市場(chǎng)微波爐媒體整合傳播策略方案-在線瀏覽
2025-02-20 01:26本頁(yè)面
【正文】 ” 時(shí)不得不被媒體伶出來(lái) “ 說(shuō)話 ” ； 而媒體如何去說(shuō)，說(shuō)什么，美的對(duì)其沒(méi)有控制權(quán)利，反而有時(shí)候充當(dāng)了老大的參照物； 這些都可以從美的在傳媒上表現(xiàn)上分析出來(lái)。n 由于采用的是跟隨戰(zhàn)略，因此，在媒體利用上基本上都是被動(dòng)的，更談不上任何的系統(tǒng)性、整合性。n 以上造成了美的發(fā)出的聲音不僅聲音微弱，被強(qiáng)勢(shì)老大格蘭仕所淹沒(méi)，更談不上被消費(fèi)者所聽(tīng)到。（以上數(shù)據(jù)為 CTR2023年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析）表現(xiàn)二： 硬性投放資金分散，而且相對(duì)較少n 美的微波爐作為美的集團(tuán)下屬的一個(gè)子品牌，從美的電器這個(gè)背書(shū)品牌上得到應(yīng)有的一種品牌價(jià)值和理念的傳承是必然的。n 與海爾微波爐相比，海爾微波爐在做子品牌的工作上還是下了更多的功夫。表現(xiàn)三： 過(guò)度依賴母品牌美的各產(chǎn)品在各頻道投放費(fèi)用對(duì)比美的各產(chǎn)品在 12月投放總費(fèi)用對(duì)比（以上數(shù)據(jù)均來(lái)自于 CTR中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析）2023年 “ 跟隨 ” 格蘭仕促銷(xiāo)活動(dòng)格蘭仕 美的2023/初 “ 最后的晚餐 ” 贈(zèng)送電飯煲、電熱鍋等2023/6 “ 買(mǎi)光波，增鉆表 ” 對(duì)購(gòu)買(mǎi)高端光波微波爐送鉆表。2023/7 在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展 “ 鉆表風(fēng)暴 ” 和 “ 獵鱷行動(dòng) ” ，向購(gòu)買(mǎi)美的高檔微波爐的消費(fèi)者贈(zèng)送情侶鉆表和 “ 鱷魚(yú) ” 牌皮具2023/11 “ 金色風(fēng)暴 ” 推出 V時(shí)尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金 開(kāi)始 “ 買(mǎi)美的微波爐配送磁控管終身免費(fèi)服務(wù)金卡 ” 2023/12 “ 互動(dòng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟公約 ” 聯(lián)合全國(guó)千家名店共同推出光波微波爐，配合終端促銷(xiāo)?！?如果形容 2023年的美的微波爐還是一個(gè)蹣跚學(xué)步的 孩子的話，那可以看出這個(gè)孩子將來(lái)發(fā)展的勢(shì)頭還 是非常迅猛的，并且在此階段，還是交出了一份滿 意的答卷?！?023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一？還是穩(wěn)固第二？n 堅(jiān)持在目標(biāo)群體的曝光習(xí)慣，相應(yīng)增加硬性廣告投放。n 主動(dòng)利用媒體，利用一切熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。n 目前，以紫微光新產(chǎn)品作為突破口，在公關(guān)、促銷(xiāo)等尋找美的新的方式。傳播要素“3+ 紫色行動(dòng) ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠(yuǎn)，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒(méi)有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運(yùn)動(dòng)的核心傳播概念。“3+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨(dú)有 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)，紫外線、微波、光波三種消毒模式超強(qiáng)殺菌，消費(fèi)者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式；n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)被廣東省微生物分析檢測(cè)中心、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病預(yù)防控制中心薩那個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號(hào)代表。“3+ 紫色行動(dòng) ” 目標(biāo)及規(guī)劃：時(shí)期 概念 傳播目標(biāo) 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢(shì)：美的微波爐作為行業(yè) “ 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 ” 將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國(guó)性財(cái)經(jīng)類(lèi)、管理類(lèi)、綜合性雜志和報(bào)紙，以新聞報(bào)道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實(shí)用價(jià)值，卓越性能價(jià)格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪?
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