某年度中國(guó)微波爐市場(chǎng)綜合研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-02 09:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 023 年 2023 年 1 0 % 5 %0%5%10%15%20%國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量 增長(zhǎng)率050010001500202325003000350040002023年 2023年 2023年 2023年2 0 0 0 年－2 0 0 3 年微波爐總銷(xiāo)售量及國(guó)外銷(xiāo)售量情況總銷(xiāo)售量 國(guó)外銷(xiāo)售量第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第二節(jié) 中國(guó)微波爐產(chǎn)品 2023年度產(chǎn)量狀況 1. 中國(guó)微波爐生產(chǎn)企業(yè)（前十位）產(chǎn)能情況 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 序號(hào) 生產(chǎn)企業(yè) 2023年產(chǎn)能 （萬(wàn)臺(tái)） 1 順德格蘭仕 1500 2 天津 LG 1000 3 順德美的 1000 4 上海松下 320 5 天津大宇 300 6 順德惠而浦 150 7 順德新寶 100 8 廈門(mén)燦坤 100 9 青島海爾 90 10 蘇州三星 80 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600蘇州三星青島海爾廈門(mén)燦坤順德新寶順德惠而浦天津大宇上海松下順德美的天津LG順德格蘭仕 2. 中國(guó)主要品牌廠商的生產(chǎn)情況： 02004006008001000120014001600格蘭仕 LG 美的 松下 海爾2 0 0 0 年 2 0 0 3 年微波爐主要品牌產(chǎn)量情況2023年 2023年 2023年 2023年第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3. 2023年微波爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 品牌 產(chǎn)品技術(shù) Galanz 數(shù)碼光波、球體微波、 微波增強(qiáng)補(bǔ)償技術(shù)、多重防微波泄露技術(shù) LG 弧形內(nèi)膽、多重微波 Midea 紫微光 Panasonic 變頻技術(shù) Haier 轉(zhuǎn)波、健康微波 Whirlpool 脆烤燒烤 Samsung 蒸汽爐、陶瓷內(nèi)膽、 TDS National 獵菌、烤神、變頻技術(shù) Sanyo 超級(jí)族射波 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 4. 價(jià)格策略分析 ? 主要城市產(chǎn)品價(jià)格分析： 0100200300400500600700800北京 長(zhǎng)春 長(zhǎng)沙 成都 廣州 貴陽(yáng) 哈爾濱 杭州 合肥 濟(jì)南 昆明 南京 寧波 青島 上海 沈陽(yáng) 太原 天津 無(wú)錫 武漢 西安 廈門(mén) 鄭州 重慶2 0 0 3 年2 4 個(gè)城市微波爐產(chǎn)品平均價(jià)格表平均價(jià)格 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 第二節(jié) 渠道策略分析 1. 微波爐產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道形態(tài)描述 目前國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)渠道銷(xiāo)售體系與整體家電渠道銷(xiāo)售體系基本相同。目前通常采用一二級(jí)市場(chǎng)直供營(yíng)銷(xiāo)，三四級(jí)市場(chǎng)采取區(qū)域代理制的營(yíng)銷(xiāo)模式。 一二級(jí)市場(chǎng)直供營(yíng)銷(xiāo)： 其特征是在全國(guó)各主要城市設(shè)立分公司，利用商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)在大城市的大型超市、傳統(tǒng)百貨等終端零售渠道進(jìn)行一級(jí)直供，或在終端設(shè)立品牌專(zhuān)賣(mài)店。與大型家電連鎖店每年簽約一次，簽約后由廠家直接負(fù)責(zé)為大型家電連鎖店供貨。近年來(lái)大型家電連鎖店的強(qiáng)勢(shì)崛起，已成為終端零售的重要一級(jí)。家電廠家格外重視如國(guó)美、永樂(lè)、大中等大型家電連鎖店渠道的銷(xiāo)售。與大型家電連鎖店直接簽約制幾乎已被所有微波爐生產(chǎn)廠家所采納。 三四級(jí)市場(chǎng)區(qū)域代理制： 是指在未設(shè)有分公司及辦事處的三、四級(jí)市場(chǎng)，選取地區(qū)性代理商；由區(qū)域性代理商負(fù)責(zé)向多家經(jīng)銷(xiāo)商供貨。這種模式基本解決了微波爐生產(chǎn)廠家分公司、辦事處等未能覆蓋三四級(jí)市場(chǎng)的問(wèn)題。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷(xiāo)商的渠道支持政策： 支持政策： 一、廣告與促銷(xiāo)支持： 廣告支持：由廠商付費(fèi)針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、新品信息等進(jìn)行廣告宣傳，并經(jīng)常在廣告信息中包括經(jīng)銷(xiāo)商與代理商的具體信息。 促銷(xiāo)支持：由廠商提供促銷(xiāo)贈(zèng)品至經(jīng)銷(xiāo)商與代理商，由經(jīng)銷(xiāo)商和代理商負(fù)責(zé)贈(zèng)品發(fā)放，從實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)。 二、帳期與返點(diǎn)支持： 帳期：由于提貨量較大的經(jīng)銷(xiāo)商與代理商通常沒(méi)有足夠的流動(dòng)資金提貨，廠商通常采取允許代理商與經(jīng)銷(xiāo)商先付其中部分金額，在規(guī)定的時(shí)間付清另一部分金額。而首付的金額通常由該經(jīng)銷(xiāo)商或代理商的信用額度決定。 返點(diǎn)：廠商為保證自身和渠道的利潤(rùn)空間，從而對(duì)渠道在適應(yīng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的緩沖階段里的利潤(rùn)損失進(jìn)行彌補(bǔ)，以提高渠道的忠誠(chéng)度，達(dá)到迅速搶占市場(chǎng)份額的目的，同時(shí)也希望增強(qiáng)對(duì)渠道、市場(chǎng)以及產(chǎn)品價(jià)格體系的控制
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