數(shù)字媒體的傳播分析(文件)
【正文】 而社會(huì)類型論是從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)人的社會(huì)群體性的差異。把注意力放在了群體壓力、合力對(duì)個(gè)人接受傳播信息所產(chǎn)生的影響上。 ?另一方面因?yàn)槭鼙娚钪胁煌瑘F(tuán)體中，需要同環(huán)境保持一致，得到認(rèn)可與接納，以采取與大多數(shù)相一致的心理或行為。 文化規(guī)范理論： ?認(rèn)為傳播內(nèi)容可以促使某事某物，就會(huì)在受眾中造成某事某物社會(huì)文化規(guī)范的影響，從而促使受眾去模仿，結(jié)果就形成了一些間接的影響。 社會(huì)參與理論： ?為了維護(hù)傳播媒介受眾的表現(xiàn)自由，保障他們參與和使用信息傳播媒介的權(quán)利。 ?大眾媒介的傳播內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾造成一定影響，會(huì)加強(qiáng)現(xiàn)有的社會(huì)文化規(guī)范并樹立一些新的社會(huì)風(fēng)氣，還有可能促使社會(huì)“一體化”。受眾可以按照各種不同的、彼此相交的方式來定義，可以由地點(diǎn)、人口特征、各種媒體或渠道、信息內(nèi)容或者時(shí)間等來界定。而隨著媒體形式的不斷變化，由單向系統(tǒng)轉(zhuǎn)向雙向系統(tǒng)，甚至到多媒體網(wǎng)絡(luò)，媒體和受眾的關(guān)系也在悄然發(fā)生著變化。 ?隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，受眾的范圍也不斷擴(kuò)大，受眾群體正在悄然發(fā)生著改變。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:3220:08:32March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 20:08:3226 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:3220:08Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 20:08:3226 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 8分 32秒 20:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:3220:08Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 20:08:3226 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:3220:08:32March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:3220:08Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。他們是傳統(tǒng)媒體流失的受眾群，卻是數(shù)字新媒體的主力受眾群。 麥奎爾）： ?說明銷售情況； ?為實(shí)現(xiàn)廣告目的而測(cè)量實(shí)際與潛在受眾到達(dá)率； ?操縱和引導(dǎo)受眾的選擇行為； ?尋找在受眾市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)； ?檢驗(yàn)產(chǎn)品和提高傳播的有效性； ?盡責(zé)盡力服務(wù)受眾； ?以各種方式評(píng)估媒體效績。 ?幾種主要的受眾觀 ： ?將受眾視為社會(huì)群體的成員 ?將受眾看作是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場(chǎng) ?將受眾看作是權(quán)利主體 —— 以上觀點(diǎn)都不能全面概括受眾的含義和性質(zhì)，因?yàn)槭鼙姳旧砭褪且粋€(gè)具有多種社會(huì)屬性的客觀存在，這決定了受眾問題的復(fù)雜性和多樣性。 （二）數(shù)字媒體的受眾分析 ?數(shù)字新媒體使傳統(tǒng)的受眾觀念受到挑戰(zhàn)，而數(shù)字新媒體關(guān)乎生存的問題是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上找準(zhǔn)定位，爭(zhēng)取受眾。 小結(jié)： ?大眾傳播中的受眾是在不斷變化中的，沒有一成不變的受眾。傳播媒介為社會(huì)樹立了文化規(guī)范，人們看待事物時(shí)，會(huì)受到這種新文化規(guī)范的影響。 ?從眾心理： ?從眾就是受眾在傳播活動(dòng)中不知不覺受到群體壓力而在認(rèn)識(shí)、行為和觀點(diǎn)等方面發(fā)生與群體中大多數(shù)相一致的變化。 ?社會(huì)關(guān)系論認(rèn)為，受眾作為個(gè)體均有不同的生活圈，并受到其約束和影響。 ?受眾可以劃分為許多“社會(huì)群”，大眾媒介應(yīng)該考慮到不同群體的受眾對(duì)信息接受傾向性的差異和受眾的接受理解會(huì)受到所屬群體的引導(dǎo)，有針對(duì)性地選擇信息、制作節(jié)目或安排內(nèi)容，就會(huì)使自身傳媒別具特色和吸引力。 社會(huì)分化論： ?該理論是在個(gè)人差異論的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是對(duì)個(gè)人差異論的擴(kuò)展和修正，也叫社會(huì)類型論或社會(huì)范疇論。 ?媒介訊息包含
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