電視媒體的傳播策略方案-展示頁
2025-01-21 23:49本頁面
【正文】 的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 資料下載大全 產(chǎn)品之外？？ 這是我們的出路嗎？？ 9 資料下載大全 當(dāng)喜旺不僅僅是食品時(shí) … 它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 ? 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)喜旺不再僅僅是食品時(shí)，喜旺也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高 … 單純高端產(chǎn)品市場 個(gè)性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、品質(zhì)感召市場 由此而獲得喜旺營銷的幾何增長！ 10 資料下載大全 提供精致、健康、高品質(zhì)的生活?。?！ 關(guān)于喜旺山東媒體投放 ?? ..... 資料下載大全 ? 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強(qiáng)大廣告聲勢 ? 在保證旺季投放同時(shí)，相對加強(qiáng)淡季和旺季啟動(dòng)前的廣告投放 ? 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點(diǎn)，降低媒介成本。 ?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢形象。 ?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。 12 ..... 資料下載大全 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體售點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 各類型媒體對銷售的貢獻(xiàn)度 13 資料下載大全 電視媒體收視觀眾研究 人均收視時(shí)間 2023年中國電視觀眾平均每人每天收看電視的時(shí)間有 179分鐘，是自 2023年以來最低的一年，和 2023年持平，比 2023和 2023年少了 5分鐘。 14 2023－ 2023年全國人均日收視時(shí)間 2023年的全國電視收視市場上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場份額，這幾類節(jié)目的市場份額合計(jì)超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過了 50%。 全天收視中有兩個(gè)收視率高峰，第一個(gè)高峰出現(xiàn)在中午 12點(diǎn)到 13點(diǎn)，收視率最高可達(dá)到 %，第二個(gè)高峰出現(xiàn)在晚間 19點(diǎn)到 22點(diǎn)，即所謂的“晚間黃金時(shí)段”，收視率最高可達(dá)到 %。周末的收視走勢曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 和 。 17 資料下載大全 目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣研究 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 人群中 25～ 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費(fèi)群體廣泛，對家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 ..... 資料下載大全 資料下載大全 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看電視昨天看報(bào)紙看到了戶外廣告一月看雜志一周看周報(bào)一周內(nèi)上因特網(wǎng)一月看電影19 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 各年齡段看電視時(shí)間 20 ..... 資料下載大全 目標(biāo)群體收視習(xí)慣 隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時(shí)間不斷的增加。 不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時(shí)間。 22 ..... 資料下載大全 資料下載大全 媒體分析及選擇 資料下載大全 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價(jià)格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價(jià)格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價(jià)格低三個(gè)檔次 。 2023年受國家廣電總局 17號令的影響，媒體大量壓縮廣告時(shí)間，收入收到限制，媒體的價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的增長，同時(shí)黃金時(shí)間（ 19： 00－ 21： 00）的廣告段位由于收到時(shí)間的限制，基本排滿。 山東媒體分析 資料下載大全 24 各媒體收視率分析 01234567818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:002
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