某年度中國(guó)微波爐市場(chǎng)綜合研究報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-02-22 09:52本頁(yè)面
【正文】 00500600700800北京 長(zhǎng)春 長(zhǎng)沙 成都 廣州 貴陽(yáng) 哈爾濱 杭州 合肥 濟(jì)南 昆明 南京 寧波 青島 上海 沈陽(yáng) 太原 天津 無(wú)錫 武漢 西安 廈門 鄭州 重慶2 0 0 3 年2 4 個(gè)城市微波爐產(chǎn)品平均價(jià)格表平均價(jià)格 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 第二節(jié) 渠道策略分析 1. 微波爐產(chǎn)品銷售渠道形態(tài)描述 目前國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)渠道銷售體系與整體家電渠道銷售體系基本相同。 一二級(jí)市場(chǎng)直供營(yíng)銷： 其特征是在全國(guó)各主要城市設(shè)立分公司，利用商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)在大城市的大型超市、傳統(tǒng)百貨等終端零售渠道進(jìn)行一級(jí)直供，或在終端設(shè)立品牌專賣店。近年來(lái)大型家電連鎖店的強(qiáng)勢(shì)崛起，已成為終端零售的重要一級(jí)。與大型家電連鎖店直接簽約制幾乎已被所有微波爐生產(chǎn)廠家所采納。這種模式基本解決了微波爐生產(chǎn)廠家分公司、辦事處等未能覆蓋三四級(jí)市場(chǎng)的問(wèn)題。 促銷支持：由廠商提供促銷贈(zèng)品至經(jīng)銷商與代理商，由經(jīng)銷商和代理商負(fù)責(zé)贈(zèng)品發(fā)放，從實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。而首付的金額通常由該經(jīng)銷商或代理商的信用額度決定。這時(shí)，雙方需求的焦點(diǎn)主要表現(xiàn)為相對(duì)比較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。返點(diǎn)與其銷量直接掛鉤，對(duì)特別有影響的訂單，有額外獎(jiǎng)勵(lì)。通常情節(jié)輕微者處以罰金，情節(jié)嚴(yán)重取消經(jīng)銷權(quán)或代理權(quán)。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 第三節(jié) 平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析－硬性廣告投放研究 2 0 0 3 年硬性廣告投放概況美的7%三星3%其它2%海爾20%LG35%格蘭仕27%松下6%2 0 0 3 年度微波爐硬性廣投放區(qū)域概況東北14%華東33%中南20%西南8%西北9%全國(guó)1%華北15%1. 品牌廣告分析 2023年度微波爐產(chǎn)品平面媒體硬性廣告投放金額達(dá)到 。 （一） 2023年度微波爐產(chǎn)品平面媒體硬性廣告投放最為集中的區(qū)域依然是市場(chǎng)消費(fèi)最為活躍的華東地區(qū)，占廣告費(fèi)用總額的 33%以上。而西北地區(qū)和西南地區(qū)等內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)消費(fèi)能力較低，所以微波爐產(chǎn)品在此投放較少。北京、廣州、沈陽(yáng)及武漢等輻射性極強(qiáng)的中心城市俱為硬性廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。 微波爐產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)且消費(fèi)能力極強(qiáng)的華東地區(qū)均有較大規(guī)模投放，而處于內(nèi)陸的西部地區(qū)則鮮見(jiàn)廣告投放。而產(chǎn)品定位高端的松下則將超過(guò) 80%的硬性廣告投放在了高端產(chǎn)品市場(chǎng)空間較大的東部沿海地區(qū)。家電類產(chǎn)品通常硬性廣告集中在產(chǎn)品廣告上，而構(gòu)成其硬性廣告的主體的是“形象廣告”與“促銷廣告”。形象廣告在各品牌中均占有相當(dāng)?shù)谋壤?。?2023年由廠商舉辦了大型促銷活動(dòng)美的和格蘭仕的經(jīng)銷商也有較大量的硬性廣告投放，輔助廠家舉辦促銷活動(dòng)。 第三節(jié) 平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析－軟性廣告投放研究 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2023年平面媒體軟性廣告投放品牌構(gòu)成海爾20%格蘭仕43%松下2%LG21%美的10%三星3%其它1%2023年微波爐產(chǎn)品平面媒體軟性廣告投放字?jǐn)?shù)達(dá) 1176056字，共 2212篇。其中僅格蘭仕一個(gè)品牌就占有全部字?jǐn)?shù)的 43%，足可見(jiàn)市場(chǎng)份額與宣傳力度關(guān)系之密切。由于該媒體定位準(zhǔn)確，有固定的讀者群因而很多廣告主青睞該媒體。 2023年軟性廣告仍然以大眾媒體作為主要投放媒體對(duì)象，另外行業(yè)和專業(yè)媒體上的廣告投放也有所增加。與硬性廣告有所不同的是軟性廣告第一次波峰出自五月份非典肆虐之際， 5月份第一個(gè)波峰軟性廣告主要內(nèi)容是針對(duì)微波爐產(chǎn)品殺菌消毒作用所進(jìn)行的廣告宣傳，同時(shí) 5月份微波爐銷量也大有上漲。 第四節(jié) 服務(wù)策略分析 1. 品牌服備競(jìng)爭(zhēng)力分析： 售后服務(wù)基本承諾趨同： 雖然目前各微波爐生產(chǎn)廠家所打出的售后服務(wù)標(biāo)語(yǔ)花樣繁多，但就其售后服務(wù)實(shí)質(zhì)性承諾內(nèi)容卻十分相近。 品牌特色服務(wù)： 2023年 LG針對(duì)微波爐最重要的部件之一的磁控管推出了“保修八年”的售后服務(wù)承諾，隨后美的又推出“磁控管保修十年”的售后服務(wù)承諾。推出如此長(zhǎng)期的售后服務(wù)也從側(cè)面說(shuō)明了 LG和美的對(duì)于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心。 格蘭仕 ： 售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最為密集的當(dāng)屬以售后服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異著稱的“海爾”和微波爐市場(chǎng)巨頭“格蘭仕”，格蘭仕的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在中國(guó)大陸地區(qū)有 2200多個(gè)，覆蓋了除西藏、青海外的所有省份。 美的 ： 美的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)約 800個(gè)，基本能覆蓋地市級(jí)及以上城市。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 第四部分 慧聰建議
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