某年度中國微波爐市場綜合研究報告-wenkub
2023-03-03 09:52:38 本頁面
【正文】 分析： 0100200300400500600700800北京 長春 長沙 成都 廣州 貴陽 哈爾濱 杭州 合肥 濟南 昆明 南京 寧波 青島 上海 沈陽 太原 天津 無錫 武漢 西安 廈門 鄭州 重慶2 0 0 3 年2 4 個城市微波爐產(chǎn)品平均價格表平均價格 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 第二節(jié) 渠道策略分析 1. 微波爐產(chǎn)品銷售渠道形態(tài)描述 目前國內(nèi)微波爐市場渠道銷售體系與整體家電渠道銷售體系基本相同。 技術(shù)競爭： 2023年度微波爐產(chǎn)品高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在剛剛結(jié)束價格戰(zhàn)之際，微波爐廠家皆欲提高產(chǎn)品技術(shù)含量以技術(shù)贏得消費者信任。 價格競爭： 微波爐市場在 2023年度經(jīng)歷了由高速增長期向市場成熟期的轉(zhuǎn)折。三星微波爐產(chǎn)品也已欲淡出國內(nèi)微波爐市場。 2023年度出口銷量較 2023年度相比增幅達到 39%，出口量達到 2100余萬臺?；勐敂?shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。 第三部分、 2023年度 微波爐產(chǎn)品 市場綜合研究 該部分研究報告，從微波爐產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、2023年發(fā)展趨勢等方面，對 2023年中國大陸電熱水器產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場推廣宣傳力度。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 ? 品牌滲透率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。 為便于各界讀者能夠深刻 、詳實 、 充分的理解研究報告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 一 、 本報告的市場研究指標 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實際情況 ， 報告使用了多組既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標 ， 指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量 ） 。理 論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。 ? 價格波動 在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。 慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 本年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 市場需求： 微波爐產(chǎn)品的主要市場需求仍然來自于城鎮(zhèn)家庭，雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升，但仍遠遠未至飽和，目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足 50%，市場空間和市場潛力巨大。其余 10幾個品牌在已被前幾大品牌蠶食飴盡的狹小市場空間中艱難生存。由于原材料價格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤率進一步下降，降價空間進一步縮減。如 LG的弧形內(nèi)膽技術(shù)、海爾的轉(zhuǎn)波技術(shù)、美的
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