市場微波爐媒體整合傳播策略方案(已改無錯字)
2023-02-07 01:26:50 本頁面
【正文】 + 紫色行動 ” 目標(biāo)及規(guī)劃：時期 概念 傳播目標(biāo) 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢：美的微波爐作為行業(yè) “ 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 ” 將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財(cái)經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報紙，以新聞報道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實(shí)用價值，卓越性能價格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。全國性家居、生活、時尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報紙軟性報道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。中央電視臺各頻道新聞類欄目、財(cái)經(jīng)類欄目對應(yīng)時段的硬性廣告投放中心城市主流報紙配合活動的硬性版面投放。第一階段： “紫色蔓延 ”n 傳播目標(biāo)： 目標(biāo)鎖定在高層次消費(fèi)者，他們都是非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)和新聞類，是高檔消費(fèi)品的意見領(lǐng)袖。通過全國性權(quán)威報紙進(jìn)行對美的企業(yè)、對美的微波爐事業(yè)部的深入報告，對美的科技領(lǐng)先、服務(wù)為先的理念更深入更深刻了解。n 傳播內(nèi)容： 美的微波爐科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者定位，傳達(dá)美的在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且致力于為客戶著想和為行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)期望。n 傳播方式：傳播平臺： 《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟(jì)參考報》、《中國消費(fèi)者報》、《中華工商時報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《消費(fèi)日報》、《財(cái)經(jīng)時報》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟(jì)人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時， 針對性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價值和性能價格比推向目標(biāo)群體，同時用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。n 傳播方式： 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當(dāng)?shù)氐闹髁鲌蠹堒浶詧蟮? 北京： 《 北京晨報》、《北京晚報》、《新京報》、河南《大河南報》、《揚(yáng)子晚報》、南京《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、杭州《都市快報》、陜西《秦都市報》、《南方都市報》、《廣州日報》、合肥《新安晚報》、沈陽《半島晨報》、《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報》、《成都商報》、《新聞晨報》、《華西都市報》、《重慶青年報》 、《華商報 》—— 以制造獻(xiàn)身說法的故事性報道為主。全國性家居、生活、時尚類雜志 《家居生活》、《生活》等雜志 ，從生活品質(zhì)的角度， “ 綠色廚房 ” 概念深入。第二階段： “紫色風(fēng)暴 ”終端配合1）終端陳列：n 認(rèn)證書在主要賣場真實(shí)性擺放n 開放性樣機(jī)在主要賣場擺放n 紫色氛圍渲染。2） “向西部 100個縣級衛(wèi)生所免費(fèi)贈送美的紫微光微波爐 ”公關(guān)活動3） “300名目擊者召集中 ”：全國將從服務(wù)卡填寫的信息中抽取 300名幸運(yùn)消費(fèi)者到美的微波爐生產(chǎn)基地和科研基地參觀，并且同時安排海南三日游。4）特色贈品：用紫微光標(biāo)志做的一些玩偶。n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時， 針對性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推
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