【文章內(nèi)容簡介】 03年 11月 11月 26日 彩色 通欄 標題： 21金維他講述全家福背后的故事 04年 1月 1月 17日 彩色 189。版 標題： 20年我們一起走過 04年 3月 3月 1 24日 彩色 1/2 標題：浙江人的驕傲 04年 4月 4月 1 1 2 23日 彩色 189。 標題：選擇維生素產(chǎn)品 ， 請認準 OTC標志；好的維生素有四大標準 嘉興： 03年 ~04年投入呈波段上升趨勢， 04年 3月為投入最高峰。 2 1 金維他嘉興市 03 年 1 月 ~04 年 5 月投放趨勢圖02023004000006000008000001000000120230014000001600000 嘉興電視： 電視臺 長度 欄目 嘉興新聞綜合頻道 15秒 18： 30 新聞前 19： 30 天氣預報前 20： 00 電視劇中 20： 40 電視劇中 21： 40 嘉禾警視前（ ） 18： 25 電視劇中 18： 50左右 中央新聞前（ 2次） 19： 30 天氣預報前 20： 10 嘉禾警視前 21： 00 金頂鉆劇場前 22： 40 天氣預報前 （ ） 嘉興公共信息頻道 30秒 17： 00 少兒劇場前 19： 40 金嗓子劇場前 20： 10 金嗓子劇場中 20： 40 電視劇前 21： 05 電視劇中 21： 35 電視劇中 22： 00 電視劇中（ ） 0 （ 17： 00檔為 30秒其他均為 15秒） 嘉興平面： 《 南湖晚報 》 03年 1月 24日 彩色 189。 標題： 5000份神秘禮物今晚現(xiàn)身嘉興 04年 3月 19日 、 23日 、 26日 、 30日 彩色 189。 標題： 浙江人的驕傲 4月 5日 、 9日 、 13日 、 16日 、 19日 、 22日 彩色 1/2 標題：好的維生素 ,有四大標準； 選擇維生素產(chǎn)品 請認準 OTC標志 湖州電視： 湖州市03年1月~04年5月投放趨勢圖02023004000006000008000001000000120230014000001600000 03年投入較平穩(wěn)， 69月一個小高潮， 12月沖頂達到全年度的投入最高峰。與 03年比較 04年開始減少投入，還保持一定的暴露頻次，長度縮短， 15秒廣告增多，從而降低廣告投入成本。 湖州電視： 電視臺 長度 欄目 湖州 1套 15秒 5秒 19： 30 湖州新聞前 19： 55 關注前 20： 10 天氣預報前 21： 10 電視劇中 22： 30 電視劇中 19： 40 湖州新聞中（ 04年 14月）替代湖州新聞前，其他欄目不變） 湖州 2套 15秒 5秒 15秒 18： 10 娛樂現(xiàn)場中 18： 40 娛樂中心中 21： 20 電視劇前 22： 00 電視劇中 23： 00 930劇場前 23： 50 930劇場中 （ 03年 1月 12月） 17： 50 娛樂現(xiàn)場中 21： 20 湖州新聞中 18： 20 娛樂中心中 21： 40 930 劇場中 22： 40 電視劇中 金華： 21金維他金華市03年1月~04年5月投放趨勢圖0202300400000600000800000100000012023001400000 起伏較大， 03年 1月 ~3月投入降低， 4月 ~12月投入相對平均。 04年 1月 ~3月沒有投入， 04年開始投入自 4月， 5月的投入與 03年投入最高峰 12月持平。 金華電視： 電視臺 長度 欄目 金華 38頻道 15秒 19： 30 環(huán)球劇場中 20： 20 收視指南前 20： 40 電視劇中 21： 35 天氣預報前 22： 00 930劇場中 金華新聞綜合頻道 15秒 19： 50 天氣預報前 20： 30 電視劇中 20： 55 黃金一刻前 21： 10 電視劇前 21： 50 電視劇中 金華經(jīng)濟生活頻道 15秒 18： 20 電視劇中 19： 00天氣預報前 19： 30 電視劇中 20： 20 電視劇中 21： 40 電視劇中 紹興： 波動起伏不定， 04年 1月 2月未投入， 3月 ~5月與 03年比較投入降低。 21金維他紹興市03年1月~04年5月投放趨勢圖02023004000006000008000001000000120230014000001600000 紹興電視： 電視臺 長度 欄目 紹興 1套 15秒 18： 50 天氣預報前 20： 00 電視劇中 20： 30 今日傳真前 20： 45 電視劇前 21： 10 電視劇中 23： 10 信息快車道前 紹興 2套 15秒 19： 00 電視劇前 19： 25 電視劇中 19： 50 電視劇中 20： 20 電視劇中 21： 10 繽紛時代前 23： 00 930劇場中 紹興 3套 30秒 15秒 +15秒 15秒 18： 00 時尚看看看前 18： 22 娛樂現(xiàn)場前 18： 54 天氣預報前 20： 00 電視劇中 21： 00 電視劇中 （欄目不變（ 11月 1月 12月底） 04年 3月 5月 寧波： 21金維他自 03年 10月在寧波的投放量銳減， 04年電視未投入，集中投入在寧波晚報。 21金維他寧波市03年1月~04年5月投放趨勢圖05000001000000150000020230002500000 投放情況： 浙江省臺 、 杭州電視臺所有頻道黃金段位集中投入 ，各頻道黃金段位至少 5次以上 大多在黃金檔電視劇插或新聞欄目中 。 地方電視媒體 18： 22： 40之間高頻次播出 ， 其中 30秒廣告只在杭州影視頻道和嘉興電視臺有播出 。 60秒專題僅在 03年的杭州 1套有播出 。 電視廣告時間段位投放欄目幾乎不變 ， 連續(xù)投入 。 每月投入費用沒有太大起伏 ， 較平均 ，預計廣告全年計劃均如此 ， 沒有變化 。 投入特點：投入量大 ， 選擇媒介廣泛 ， 段位集中 。 平面廣告幾個地區(qū)同步 ， 廣告內(nèi)容相同 。 理性訴求 ，硬廣告居多 。 背景 產(chǎn)品： 21金維他 。 國內(nèi)第一個多維元素類藥品 ，1984年面世 ， 到 2023年整整 19年 。 企業(yè)：中國最早四大西藥廠之一的杭州民生藥業(yè)，一個有著 77年歷史的老字號企業(yè)。 傳播策略 21金維分步漸進營銷傳播策略：首先集中兵力 ， 深挖浙江市場 。 第一步 ， 以杭州為中心 ， 利用良好的市場基礎 ， 做透杭（ 州 ） 、 嘉 （ 興 ） 、 湖 （ 州 ） ； 第二步 ， 穩(wěn)步 、 逐個地開拓浙江省內(nèi)市場 ， 把每一個市場做深 、做細 ，