媒體策劃的一般程序-文庫吧在線文庫
【正文】 ，讓營銷和媒體策劃人都能領會，一家公司該如何在整個市場上和對手競爭。n 這些目標群體就是廣告的對象，策劃人要根據(jù)他們的情況選擇媒介載體。n 營銷策略方案 目的：設出解決營銷問題的一個或多個行動。n 目標受眾分析和建議。n 他們首先推出的是 “力航 ”牌高爾夫球桿。媒體目標特別要 強調出營銷的目標受眾 。表 81 媒體目標1 用不超過 1000萬美元的預算，在高爾夫賽季開始前，為 RBB “力航 ”球桿打造全國性的知名度。 競爭分析包括預算、媒體選擇和媒體宣傳的時間。n 我們先來看這個高爾夫球的案例中，競爭對手的媒體宣傳時間。）n 根據(jù) MRI調查公司 (MRI)提供的調查數(shù)據(jù)， 1300萬的成年人（ ％）經(jīng)常打高爾夫球（每月 1次或 1次以上）；其中 ％是男性。（或者說 ）n 我們還可以列出經(jīng)常打高爾夫的人對其他體育節(jié)目的選擇性，進一步分析他們的媒體習慣。n 《國家地理》也覆蓋了絕對數(shù)量大致相同的高爾夫愛好者，但他的讀者組成比降低了 %，這意味著如果選擇了這個雜志 ……n 如果選擇了這個雜志，就會浪費大量的金錢。n 本案例做出的決定時播放一段 30秒鐘的電視廣告和刊登彩色雜志廣告，所以策劃方案要反映出這些媒體的情況。n 但廣告客戶還期待更多的東西，一種能把自己和競爭對手區(qū)分開來的創(chuàng)新刺激。n 在 2月和 3月的高爾夫球賽季中，著重進行介紹宣傳。n 每個開支都只是預計價格，只有雙方協(xié)商完后，才可能是定案。 四月 2122:14:2722:14Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 22:14:2722:14:2702 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 02 四月 202310:14:27 下午 22:14:27四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 2110:14 下午 四月 2122:14April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。往往不觸及大問題：如知名度是否建立起來了，或是廣告活動是否成功。n 利用 RBB的網(wǎng)站，提供有關力航球桿的額外技術細節(jié)。n 可以訪問相關網(wǎng)站，了解更多針對高爾夫愛好者的媒體手段。n 在方案的介紹中，媒體策劃應當按照上述媒體習慣表，向客戶說明理由。n 通常我們會用目標受眾瀏覽的每千次成本來評估，或稱之為 CPM。圖 84 目標受眾的媒體習慣：雜志 MRI公司 經(jīng)常打高爾夫球者（每月一次或一次以上）受眾（千人次）受眾組成比（%）覆蓋率每頁廣告費（美元）每頁廣告費的每千人成本（美元）經(jīng)常打高爾夫球者13079 100 _ _《高爾夫球文摘》2530 111930 《國家地理 》2526 175675 受眾組成比n 受眾組成比 這欄描述的是成年人或節(jié)目觀眾中經(jīng)常打高爾夫球者所占的比例。n 如果看電視上的高爾夫節(jié)目的觀眾和全體成年人的分布一樣，我們可以估計出其中 %的人是高爾夫球愛好者。它也反映出了一定的消費需要。競爭分析 ——媒體選擇n 策劃人還需要了解競爭對手們使用哪些媒體。5 在后續(xù)宣傳期，要在 30%的目標高爾夫愛好者中保
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1