媒體策劃的一般程序(完整版)
【正文】 持至少每月一次的知名度。）n 保持這種平衡，是媒體策劃中反復出現(xiàn)的一個主題。媒體目標n 媒體策劃案通常以一段對媒體目標的陳述作為開頭 ——也就是說，希望達到什么樣的媒體目標。n 流程圖、預算、預期的到達率和頻率。 媒體策劃方案實例 媒體策劃方案，就是有關廣告信息如何傳遞給目標受眾的計劃。n 有時候，營銷總監(jiān)會拿給媒介策劃人粗略的營銷方案，或者僅僅是總監(jiān)腦子里的一個想法。n 媒體是把廣告?zhèn)鬟_到市場的手段。 一開始，媒體策劃并不需要回答這類問題，比如我該選擇哪種媒體？是應該選擇電視還是雜志？策劃的出現(xiàn)必然是為了解決一個營銷問題。n 分析是一種手段，它的作用在于深入學習各種問題、找出可能的解決手段、把握公司對競爭者的優(yōu)勢所在。對媒體策劃方案影響最大的人是誰？n 到現(xiàn)在為止， 對媒體策劃方案影響最大的并不是媒體策劃人 。n 創(chuàng)意計劃 決定通過廣告宣傳什么樣的內(nèi)容 。n 目標受眾的媒體習慣。到了高爾夫賽季，該產(chǎn)品將在全國發(fā)售。n 還要注意這些人在宣傳期和后續(xù)宣傳期將看到多少次廣告信息。2 宣傳期過后，還要進行后繼宣傳。競爭分析 ——預算n 只有和 RBB競爭對手比較宣傳費支出水平后，策劃人才能知道用于宣傳的 1000萬具有什么樣的意義。圖 83 主要競爭對手的媒體宣傳時間n 如上圖所示，隨著天氣變暖，高爾夫球場地對公眾開放，愛好者們就會考慮自己要使用哪種球桿，請注意 3月份是廣告開支的巔峰期。他們大多在 35－ 64歲之間，大學畢業(yè)，從事管理或行政工作，年收入超過 5萬美元。這些分析表明，哪一個節(jié)目能夠吸引目標受眾（經(jīng)常打高爾夫的人），從而幫助策劃人選擇能夠到達他們的最佳媒體。 n 因為它的讀者中有 %的人并不經(jīng)常打高爾夫球，對新力航的球桿廣告業(yè)不感興趣。n 在很大程度上，選擇某種主要媒體的根本原因是顯而易見的，它反映了媒體 /營銷目標和該類產(chǎn)品的競爭慣例。 他們也許會建議對傳統(tǒng)媒體采取不同尋常的使用方法。 ——購買電視高爾夫球打比賽的贊助權，實現(xiàn)高頻率的宣傳。購買后估價n 廣告播出一段時間后，策劃人和媒體采購要給出一個購買后估價，他根據(jù)廣告的實際收視量，得出該付出的價格。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 四月 2122:14:2722:14Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 10:14:27 下午 10:14 下午 22:14:27四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2122:14:2722:14:27April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 202310:14:27 下午 22:14:27四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。n 要注意的是，購買后估價是一
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1