某年度中國微波爐市場綜合研究報告(參考版)
2025-02-14 09:52本頁面
【正文】 松下 ： 主流品牌中售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最貧乏的當(dāng)屬松下，在中國大陸地區(qū)售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)不足 100且絕大多數(shù)存在于省會城市，松下售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)市場主要針對于中國大陸地區(qū)一二級市場有關(guān)。 LG： LG的售后服務(wù)由分布在中國大陸地區(qū)的八個技術(shù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)各自區(qū)域的售后服務(wù)，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)千余個。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率差異化明顯： 售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)通常以特約售后服務(wù)維修站的方式來實(shí)現(xiàn)售后服務(wù)。對于微波爐產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命而言，有八年及以上保修期的磁控管無異于終身保修。如保修期、包換期基本服務(wù)內(nèi)容相同，如市內(nèi)上門維修等服務(wù)、 24小時售后服務(wù)熱線等基本服務(wù)各主要品牌均有。第二個波峰出現(xiàn)在 2023年度唯一的黃金周國慶節(jié)前夕，針對國慶期間的微波爐市場，廠家都舉行了一系列的促銷活動，軟性廣告內(nèi)容也以促銷活動為主。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%格蘭仕 LG 海爾 美的 三星 松下2 0 0 3 年主要品牌軟性廣告投放媒體類型大眾 行業(yè) 專業(yè)第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2 0 0 3 年軟件廣告各品牌月度投放狀況050000100000150000202300250000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月松下三星美的海爾LG格蘭仕第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 微波爐產(chǎn)品硬性廣告與軟性廣告月度投放曲線類似，均出現(xiàn)兩個波峰。在軟性傳播媒體中，區(qū)域大眾性媒體依然占有主流地位。 1. 軟性廣告品牌構(gòu)成 0500010000150002023025000300003500040000燕趙晚報電器制造商 南方都市報城市晚報華商報江南都市報福州晚報 合肥晚報中國電子報今晚報0102030405060708090字?jǐn)?shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《電器制造商》是一家專門針對家電廠商和經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當(dāng)之高。其中前六 1164762字，共 2176篇，占全部軟性廣告投放字?jǐn)?shù)的 99%以上。 三星雖然是經(jīng)銷商投放硬性廣告較多但主要來源于哈爾濱的一家三星微波爐經(jīng)銷商，應(yīng)屬于特例。 2023年主要品牌廣告主性質(zhì)研究 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%LG 格蘭仕 海爾 美的 松下 三星專賣店特約維修經(jīng)銷商服務(wù)中心分公司代理商廠商第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 廠商的硬性廣告投放費(fèi)用是硬性廣告投放的主要來源，以海爾為最，海爾幾乎所有的廣告均由海爾廠家投放。主要原因是由于微波爐產(chǎn)品在 2023年度已經(jīng)由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“促銷戰(zhàn)”，各主要品牌均有較大規(guī)模的促銷活動。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2 0 0 3 年硬性廣告各品牌月度投放狀況0501001502002503003504004501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG硬性廣告的投放費(fèi)用呈現(xiàn)出兩個較大的波峰，即在兩大黃金周即將來臨的 4月和 9月 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG產(chǎn)品廣告 促銷廣告 搭配促銷 服務(wù)廣告 公告類廣告 其它促銷 形象廣告2023年主要品牌廣告類型研究 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放主要類型與其它家電類產(chǎn)品有著顯著區(qū)別。 LG、美的等品牌硬性廣告投放區(qū)域較為均勻。而青島雖然位列硬性廣告投放費(fèi)用第一位，但更多的是依賴于廠址位于青島的海爾對其進(jìn)行廣告投放的力度較大。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023 年微波爐硬性廣告投放前十城市020406080100120140160180200青島 廣州 北京 哈爾濱 西安 南京 武漢 沈陽 南昌 濟(jì)南020040060080010001200140016
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1