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市場微波爐媒體整合傳播策略方案-wenkub.com

2025-01-17 01:26 本頁面
   

【正文】 此提案重點在于媒體的整合傳播規(guī)劃,執(zhí)行方案可在細節(jié)通過或調(diào)整后提供; 另外,涉及到行銷部分的傳播概念配合的才好,這里提出僅一些想法供大家參考?!⒉t行業(yè)作為一個成熟的電器類行業(yè),行業(yè)特征和競爭態(tài)勢都十分明顯。(可以根據(jù)談的條件調(diào)配適當形式,比如簽名售機、平面拍攝制作POP、 大型推廣會參加等等)n “3+紫色行動 ”在全國重點城市進行 300次路演活動 ,重點推廣紫微光產(chǎn)品。3) 1分鐘新聞性口播。CCTV2《 全球資訊榜》 : 全球的經(jīng)濟動態(tài),資訊榜里說的明白!CCTV4《 簡明新聞》: 精練的新聞報導,全天 24小時, 12次的貼身報導,報導 你不知道的,報導你想知道的。4)特色贈品:用紫微光標志做的一些玩偶。n 傳播方式: 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當?shù)氐闹髁鲌蠹堒浶詧蟮? 北京: 《 北京晨報》、《北京晚報》、《新京報》、河南《大河南報》、《揚子晚報》、南京《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、杭州《都市快報》、陜西《秦都市報》、《南方都市報》、《廣州日報》、合肥《新安晚報》、沈陽《半島晨報》、《經(jīng)濟視點報》、《成都商報》、《新聞晨報》、《華西都市報》、《重慶青年報》 、《華商報 》—— 以制造獻身說法的故事性報道為主。通過全國性權(quán)威報紙進行對美的企業(yè)、對美的微波爐事業(yè)部的深入報告,對美的科技領先、服務為先的理念更深入更深刻了解?!?+ 紫色行動 ” 目標及規(guī)劃:時期 概念 傳播目標 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢:美的微波爐作為行業(yè) “ 技術創(chuàng)新領導者 ” 將引領微波爐行業(yè)技術發(fā)展新方向全國性財經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報紙,以新聞報道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風暴”紫微光微波爐的實用價值,卓越性能價格比傳達給目標群體。“3+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨有 “ 紫微光 ” 消毒技術,紫外線、微波、光波三種消毒模式超強殺菌,消費者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式;n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術被廣東省微生物分析檢測中心、中山大學附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病預防控制中心薩那個權(quán)威機構(gòu)檢測認證。n 目前,以紫微光新產(chǎn)品作為突破口,在公關、促銷等尋找美的新的方式?!?023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一?還是穩(wěn)固第二?n 堅持在目標群體的曝光習慣,相應增加硬性廣告投放。2023/7 在全國范圍內(nèi)開展 “ 鉆表風暴 ” 和 “ 獵鱷行動 ” ,向購買美的高檔微波爐的消費者贈送情侶鉆表和 “ 鱷魚 ” 牌皮具2023/11 “ 金色風暴 ” 推出 V時尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金 開始 “ 買美的微波爐配送磁控管終身免費服務金卡 ” 2023/12 “ 互動聯(lián)合營銷聯(lián)盟公約 ” 聯(lián)合全國千家名店共同推出光波微波爐,配合終端促銷。n 與海爾微波爐相比,海爾微波爐在做子品牌的工作上還是下了更多的功夫。n 以上造成了美的發(fā)出的聲音不僅聲音微弱,被強勢老大格蘭仕所淹沒,更談不上被消費者所聽到。n ……證據(jù)三: 第一時間對社會熱點、焦點 “反應 ”美的在傳媒面前表現(xiàn) “拘謹 ”
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