康佳柔性電視推廣傳播管理策略-展示頁
2025-03-16 22:06本頁面
【正文】 電品牌的啟示 ? 依靠規(guī)模和價格競爭已不足以形成決定性的競爭優(yōu)勢 ? 滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求 ? 不只是改善他們的生活 ? 而是幫助他們提升生活的品質(zhì)和享受的標(biāo)準(zhǔn) ? 在消費(fèi)者未來的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的生活中搶占先機(jī)和有利的位置 產(chǎn)品的創(chuàng)新并提供更高的使用價值是致勝的關(guān)鍵 從哪些方面提供更高的使用價值 ? 畫質(zhì)的提升 — 消費(fèi)者最重視、也最容易感受到 ? 音效的改善 — 難度大，但消費(fèi)者鑒賞的標(biāo)準(zhǔn)也低 ? 外觀設(shè)計 — 投資大，消費(fèi)者也容易滿足 ? 操作附加功能 — 最容易做到／差異化 畫質(zhì)的提升是主要的驅(qū)動力 畫質(zhì)提升的方向 ? 從模擬電視走向高清晰數(shù)字電視 模擬信號 模擬 數(shù)字信號 混用 數(shù)字信號 接收 模擬信號 將模擬信號 轉(zhuǎn)成數(shù)字信號 接收 數(shù)字信號 將數(shù)字信號 轉(zhuǎn)成模擬信號 在完全數(shù)字化之前，模擬電視仍有發(fā)展空間 ? 模擬與數(shù)字兼容 ? 任用數(shù)字化技術(shù)盡可能最大限度地提升模擬電視的畫質(zhì) 模擬電視 高清晰度 數(shù)字電視 數(shù)字化技術(shù) 這種改善對消費(fèi)者帶來的好處 ? 畫質(zhì)提升帶來更高的視覺享受 ? 更清晰 ? 更健康 ? 與高品質(zhì)的信號源匹配（ DVD、 INTERNET、 電腦、數(shù)碼相機(jī)等 ） ? 兼容模擬與數(shù)字讓你享受未來的科技 ? 一步到位 /不會很快被淘汰 ? 優(yōu)越的性能／價格比 目前適用于模擬彩電的畫質(zhì)提升技術(shù) ? 一般的數(shù)字畫質(zhì)改善技術(shù) ? 動態(tài)黑電平延伸電路 ? I2C總線電路 ? 數(shù)碼自動頻率跟蹤 ? 動態(tài)補(bǔ)償電路 ? ?？导?“柔性電視”推廣傳播 策略 今天的內(nèi)容 ? 康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議 ? 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的分析 ? 競爭分析 — 康佳“柔性電視”的競爭機(jī)會與障礙 ? 消費(fèi)者分析 — 需求與態(tài)度以及對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 康佳“柔性電視”面臨的主要挑戰(zhàn) ? 康佳“柔性電視” 面臨的機(jī)會 ? 傳播策略方向和行銷組合建議 ? 傳播的任務(wù)和不同傳播工具的組合使用建議 ? 公關(guān)活動初步建議 ? 地面推廣活動初步建議 ? 廣告創(chuàng)意 ? 媒介策略初步建議 我們做了什么功課？ ? 詳細(xì)了解及討論康佳“柔性電視”的產(chǎn)品規(guī)劃方案及相應(yīng)的技術(shù)資料 ? 了解及分析主要競爭品牌在使用新的掃描技術(shù)上的新產(chǎn)品推廣情況 ? 了解及分析目前彩電市場的現(xiàn)狀和未來的趨勢 ? 進(jìn)行消費(fèi)者的質(zhì)化研究 ? 討論并形成康佳“柔性電視”的傳播策略 ? 發(fā)展康佳“柔性電視”的廣告創(chuàng)意及相關(guān)的公關(guān)和地面推廣活動建議 ? 購買并分析主要競爭對手的媒介投放數(shù)據(jù)，幫助形成康佳“柔性電視”的媒介策略建議 從了解、分析“柔性電視” 的產(chǎn)品規(guī)劃方案開始 “柔性電視”的功能特點(diǎn)及技術(shù)支持 ? 采用 60Hz逐行掃描技術(shù)，從而大幅度提升模擬彩電的圖像穩(wěn)定性和畫質(zhì) ? 消除大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線 ? 畫質(zhì)更清晰、柔和、自然 ? 兩種方案 ? 100 Hz倍場 +逐行掃描（ A2991和 A2986） ? EDTV即逐行掃描 +YPbPr輸入（ PR2992） ? 將 60Hz逐行掃描包裝成 DFS1250TM 高清晰顯像技術(shù)，將 100Hz倍場掃描包裝成 DFS100TM 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，用以支持將“柔性電視”塑造成最新一代的高畫質(zhì)電視的形象 康佳“柔性電視”的產(chǎn)品概念 康佳“柔性電視”是最新一代采用 DFS1250 高清晰顯象技術(shù)和DFS100 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，畫質(zhì)接近于高清晰度電視的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，它兼容模擬與數(shù)字，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線等影響圖像穩(wěn)定和畫質(zhì)的三大固疾。 它帶給你異常清晰、柔和、無閃爍的穩(wěn)定畫質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來的眼睛和身心疲勞，幫你營造一個柔性的生活空間，以全新的境界去隨心所欲地享受看電視的樂趣。經(jīng)由 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適” ? 反應(yīng)：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺畫面會清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù) ? 反應(yīng)：吸引 ? 覺得數(shù)碼是趨勢，幾年內(nèi)不會被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺挺新的，但不知是哪個牌子出的 ? “健康”感覺是指“輻射少、清晰度高一些”，對眼睛和身體的影響小 ? 但對國產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “健康”雖有吸引力，但“健康”的定義感覺很泛，沒有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺概念上應(yīng)該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說服力 健康電視 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺很新，大部分沒聽說過 ? 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 ? 但也能感覺到清晰度很高 膠片電視 對名稱的直接聯(lián)想 消費(fèi)者對“柔性電視”的反應(yīng) 對產(chǎn)品概念的反應(yīng) 對實物對比演示的反應(yīng) 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞
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