市場(chǎng)微波爐媒體整合傳播策略方案-閱讀頁
2025-01-29 01:26本頁面
【正文】 目、財(cái)經(jīng)類欄目對(duì)應(yīng)時(shí)段的硬性廣告投放中心城市主流報(bào)紙配合活動(dòng)的硬性版面投放。通過全國性權(quán)威報(bào)紙進(jìn)行對(duì)美的企業(yè)、對(duì)美的微波爐事業(yè)部的深入報(bào)告，對(duì)美的科技領(lǐng)先、服務(wù)為先的理念更深入更深刻了解。n 傳播方式：傳播平臺(tái)： 《中國經(jīng)營報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國消費(fèi)者報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟(jì)人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報(bào)道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報(bào)道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報(bào)道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對(duì)性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播方式： 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙軟性報(bào)道 北京： 《 北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《新京報(bào)》、河南《大河南報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、南京《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《南京晨報(bào)》、杭州《都市快報(bào)》、陜西《秦都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、合肥《新安晚報(bào)》、沈陽《半島晨報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》、《成都商報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《重慶青年報(bào)》 、《華商報(bào) 》—— 以制造獻(xiàn)身說法的故事性報(bào)道為主。第二階段： “紫色風(fēng)暴 ”終端配合1）終端陳列：n 認(rèn)證書在主要賣場(chǎng)真實(shí)性擺放n 開放性樣機(jī)在主要賣場(chǎng)擺放n 紫色氛圍渲染。4）特色贈(zèng)品：用紫微光標(biāo)志做的一些玩偶。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。CCTV2《 全球資訊榜》 ： 全球的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，資訊榜里說的明白！CCTV4《 簡明新聞》： 精練的新聞報(bào)導(dǎo)，全天 24小時(shí)， 12次的貼身報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo) 你不知道的，報(bào)導(dǎo)你想知道的。發(fā)布形式：1）以企業(yè)形象展現(xiàn)式做一個(gè)專題性報(bào)道。3） 1分鐘新聞性口播。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀俊⒇?cái)經(jīng)類欄目（硬性套播）n 播出時(shí)間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注：以上時(shí)間均為平日播出時(shí)間，周六日稍有調(diào)整。（可以根據(jù)談的條件調(diào)配適當(dāng)形式，比如簽名售機(jī)、平面拍攝制作POP、 大型推廣會(huì)參加等等）n “3+紫色行動(dòng) ”在全國重點(diǎn)城市進(jìn)行 300次路演活動(dòng) ，重點(diǎn)推廣紫微光產(chǎn)品。n “美的回收光波爐 ”促銷活動(dòng)： 凡在 2023年之前購買的 **型號(hào)的微波爐加多少錢就可以免費(fèi)購買新推出的美的紫微光微波爐。——微波爐行業(yè)作為一個(gè)成熟的電器類行業(yè)，行業(yè)特征和競爭態(tài)勢(shì)都十分明顯?！襟w整合的優(yōu)勢(shì)就在于，我們占有了主動(dòng)性，就能夠預(yù)示到傳播的效果；這尤其是 “降價(jià) ”之外的競爭策略制定更有效。 此提案重點(diǎn)在于媒體的整合傳播規(guī)劃，執(zhí)行方案可在細(xì)節(jié)通過或調(diào)整后提供； 另外，涉及到行銷部分的傳播概念配合的才好，這里提出僅一些想法供大
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