市場微波爐媒體整合傳播策略方案(文件)
【正文】 。n 整合現(xiàn)有周圍媒體資源，打造美的微波爐資源平臺(tái)。n 關(guān)鍵在于，品牌聲音統(tǒng)一、有力、及時(shí)。n “3+” 代表 —— 使用 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)將在 3分鐘之內(nèi)殺滅結(jié)核肝菌、腸桿菌、白色念珠菌等細(xì)菌，達(dá)到 100%。全國性家居、生活、時(shí)尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報(bào)紙軟性報(bào)道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。n 傳播內(nèi)容： 美的微波爐科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者定位，傳達(dá)美的在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且致力于為客戶著想和為行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)期望。全國性家居、生活、時(shí)尚類雜志 《家居生活》、《生活》等雜志 ，從生活品質(zhì)的角度， “ 綠色廚房 ” 概念深入。n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。 《中國新聞》：視角新穎，內(nèi)容客觀，編排靈活，對重大事件（美伊戰(zhàn)爭、非 典報(bào)導(dǎo)）反映迅速。 備注：至少保證每種方式一次n 配合軟性宣傳，應(yīng)該加以硬性廣告補(bǔ)充傳播效果。n “3000千名店聯(lián)盟紫微光 ”： 聯(lián)合全國三千多家賣場共同推紫微光產(chǎn)品，進(jìn)行聯(lián)盟促銷，聯(lián)盟售后服務(wù)保證，聯(lián)盟承諾。——對于美的微波爐而言，其實(shí)有許多寶貝的 “珍珠 ”散落在每個(gè)細(xì)節(jié)，缺少的是一根線將它們串起來。謝謝?。≈x 謝五月 2105:38:0505:3805:38五月 21五月 2105:38 05:3805:38:05五月 21五月2105:38:052023/5/16 5:38:05?！龠M(jìn)的不僅僅是眼前的銷售，而是品牌資產(chǎn)的積累。 ——配合以上促銷活動(dòng)，可以相應(yīng)降價(jià)和贈(zèng)送等活動(dòng)附加，同時(shí)在各大區(qū)域城市主流報(bào)紙上做硬性投放，以配合終端促銷活動(dòng)。終端促銷（配合促銷活動(dòng)的區(qū)域主流報(bào)紙硬性投放）n “30名人齊推紫微光 ”： 邀請 30個(gè)演義界名人以 “驗(yàn)證說法 ”式來倡導(dǎo)使用美的紫微光微波爐。2）以熱點(diǎn)專題持續(xù) 5分鐘報(bào)道。第三階段： “紫色狂飆 ”中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目（軟性套播）CCTV2《 第一時(shí)間》 : 最新最快的資訊，吸引每天第一時(shí)間收看新聞的人群，也讓觀 眾第一時(shí)間感受到企業(yè)的聲音。2） “向西部 100個(gè)縣級(jí)衛(wèi)生所免費(fèi)贈(zèng)送美的紫微光微波爐 ”公關(guān)活動(dòng)3） “300名目擊者召集中 ”：全國將從服務(wù)卡填寫的信息中抽取 300名幸運(yùn)消費(fèi)者到美的微波爐生產(chǎn)基地和科研基地參觀，并且同時(shí)安排海南三日游。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。第一階段： “紫色蔓延 ”n 傳播目標(biāo)： 目標(biāo)鎖定在高層次消費(fèi)者，他們都是非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)和新聞?lì)?，是高檔消費(fèi)品的意見領(lǐng)袖。n “3+ 紫色行動(dòng) ” 意在于傳達(dá)一種概念、視覺相統(tǒng)一的主題，重點(diǎn)在于讓消費(fèi)者與我們產(chǎn)品和品牌之間聯(lián)想記憶。n 此次傳播運(yùn)動(dòng)只是將紫微光作為一個(gè)素材利用，來繼續(xù)傳播美的在科技創(chuàng)新上的有力支持，通過各
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