策略性提案 提案說明q 中國(guó)微波爐行業(yè)已經(jīng)去趨于成熟，市場(chǎng)和品牌都高度集中特征，進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)表明，在之后的發(fā)展當(dāng)中，各大競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者心目中所建筑品牌形象和品牌認(rèn)知的成功將決定著企業(yè)之后的命運(yùn)，而 “媒體 ”將在此建筑過程中擔(dān)當(dāng)重要角色。n“ 格蘭仕 =微波爐 ” 的代名詞悄然加上了 “ 低價(jià) ” 二字n格蘭仕靠規(guī)模、集約化所支撐的 “ 價(jià)格屠刀 ” 受到巨大的挑戰(zhàn)，并且因此所帶來的品牌形象單薄受到行業(yè)的質(zhì)疑和消費(fèi)者的心理陰影。挑戰(zhàn)之二： 前三甲的地位動(dòng)搖n 以上表明，對(duì)于美的微波爐而言， 2023年是一個(gè)關(guān)鍵的一年，機(jī)遇也好，挑戰(zhàn)也罷，都意
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