無(wú)線數(shù)字電視媒體分析策略(編輯修改稿)
2025-03-12 11:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等 ..迷你電視播放器的市場(chǎng)占有率日益增長(zhǎng)；具有影音功能手機(jī)成為人們經(jīng)常收看數(shù)字電視的工具 日益優(yōu)化的廣告環(huán)境 多樣化的廣告形式日益發(fā)展，廣告主可以通過(guò)多種方式的廣告向受眾傳遞廣告信息，提高廣告效果 媒體趨勢(shì) 媒體的發(fā)展趨勢(shì) ? 我們可以看出在過(guò)去的很多年里，四大傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面起到了不可替代的作用，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的媒體方式已經(jīng)不能滿足人們的信息需求。 ? 雖然電視作為 80年代后期在中國(guó)崛起的媒體，具備了聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn)，但電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。 ? 傳統(tǒng)的四大媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。新媒體成為傳播領(lǐng)域突起的主力軍。 新媒體分析 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò) 戶(hù)，平均每百人擁有 部手機(jī)。但是手機(jī)作為一 種新媒體在廣告?zhèn)鞑ド嫌? 很大限制 手機(jī)終端的限制 目前我國(guó)手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)兩億，但是支持彩信和瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶(hù)普及度尚有成長(zhǎng)空間，擁有彩信手機(jī)的用戶(hù)約占 20%左右。 閱讀習(xí)慣的影響 據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示 100個(gè)左右的漢字，受眾如果想了解更詳細(xì)的廣告信息就要翻看很多頁(yè)，閱讀很麻煩。 缺乏權(quán)威性 手機(jī)廣告對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)缺乏權(quán)威保障，說(shuō)服力差，可信度低。 新媒體分析 ，內(nèi)容豐富 根據(jù)＆的最新研究： 大約 1/3閱讀在線電子新聞的用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，廣播新聞收聽(tīng)率下降了 25%，報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率下降 18%，另?yè)?jù)美國(guó)研究公司的調(diào)查顯示有 13%的美國(guó)家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò)媒體可以說(shuō)是新媒體中一股強(qiáng)大的力量，然而他的不足也嚴(yán)重影響了廣告宣傳的的效果。 1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性 2. 缺乏深刻性 3..缺乏權(quán)威感 新媒體分析 戶(hù)外廣告在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不會(huì)一閃即逝 . 但，戶(hù)外媒體的宣傳也同樣有著極大的限制性 . 一、受場(chǎng)地的限制； 二、受眾數(shù)量的限制； 三、視覺(jué)傳達(dá)范圍小，覆蓋面 狹窄 新媒體分析 高者總是遠(yuǎn)矚
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