媒體策劃的一般程序(完整版)
【正文】 持至少每月一次的知名度。）n 保持這種平衡，是媒體策劃中反復(fù)出現(xiàn)的一個(gè)主題。媒體目標(biāo)n 媒體策劃案通常以一段對(duì)媒體目標(biāo)的陳述作為開頭 ——也就是說，希望達(dá)到什么樣的媒體目標(biāo)。n 流程圖、預(yù)算、預(yù)期的到達(dá)率和頻率。 媒體策劃方案實(shí)例 媒體策劃方案，就是有關(guān)廣告信息如何傳遞給目標(biāo)受眾的計(jì)劃。n 有時(shí)候，營(yíng)銷總監(jiān)會(huì)拿給媒介策劃人粗略的營(yíng)銷方案，或者僅僅是總監(jiān)腦子里的一個(gè)想法。n 媒體是把廣告?zhèn)鬟_(dá)到市場(chǎng)的手段。 一開始，媒體策劃并不需要回答這類問題，比如我該選擇哪種媒體？是應(yīng)該選擇電視還是雜志？策劃的出現(xiàn)必然是為了解決一個(gè)營(yíng)銷問題。n 分析是一種手段，它的作用在于深入學(xué)習(xí)各種問題、找出可能的解決手段、把握公司對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)媒體策劃方案影響最大的人是誰(shuí)？n 到現(xiàn)在為止， 對(duì)媒體策劃方案影響最大的并不是媒體策劃人 。n 創(chuàng)意計(jì)劃 決定通過廣告宣傳什么樣的內(nèi)容 。n 目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。到了高爾夫賽季，該產(chǎn)品將在全國(guó)發(fā)售。n 還要注意這些人在宣傳期和后續(xù)宣傳期將看到多少次廣告信息。2 宣傳期過后，還要進(jìn)行后繼宣傳。競(jìng)爭(zhēng)分析 ——預(yù)算n 只有和 RBB競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較宣傳費(fèi)支出水平后，策劃人才能知道用于宣傳的 1000萬(wàn)具有什么樣的意義。圖 83 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體宣傳時(shí)間n 如上圖所示，隨著天氣變暖，高爾夫球場(chǎng)地對(duì)公眾開放，愛好者們就會(huì)考慮自己要使用哪種球桿，請(qǐng)注意 3月份是廣告開支的巔峰期。他們大多在 35－ 64歲之間，大學(xué)畢業(yè)，從事管理或行政工作，年收入超過 5萬(wàn)美元。這些分析表明，哪一個(gè)節(jié)目能夠吸引目標(biāo)受眾（經(jīng)常打高爾夫的人），從而幫助策劃人選擇能夠到達(dá)他們的最佳媒體。 n 因?yàn)樗淖x者中有 %的人并不經(jīng)常打高爾夫球，對(duì)新力航的球桿廣告業(yè)不感興趣。n 在很大程度上，選擇某種主要媒體的根本原因是顯而易見的，它反映了媒體 /營(yíng)銷目標(biāo)和該類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)慣例。 他們也許會(huì)建議對(duì)傳統(tǒng)媒體采取不同尋常的使用方法。 ——購(gòu)買電視高爾夫球打比賽的贊助權(quán)，實(shí)現(xiàn)高頻率的宣傳。購(gòu)買后估價(jià)n 廣告播出一段時(shí)間后，策劃人和媒體采購(gòu)要給出一個(gè)購(gòu)買后估價(jià)，他根據(jù)廣告的實(shí)際收視量，得出該付出的價(jià)格。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 四月 2122:14:2722:14Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 10:14:27 下午 10:14 下午 22:14:27四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2122:14:2722:14:27April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 202310:14:27 下午 22:14:27四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。n 要注意的是，購(gòu)買后估價(jià)是一
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