電視媒體策劃的原則-文庫吧在線文庫
【正文】 數(shù)，也要看到激烈的競爭態(tài)勢，同時也不要忽略發(fā)覺自己的目標受眾，努力開辟相對黃金時間。 ? 市場定位 ? 市場定位，即在激烈競爭的市場中通過調(diào)查分析和策劃活動提煉、突出品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地。 ? 成功例子 ——央視利用《幸運 52》和《開心辭典》打造了《歡樂英雄》 ? 失敗例子 ——上海電視臺《紀錄片編輯室》與《紀錄片編輯室 20’》。 ? 傳播對象的大眾性 ? 電視媒體的視聽俱全、生動形象，是最接近人對日常信息的接收狀態(tài)的，于是兒童，盲人，聾人，文盲甚至動物都可以成為電視的受眾。 ? 《有報天天讀》 ——楊錦麟 ? 同時創(chuàng)新并不意味不能借鑒，媒體高低發(fā)達的時代，移植、改造、借鑒外地或國外媒體成熟的運作經(jīng)驗和節(jié)目模式，也是非常見效的做法。 ? 然而事實也證明：不管有多少后繼者趨之若鶩地模仿，也不不管他們?nèi)绾谓弑M權(quán)利的克隆，打造出這類節(jié)目品牌并具有最專業(yè)制作水準的媒體，必定是最大的贏家。 ? 整體性要求避免惡性競爭，如廣告價格，在臺內(nèi)或各個頻道或欄目之內(nèi)。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 五、娛樂化 ? 將娛樂化作為電視媒體策劃的一個原則是由電視媒體與生俱來的娛樂功能決定的，也是國內(nèi)電視界在實踐中廣泛遵循、并在現(xiàn)代化的社會中會愈加凸出的一個原則。 ? 自然的明星和制造的自己的明星 ? 電視游戲節(jié)目，電視談話節(jié)目，電視晚會。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 連續(xù)觀看鳳凰衛(wèi)視中文臺 2—— 4小時電視節(jié)目，記錄你所看到的電視節(jié)目名稱、時間長度、內(nèi)容，并簡單對其編播作一個分析。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 經(jīng)濟分析 ? 即考慮經(jīng)濟上是否有來源，相應(yīng)的投入能產(chǎn)生多少回報。由于國情不同，我國的電視節(jié)目必然要承擔更多的意識形態(tài)職能。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 ? 在日常節(jié)目的策劃中，也應(yīng)該盡力與重要事件或活動聯(lián)系，如在紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 60周年期間，各電視臺紛紛推出新制作的系列節(jié)目或特別節(jié)目 ——媒體的整體規(guī)劃能力往往在諸此類的策劃中體現(xiàn)出來。在一個系統(tǒng)內(nèi)部要避免惡性競爭，要分工寫作、互為補充。電視技術(shù)是電視藝術(shù)創(chuàng)作得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)，電視藝術(shù)的想象又會刺激電視技術(shù)的發(fā)展，如大屏幕、旋轉(zhuǎn)舞臺、異地信號直播互傳、激光造型、運動攝影器材、后期先進的剪輯設(shè)備等 來自 中國最大的資料庫下載 ? 理念創(chuàng)新是對策劃人更高的要求：受眾收視習慣的改變和引導；節(jié)目制作播出的特性改變； ? 同時節(jié)目本身的內(nèi)容創(chuàng)新，節(jié)目的內(nèi)容的策劃，主題的選題。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 收視狀態(tài)的隨意性 ? 策劃要點：一、節(jié)奏的把握；二、電視節(jié)目常常需要重復強調(diào) “您正在收看的是 ……” ，必要時要安排重播，以方便那些不能專心和不能連續(xù)收看的觀眾。同時，視聽變幻創(chuàng)造了電視的魅力，豐富的表現(xiàn)手段使觀眾無暇思考，直接結(jié)果就是電視視聽快感促進收視興趣，也促使電話四的約了功能更為突出。 ? 在媒介環(huán)境紛亂復雜的條件下，電視節(jié)目的品牌便意味著競爭力、吸
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