【正文】 。它也反映出了一定的消費(fèi)需要。圖 84 目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣：雜志 MRI公司 經(jīng)常打高爾夫球者（每月一次或一次以上）受眾（千人次）受眾組成比（%）覆蓋率每頁廣告費(fèi)（美元）每頁廣告費(fèi)的每千人成本（美元）經(jīng)常打高爾夫球者13079 100 _ _《高爾夫球文摘》2530 111930 《國(guó)家地理 》2526 175675 受眾組成比n 受眾組成比 這欄描述的是成年人或節(jié)目觀眾中經(jīng)常打高爾夫球者所占的比例。n 在方案的介紹中，媒體策劃應(yīng)當(dāng)按照上述媒體習(xí)慣表，向客戶說明理由。n 利用 RBB的網(wǎng)站，提供有關(guān)力航球桿的額外技術(shù)細(xì)節(jié)。 四月 2110:14 下午 四月 2122:14April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 四月 2122:14:2722:14Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。n 在 2月和 3月的高爾夫球賽季中，著重進(jìn)行介紹宣傳。n 本案例做出的決定時(shí)播放一段 30秒鐘的電視廣告和刊登彩色雜志廣告，所以策劃方案要反映出這些媒體的情況。（或者說 ）n 我們還可以列出經(jīng)常打高爾夫的人對(duì)其他體育節(jié)目的選擇性，進(jìn)一步分析他們的媒體習(xí)慣。n 我們先來看這個(gè)高爾夫球的案例中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體宣傳時(shí)間。表 81 媒體目標(biāo)1 用不超過 1000萬美元的預(yù)算，在高爾夫賽季開始前，為 RBB “力航 ”球桿打造全國(guó)性的知名度。n 他們首先推出的是 “力航 ”牌高爾夫球桿。n 營(yíng)銷策略方案 目的：設(shè)出解決營(yíng)銷問題的一個(gè)或多個(gè)行動(dòng)。n 這種分析，讓營(yíng)銷和媒體策劃人都能領(lǐng)會(huì)，一家公司該如何在整個(gè)市場(chǎng)上和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。 一旦確定了營(yíng)銷方案，就要做出廣告創(chuàng)意。n 媒體策劃方案也是一個(gè)勸誘性的文檔，向廣告客戶解釋為什么有必要支付數(shù)量可觀的廣告費(fèi)。n 在本案例中的首要目標(biāo)是 ……媒體目標(biāo)n 打造新高爾夫球桿的知名度n 在整個(gè)高爾夫賽季中保持它的知名度媒體目標(biāo)需要 反映廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)n 產(chǎn)品將在全國(guó)銷售，那么全國(guó)各地都應(yīng)該進(jìn)行宣傳。6 要利用能為 “力航 ”球桿 建立知名度、有效傳遞技術(shù)優(yōu)勢(shì)的媒體。目標(biāo)受眾分析n 這部分的內(nèi)容是每一個(gè)媒體策劃方案必須涉及的。n 受者組成比 很重要，策劃人還必須考慮覆蓋率 的問題 ——讀某種雜志、看某套電視節(jié)目或使用其他媒體的目標(biāo)受眾的百分比。n 對(duì)于雜志而言，策劃方案需要表明考慮了哪些出版物，推薦使用哪些，不推薦使用哪些。在電視和印刷品突出顯示網(wǎng)址。 2023/4/2 22:14:2722:14:2702 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 21四月 2122:14:2722:14:27April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 10:14:27 下午 10:14 下午 22:14:27四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。n 利用有線和公眾電視的高爾夫球節(jié)目和周末體育節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)接觸到經(jīng)常打高爾夫球的目標(biāo)受眾。選擇媒體的根本理由n 媒體選擇反映了廣告客戶、廣告公司的客戶團(tuán)隊(duì)和