中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧分析(編輯修改稿)
2024-07-25 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 示了2003年我國數(shù)字電視用戶的試點(diǎn)分布及地區(qū)分布。 統(tǒng)計(jì)顯示，在試點(diǎn)中，廣東省網(wǎng)、上海市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)、蘇州市網(wǎng)、南京市網(wǎng)在數(shù)字電視用戶數(shù)量方面處于領(lǐng)先位置，其中廣東省網(wǎng)的DTV用戶為5萬戶，上海為3萬戶。在地區(qū)分布方面，廣東、江蘇、上海目前處于前三位。 而在去年的報(bào)告中，廣東省網(wǎng)以3萬戶的數(shù)量占了2002年全國數(shù)字電視用戶42%的比例，在2003年中其5萬戶的數(shù)量則僅占據(jù)全國的17％，這也充分說明了隨著數(shù)字電視業(yè)務(wù)的推廣，其它試點(diǎn)的用戶數(shù)量正在成長。 圖6 三、有線數(shù)字電視運(yùn)營商調(diào)查 我國的數(shù)字電視從有線開始切入，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司作為傳輸平臺(tái)及服務(wù)平臺(tái)的擔(dān)當(dāng)者，他們對于數(shù)字電視相關(guān)問題的觀點(diǎn)與看法尤為重要。以下摘選了報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)供業(yè)內(nèi)外同仁參考。 業(yè)務(wù)競爭認(rèn)知 圖7 根據(jù)我國的規(guī)劃，2005年將發(fā)射直播衛(wèi)星，對此，有線運(yùn)營商普遍感受到了業(yè)務(wù)渠道競爭的壓力。56％的有線運(yùn)營商認(rèn)為直播衛(wèi)星將嚴(yán)重沖擊有線數(shù)字電視的發(fā)展；認(rèn)為直播衛(wèi)星不構(gòu)成很大沖擊，有線與衛(wèi)星各有優(yōu)勢的占25％，另有19％的單位認(rèn)為2005年將僅是直播衛(wèi)星的技術(shù)性試驗(yàn)，并不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模用戶發(fā)展，直到有線數(shù)字電視用戶發(fā)展到一定程度。 圖8 對于地面?zhèn)鬏?，有線運(yùn)營商則并不懼怕，44％的單位認(rèn)為地面數(shù)字電視主要覆蓋經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，主要解決數(shù)字電視普及問題，短期內(nèi)沒有太大的商業(yè)價(jià)值；39％的單位認(rèn)為，地面對有線不構(gòu)成很大的沖擊，各有優(yōu)勢，只有17％的比例對此感到有所威脅。 圖9 而對于前些年在我國廣電業(yè)有所發(fā)展的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，絕大部分有線運(yùn)營商認(rèn)為數(shù)據(jù)廣播將逐步統(tǒng)一到數(shù)字電視平臺(tái)之上；認(rèn)為二者并行單獨(dú)發(fā)展的僅有13％的比例。由此可見，下一步數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)將主要依賴于數(shù)字電視平臺(tái)，這也充分體現(xiàn)并發(fā)揮了數(shù)字電視作為多媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的功能與優(yōu)勢。 業(yè)務(wù)關(guān)系認(rèn)知 2003年初，廣電總局制定了以付費(fèi)電視來推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的策略，但在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)由于付費(fèi)節(jié)目的缺乏以及整體市場環(huán)境有待進(jìn)一步完善，僅以付費(fèi)電視作為數(shù)字電視的主要推動(dòng)力確有不小的難度，因此提出了有線電視從模擬向數(shù)字整體轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略，以數(shù)字化促網(wǎng)絡(luò)整合。 隨著數(shù)字電視、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的開展，各地有線運(yùn)營商對此也逐漸有了更為明確的認(rèn)識(shí)。 圖10 對于付費(fèi)電視與數(shù)字電視業(yè)務(wù)關(guān)系的認(rèn)知，調(diào)查顯示，75％的有線運(yùn)營商認(rèn)為以整體轉(zhuǎn)換方式進(jìn)行數(shù)字電視的普及和以市場方式開展付費(fèi)電視可同時(shí)操作。這也正是目前我國數(shù)字電視、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)開展的模式，大家對此的認(rèn)可度還比較高；同時(shí)，也有25％的單位堅(jiān)持認(rèn)為，應(yīng)先開發(fā)付費(fèi)電視的高端市場，而后再進(jìn)行普及式的整體轉(zhuǎn)換。 圖11 廣電總局張海濤副局長提出了“以數(shù)字化促整合”的思路，對此，61％的有線運(yùn)營商給予了充分的認(rèn)可，認(rèn)為數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)整合相互促進(jìn)，并積極支持此項(xiàng)工作；28％的單位認(rèn)同這種思路，但對于利益協(xié)調(diào)方面的問題而感覺不易操作。 2003年3月，廣電總局提出了建設(shè)有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的要求，即建立節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)及監(jiān)管平臺(tái)，并對各平臺(tái)的主體單位進(jìn)行了界定與分工，希望以此來明確有線數(shù)字電視的運(yùn)營主體，并形成完整的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈。對此，多數(shù)的有線運(yùn)營商基本認(rèn)可，其中38％的單位認(rèn)為比較明確，28％的單位雖認(rèn)為尚存問題，但可以操作。另有今30％的單位則認(rèn)為對數(shù)字電視的運(yùn)營主體還需進(jìn)一步明確。 機(jī)頂盒運(yùn)營 整體轉(zhuǎn)換、整體平移戰(zhàn)略決定了有線數(shù)字電視終端——即機(jī)頂盒的普及在整個(gè)運(yùn)營體系中的重要性。 圖13
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