【正文】 專家提醒， 2023年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價格的低廉。 專家預(yù)測， 2023年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將因為微波爐技術(shù)的發(fā)展而退出高檔消費者的廚房。一位購買格蘭仕 V9鈦晶平板的消費者劉小姐告訴記者，買家電就是為了圖省事，微波爐的功能齊全、操作簡便最重要。 市場簡析 行 業(yè) 動 態(tài) 第 8 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 行業(yè)動態(tài) 國美的小家電負(fù)責(zé)人告訴記者，微波爐功能的快速發(fā)展將消費者分割成“簡單型消費者”和“享受型消費者”兩部分。隨著技術(shù)的升級，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決定了產(chǎn)品價格的相應(yīng)上揚。 據(jù)了解，隨著 2023年銅、鐵等家電重要原材料價格的暴漲，微波爐行業(yè)在 2023年出現(xiàn)了發(fā)展史上第一次價格上調(diào)。 產(chǎn)品種類 2023年 1月平均單價 2023年 1月平均單價 變化 % 整體市場 526 580 機(jī)械式 316 332 電子式 542 666 機(jī)械燒烤式 447 483 電子燒烤式 657 728 市 場 簡 析 市場簡析 第 7 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 行業(yè)動態(tài) 07年我國微波爐價格將保持上漲趨勢 記者日前從家電渠道獲悉， 2023年微波爐的價格上漲趨勢將繼續(xù)保持，而且幅度將可能更大。 市場簡析 市 場 簡 析 第 6 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 價格變化 微波爐市場的平均價格與去年同期相比上升 %，本月為 580元 /臺。 渠道趨勢 隨著市場競爭的加劇 ， 國美 、 大中 、 蘇寧 、 永樂等大型家電連鎖賣場在全國的擴(kuò)張步伐有所放緩 ，變數(shù)加大 。 其中 ， 格蘭仕以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一 ， 市場份額為 %， 無人能及 ， 美的以 %的市場份額 ， 列第二 ， 海爾市場份額為 %， 本月居第三 。 從容積段來看 ， 微波爐市場主要以 20升 、 21升 、 23升容積為主流 ， 本月分別獲得 %、%、 %的零售量市場份額 ， 三大容積段劃走整體市場 %的份額 。 就產(chǎn)品類型而言 ， 四種產(chǎn)品類型微波爐零售量和零售額環(huán)比都有所上升 ， 其中機(jī)械式微波爐零售量和零售額環(huán)比上升最多 。微 波 爐 市 場 研 究 報 告 決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司 2023年 1月 第 2 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 目 錄 ? 市場簡析 ………………………………………………………………………… 3 ? 市場總量 …………….……………………………………………………………9 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) …………………………………………………………………………14 ? 品牌競爭 …………………………………………………………………………22 ? 渠道趨勢 …………………………………………………………………………27 ? 價格動態(tài) …………………………………………………………………………32 ? 暢銷型號 …………………………………………………………………………37 第 3 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 ? 市場簡析 ? 市場總量 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 品牌競爭 ? 渠道趨勢 ? 價格動態(tài) ? 暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 微波爐市場分析報告 第 4 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 市 場 簡 析 市場總量及增長格局 中怡康時代 （ CMM） 的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 ， 2023年 1月國內(nèi)微波爐市場零售量為 523291臺 ， 環(huán)比上升 %， 同比下降 %；零售額為 303273千元 ， 環(huán)比上升 %， 同比下降 %。 就區(qū)域市場而言 ， 各級別城市零售量和零售額環(huán)比均呈現(xiàn)不同程度的上升 ， 其中 ， 特大型城市零售量上升最多 ， 大型城市零售額上升最多 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售量結(jié)構(gòu)： 城市微波爐市場 ， 與去年同期相比 ， 機(jī)械式微波爐市場份額增加了 ， 達(dá)到 %；電子式微波爐市場份額減少了 ， 達(dá)到 %；機(jī)械燒烤式微波爐市場份額減少了 百分點 ， 達(dá)到 %， 電子燒烤式微波爐市場份額增加了 ， 達(dá)到 %。 市場簡析 第 5 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 品牌競爭 城市微波爐市場： 本月 ， 微波爐市場基本格局未變 ， 零售量市場占有率位于前三位的品牌所占市場份額之和為%。 各主要品牌中 ， 格蘭仕表現(xiàn)出彩 ， 零售量環(huán)比和同比均上升；美的表現(xiàn)不俗 ， 同比上升 %； LG由于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 放棄低端市場優(yōu)勢 ， 零售量同比下降 %；另外 ， 海爾狀態(tài)低迷 ， 環(huán)比同比均下降 。 本月家電渠道依然是銷售的主力軍 ， 擁有 %的零售量份額 ， 百貨和超市則表現(xiàn)平平 ，分別擁有零售量份額的 %和 %。電子式微波爐的平均價格上升幅度最大，達(dá)到 %。專家提醒， 2023年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價格的低廉。 業(yè)內(nèi)人士分析，微波爐行業(yè)在經(jīng)過十幾年的發(fā)展后，其在一級城市的普及率已經(jīng)達(dá)到 80%以上，但是大多數(shù)消費者只是利用了微波爐簡單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用還沒有發(fā)揮出來。同時，多年的價格戰(zhàn)將微波爐價格打到了極其微利，在整個家電業(yè)成本居高不下和微波爐需求升級換代的雙重壓力下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、加快技術(shù)革新成為新的競爭方向，這也注定了今年的微波爐市場更多體現(xiàn)在全方位的價值比拼，即比設(shè)計、比技術(shù)、比功能、比服務(wù)。相比前者，后者更樂意接受科技發(fā)展帶給生活的便利。平時在家的休閑時間本來就不多，選購的格蘭仕鈦晶平板光波爐無明火無油煙烹飪，方便而又省事，而且不需要掌握復(fù)雜的烹飪技術(shù)，可以很好地平衡工作與生活的快節(jié)奏。以格蘭仕蒸汽光波為例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加熱食物時水分的流失，幾乎等同于傳統(tǒng)的籠屜功能。 市場簡析 行 業(yè) 動 態(tài) 第 9 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 微波爐市場分析報告 ? 市場簡析 ? 市場總量 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 品牌競爭 ? 渠道趨勢 ? 價格動態(tài) ? 暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 第 10 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 數(shù)據(jù)來源： CMM300城市 2500家門店零售監(jiān)測 分城市級別市場增長比較： 2023年 1月 VS 2023年 12月 3 0 . 22 3 . 43 4 . 03 5 . 82 1 . 23 5 . 02 6 . 43 5 . 73 5 . 52 5 . 30 . 05 . 01 0 . 01 5 . 02 0 . 02 5 . 03 0 . 03 5 . 04 0 . 0超大型城市 特大型城市 大型城市 中型城市 小型城市零售量增長 零售額增長% 市場總量 第 11 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 2 4 . 82 9 . 81 9 . 03 2 . 93 1 . 32 3 . 20 . 05 . 01 0 . 01 5 . 02 0 . 02 5 . 03 0 . 03 5 . 0百貨 家電 超市零售量增長 零售額增長分渠道類別市場增長比較： 2023年 1月 VS 2023年 12月 % 市場總量 數(shù)據(jù)來源： CMM300城市 2500家門店零售監(jiān)測 第 12 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 2 8 . 71 5 . 52 6 . 63 1 . 63 1 . 51 8 . 13 1 . 33 3 . 00 . 05 . 01 0 . 01 5 . 02 0 . 02 5 . 03 0 . 03 5 . 0機(jī)械式 電子式 機(jī)械燒烤式 電子燒烤式零售量增長 零售額增長% 分產(chǎn)品種類市場增長比較： 2023年 1月 VS 2023年 12月 市場總量 數(shù)據(jù)來源： CMM300城市 2500家門店零售監(jiān)測 第 13 頁 北京中怡康時代市場研究有限公司 4 7 . 51 7 . 02 6 . 20 . 03 3 . 51 4 . 94 2 . 91 9 . 12 6 . 85 . 13 7 . 02 0 . 30 . 05 . 01 0 . 01 5 . 02 0 . 02 5 . 03 0 . 03 5 . 04 0 . 04 5 . 05 0 . 019 升及以下 20 升 21 升 22 升 23 升 24 升及以上