家電策劃康佳柔性電視推廣傳播策略(編輯修改稿)
2025-01-15 10:32 本頁面
【文章內容簡介】 少減少視力和身視力和身心疲勞心疲勞柔性和電視之間的距離柔性和電視之間的距離b ““ 柔性柔性 ”” 和健康之間的距離和健康之間的距離b 相對于清晰的畫質，健康更易于為相對于清晰的畫質，健康更易于為 ““ 柔性柔性 ”” 所包容所包容≠對 “ 柔性電視 ” 的概念，消費者又怎么看？電視機對消費者意味著什么？b 家里的娛樂、休閑中心b 了解外部世界的窗口b 不可缺少的精神食糧b 就象一個家庭成員， 不可缺少的一部分消費者怎么看待家里正在使用的彩電b 對功能和性能不是很清楚b 不滿也是模糊的? 大小（太小、太笨重）? 平面與否? 音效（低音不夠）b 對畫質的不滿? 色彩不好（太淺、太深、不自然）? 線條粗、畫質精糙? 不是超平面，清晰度不高? 對畫質不好的原因，認為主要是信號的接受問題畫質不好如何影響看電視的樂趣b 圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看b 對孩子的視力和成長健康不利? “ 要劃一條線，或數幾個地磚，不準走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次 ”? “ 孩子看電視入了迷，簡直想鉆進電視機里去！ ”b 自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降? 懷疑輻射高? 覺得有閃爍（ “ 閃下閃下 ” ）? 不清晰，要集中精神看，容易疲勞對閃爍的認知b 直觀感覺圖像不穩(wěn)定? 有直覺無概念? 感覺就是 “ 一片朦、有雪花、眨眨的 ”b 對閃爍的原因并不清楚? 信號不好，接受質量差? 顯像管有問題? 很少人認為跟掃描技術有關新購彩電的主要考慮因素b 畫質? 色彩、清晰度、平面顯像管b 音質? 重低音效果b 牌子? 提供質量保證? 功能技術先進 —“ SONY是一個參考標準 ”b 價格? 可承受? 物有所值對目前畫質提升技術的了解b 最了解的是顯像管的改進? 平面直角 — 純平 — 等離子體b 聽說可以提高線數或解像度? 但不太知道在掃描顯像技術上的改進情況b 對未來的預期? 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展? 數字化 — 高清晰化、容量大? 多功能化? 對生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇對新的掃描技術概念的反應b 將主要品牌的掃描顯像技術／概念作消費者測試：（ 一） DRC1250四倍精密顯像（ 二） DRC100標準精密顯像（三）數碼 100幀掃描（四）健康電視（五）膠片電視b 與他們對 “ 柔性電視 ” 概念的反應進行對比DRC1250四倍精密顯像技術b 概念： “ 索尼創(chuàng)造出獨特的數碼信號處理方法 — DRC1250， 它任用即時處理技術，分別從縱向和橫向將圖像精密度提升至原來的四倍，經過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細膩，幾乎完美的圖像 ”b 反應：很吸引? 能夠直接感受到畫質提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍? 但想了解是在什么基礎上的 4倍? 想要驗證 — 直接觀看實物的對比? 最清楚、最容易明白，大眾化b 概念： “ DRC100標準精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術的基礎上，運用雙倍掃描技術，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。經由 DRC100標準精密顯像處理后，動態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適 ”b 反應：吸引力一般? 625線顯像度不是很高? 技術上顯得抽像，不太明白直接功效? 感覺畫面會清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度DRC100標準精密顯像技術b 反應：吸引? 覺得數碼是趨勢，幾年內不會被淘汰? 效果也難以直接理解? 速度快、密度大? 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解數碼 100幀掃描b 反應：吸引? 感覺挺新的，但不知是哪個牌子出的? “ 健康 ” 感覺是指 “ 輻射少、清晰度高一些 ” ，對眼睛和身體的影響小? 但對國產品牌能否做到有懷疑? “ 健康 ” 雖有吸引力，但 “ 健康 ” 的定義感覺很泛，沒有標準 — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少? 感覺概念上應該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說服力健康電視b 反應：吸引? 感覺很新，大部分沒聽說過? 容易誤解為電視機本身很薄? 但也能感覺到清晰度很高膠片電視對名稱的直接聯想消費者對 “ 柔性電視 ” 的反應對產品概念的反應對實物對比演示的反應對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯想柔性電視柔性電視有親有親切感切感接近接近自然自然像女人像女人漂亮漂亮親情親情不會有不會有閃爍閃爍不傷不傷眼睛眼睛溫柔溫柔舒服舒服柔和柔和沒輻射沒輻射眼睛眼睛不疲勞不疲勞對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯想柔性電視柔性電視有親有親切感切感接近接近自然自然像女人像女人漂亮漂亮親情親情不會有不會有閃爍閃爍不傷不傷眼睛眼睛溫柔溫柔舒服舒服柔和柔和沒輻射沒輻射眼睛眼睛不疲勞不疲勞有點類似有點類似健康電視健康電視對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯想柔性電視柔性電視有親有親切感切感接近接近自然自然像女人像女人漂亮漂亮親情親情不會有不會有閃爍閃爍不傷不傷眼睛眼睛溫柔溫柔舒服舒服柔和柔和沒輻射沒輻射眼睛眼睛不疲勞不疲勞感覺奇怪，感覺奇怪，象模糊電視象模糊電視有點類似有點類似健康電視健康電視對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯想柔性電視柔性電視有親有親切感切感接近接近自然自然
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