市場(chǎng)微波爐媒體整合傳播策略方案-展示頁(yè)
2025-01-25 01:26本頁(yè)面
【正文】 對(duì)抗格蘭仕是每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌都在頭疼的問(wèn)題。q 廣而告之此次提案重點(diǎn)就是分析競(jìng)品對(duì)媒體工具的利用，結(jié)合美的紫微光新產(chǎn)品推廣，探詢(xún)一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槊赖奈⒉t 2023年發(fā)展注入 “新動(dòng)力 ”。2023美的微波爐媒體整合傳播策略性提案 提案說(shuō)明q 中國(guó)微波爐行業(yè)已經(jīng)去趨于成熟，市場(chǎng)和品牌都高度集中特征，進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)表明，在之后的發(fā)展當(dāng)中，各大競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者心目中所建筑品牌形象和品牌認(rèn)知的成功將決定著企業(yè)之后的命運(yùn)，而 “媒體 ”將在此建筑過(guò)程中擔(dān)當(dāng)重要角色。q 廣而告之作為一個(gè)大型傳媒公司，最大的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)于央視及地方媒體的整合、利用和操控。行業(yè)背景n 整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的 “白熱化 ”， “一統(tǒng)天下 ”， “三甲爭(zhēng)霸 ”的行業(yè)格局正在微妙地發(fā)生著變化。n 美的微波爐 2023年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，如何在新的一年確定自己要走的路 ——包括鮮明品牌定位、品牌個(gè)性建立（這些都屬于 傳播內(nèi)容 ），包括 傳播模式 的建立，美的必須拿出自己的 “套路 ”出來(lái)?！?老二 ” 的 “ 處境 ”——美的微波爐所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)機(jī)遇之一： “老大 ”格蘭仕的危機(jī)n 格蘭仕全球市場(chǎng)占有率的提升和全國(guó)市場(chǎng)占有率的下降。n 保持三年的行業(yè)市場(chǎng)占有率第二的位置。n 市場(chǎng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)與格蘭仕緊密保持一致，已經(jīng)證明在品牌發(fā)展初期階段是成功的。n 美的微波爐在研發(fā)、產(chǎn)品線(xiàn)等具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的投資建設(shè)將會(huì)在不久的將來(lái)成為其最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的優(yōu)勢(shì)所在。挑戰(zhàn)之一： 尾隨著強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以上數(shù)據(jù)來(lái)源于 CTR2023年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析n 據(jù)全國(guó) 1200余家商場(chǎng)全年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：前十大品牌零售量占有率由 2023年的 %升至 2023年的 %，微波爐行業(yè)格蘭仕、 LG、 美的三大品牌零售量占有率合計(jì) %，到 2023年降至%；爭(zhēng)霸格局正在發(fā)生細(xì)微變化，三大品牌的零售量占有率正在減少。知己知彼，百戰(zhàn)不殆—— 美的微波爐自身媒體整合出路探詢(xún)格蘭仕是個(gè) “傳媒操盤(pán)手 ” 格蘭仕除了善于運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)之外，在每一場(chǎng)比賽中，眾多媒體都成為他手中力量棋子，這些棋子或統(tǒng)一號(hào)令，或鼓惑視聽(tīng)，但整個(gè)棋局都是按照他的意愿在發(fā)展。證據(jù)一： 善于進(jìn)行新聞公關(guān)炒作n 格蘭仕的任何舉動(dòng)都可以成為一種新聞報(bào)道的題材，任何一個(gè)事件的發(fā)生，全國(guó)和地方媒體都可以在第一時(shí)間相應(yīng)。 再如：格蘭仕微波爐擬收光波專(zhuān)利費(fèi) n 格蘭仕背后有一個(gè)龐大的 “寫(xiě)手 ”支撐，他已經(jīng)建立了龐大的（至少是在平面媒體上）媒體平臺(tái)。n 格蘭仕對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)、炒作等手段也是非常慣用，近乎每月都要制造一個(gè)新聞話(huà)題。證據(jù)二： 基礎(chǔ)投放從不落后格蘭仕作為微波爐行業(yè)的老大，總不忘自己的社會(huì)責(zé)任感（當(dāng)然這一切都是在為其產(chǎn)品做服務(wù)的），總是對(duì)任何社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)在第一時(shí)間做出應(yīng)對(duì)措施，利用一切公關(guān)手段，進(jìn)行炒作一番。n 非典時(shí)期，格蘭仕微波爐猛推殺菌概念，不僅讓光波概念大興其道，而且讓格蘭仕微波爐甚至成了消毒的代名詞；還被評(píng)為最受歡迎的消毒家電。n ……證據(jù)三： 第一時(shí)間對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn) “反應(yīng) ”美的在傳媒面前表現(xiàn) “拘謹(jǐn) ” 美的微波爐作為老二的身份，總是在老大 “ 做案
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