數(shù)字媒體的傳播分析-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 式中，信息的傳播是單向一維的，傳播者與接收者身份行為區(qū)分明顯。這樣，所有傳播的信息都可以通過(guò)“ 0”和“ 1” 的組合形式表現(xiàn)出來(lái)，統(tǒng)一的數(shù)字形式的媒體抹平了眾多媒體的差異，最后可能整合為一種傳播媒體，也就是數(shù)字傳播媒體。 ?大眾傳播： 是專(zhuān)門(mén)的傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)特定的技術(shù)手段或工具向?yàn)閿?shù)眾多、分散的受眾進(jìn)行的大規(guī)模的信息傳播活動(dòng)。所有的傳播技術(shù)都快速地融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式。 ?數(shù)字媒體時(shí)代，作為傳播的通道其信息承載能力有了極大提高。受眾是大眾傳播學(xué)理論研究的中心議題，是大眾傳媒市場(chǎng)運(yùn)作的主要原則。 ?第二個(gè)層次是對(duì)特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人。由卡爾 ?個(gè)人差異論是從心理學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了受眾個(gè)體在心態(tài)和性格上的差異。 ?受眾受到兩個(gè)方面的影響： ?一方面是受眾因個(gè)體差異而產(chǎn)生的選擇性心理和逆反心理。 ?文化規(guī)范論肯定了大眾傳播對(duì)受眾所造成的影響。 ?數(shù)字新媒體在技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)面臨的主要問(wèn)題： ?數(shù)字媒體的受眾主體定位 ?數(shù)字新媒體與受眾的關(guān)系 ?受眾細(xì)分對(duì)數(shù)字新媒體的影響等 ?受眾作為信息接收者的總稱(chēng)，已經(jīng)為人們所熟悉， 但對(duì)于受眾的定義、性質(zhì)、特點(diǎn)等仍然存在很多分歧和爭(zhēng)論。 ?大眾化傳播向個(gè)性化傳播回歸，單向傳播向雙向互動(dòng)傳播回歸，中央集權(quán)的傳播向自由平等的傳播回歸。 20:08:3220:08:3220:08Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:08:3220:08:3220:083/26/2023 8:08:32 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 8分 32秒 下午 8時(shí) 8分 20:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 8分 :08March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:08:3220:08:3220:08Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 8分 32秒 20:08: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 8分 :08March 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝 :08:3220:0820::08 20:0820:08::08:32 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?受眾分析是媒體傳播研究中十分重要的組成部分。 ?大眾傳播中的受眾是各不相同的，但那些有共同經(jīng)歷、受同樣社會(huì)關(guān)系影響的受眾對(duì)相同傳播內(nèi)容的反應(yīng)類(lèi)似。 ?形成從眾心理的根本原因就是群體壓力。 社會(huì)關(guān)系論： ?強(qiáng)調(diào)的是群體關(guān)系在傳播活動(dòng)中的作用。由于每個(gè)人在需要、習(xí)慣、信念、價(jià)值觀、態(tài)度、技能等方面都有著不同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，世界上沒(méi)有完全一樣和一成不變的傳播對(duì)象。 ? 受眾由成分復(fù)雜的一大批人構(gòu)成，且不是一成不變的。受眾人數(shù)眾多、無(wú)共同興趣、個(gè)性不同。數(shù)字化信息在傳遞中幾乎沒(méi)有損耗并且可以重復(fù)利用，這樣可以節(jié)省大量的資源，而受眾利用信息付出的成本也在降低。 ?數(shù)字媒體傳播的主控性體現(xiàn)在使用者可以把媒體元素打散按照自己的需要進(jìn)行組合，使用者可以真正實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播數(shù)字媒體內(nèi)容。在數(shù)字媒體中，由于計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，媒體操作、處理、運(yùn)算的性能得到了極大的改進(jìn)和提升，交互響應(yīng)的時(shí)間越來(lái)越短，媒體所提供的信息量也越來(lái)越大，有時(shí)甚至超越人的承受能力。交互性是人際傳播的最大優(yōu)勢(shì)。 ? 傳播者為第三個(gè)環(huán)節(jié)，是信息的主動(dòng)傳播源。 ? 無(wú)論是利用施拉姆的 SMCR模式還是利用奧斯古德 — 施拉姆循環(huán)模式來(lái)表征數(shù)字媒體傳播的基本模式，都可以清楚地發(fā)現(xiàn)在數(shù)字媒體的傳播過(guò)程中， 互動(dòng)傳播 和即時(shí)傳播 是數(shù)字媒體傳播最顯著的共性特征。數(shù)字媒體的出現(xiàn)及其技術(shù)的不斷創(chuàng)新與擴(kuò)散，使得傳統(tǒng)大眾單向傳播邁入了一個(gè)新階段。它提供了面對(duì)面的可觀、可聽(tīng)、可感的交流情境，傳播的主體互為傳者和受者。他建立了第一個(gè)大學(xué)的傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)，編撰了第一本傳播學(xué)教科書(shū)，授予了第一個(gè)傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上第一個(gè)具有傳播學(xué)教授頭銜的人。
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