【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)將由單個(gè)探索贏(yíng)利模式進(jìn)入整個(gè)行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，逐步形成由節(jié)目?jī)?nèi)容提供商、信息內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營(yíng)商、傳輸服務(wù)商和接入服務(wù)商構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣播影視業(yè)將從以廣告為主要收入來(lái)源的單一模式，過(guò)渡到廣告、有線(xiàn)電視增值服務(wù)與其他數(shù)字化信息服務(wù)收入的多元化模式，從而實(shí)現(xiàn)廣播影視業(yè)的繁榮與發(fā)展。第二章 我國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)第一節(jié) 有線(xiàn)數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè)一、有線(xiàn)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀（一）有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模2004年，有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)行試點(diǎn)城市摸索發(fā)展；2005年，有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)從試點(diǎn)城市吸取經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)；2006年，有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，%；2007年，有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，年增長(zhǎng)率達(dá)到116%，有線(xiàn)電視數(shù)字化程度達(dá)到24%。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖3 20022007年有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)及增速目前，我國(guó)廣播電視綜合覆蓋率已經(jīng)達(dá)到95%以上。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣電總局圖4 19822006年廣電綜合覆蓋率（二）我國(guó)有線(xiàn)電視數(shù)字化進(jìn)展歷程自從國(guó)家科技部1995年批準(zhǔn)實(shí)施我國(guó)高清晰度電視重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目以來(lái)，我國(guó)的數(shù)字電視已經(jīng)歷了十年的發(fā)展，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。1998年9月，我國(guó)第一套（國(guó)際第四套）高清晰度電視地面廣播功能樣機(jī)系統(tǒng)研制成功。1999年10月，經(jīng)過(guò)改進(jìn)，利用自主開(kāi)發(fā)的高清功能樣機(jī)系統(tǒng)完成了國(guó)慶50周年天安門(mén)廣場(chǎng)慶典的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播試驗(yàn)。2000年以來(lái)，國(guó)家設(shè)立了數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)，重點(diǎn)研究和制定自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣試驗(yàn)，包括批準(zhǔn)北京、上海、深圳3個(gè)試驗(yàn)區(qū)和2個(gè)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，批準(zhǔn)立項(xiàng)系列產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。2001年11月國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)在全國(guó)13個(gè)城市率先開(kāi)展有線(xiàn)數(shù)字電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)試驗(yàn)，2003年上海等城市開(kāi)展城市移動(dòng)無(wú)線(xiàn)電視商業(yè)試驗(yàn)，2003年10月深圳電視臺(tái)開(kāi)播全國(guó)首個(gè)高清電視運(yùn)營(yíng)頻道。在付費(fèi)電視方面，中數(shù)傳媒、上海文廣等五家付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)基本形成了各自的市場(chǎng)格局。目前廣電總局批準(zhǔn)了付費(fèi)電視112套，開(kāi)播的付費(fèi)電視有95套，付費(fèi)廣播為13套。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，我國(guó)的有線(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換取得了突破性進(jìn)展，截止2006年3月，青島、杭州、深圳、綿陽(yáng)、南陽(yáng)、梧州、河池等城市完成了城區(qū)的整體轉(zhuǎn)換。二、有線(xiàn)電視數(shù)字化的影響因素（一）有線(xiàn)電視數(shù)字化驅(qū)動(dòng)因素2008年奧運(yùn)會(huì)的促進(jìn)。這是第一次在我國(guó)召開(kāi)的奧運(yùn)盛會(huì)，數(shù)字化播出是我國(guó)的承諾，這也將促使更多的地域進(jìn)行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。按照國(guó)家廣電總局制定的我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃，2008年全面推廣數(shù)字電視地面?zhèn)鬏?，并?015年關(guān)閉模擬電視廣播。按照這個(gè)計(jì)劃，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辦之前我國(guó)數(shù)字電視將迅速推進(jìn)。央視計(jì)劃在2008年北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，實(shí)現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換。在2006年年底，中央電視臺(tái)將拿出完整的北京奧運(yùn)會(huì)整體報(bào)道方案，其中包括節(jié)目方案、技術(shù)方案、新媒體方案、廣告經(jīng)營(yíng)方案和行政支持方案。在2008年奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）將向全世界推出百分之百的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3800小時(shí)的高清電視信號(hào)，因此2008奧運(yùn)會(huì)將為數(shù)字電視發(fā)展提供了巨大商機(jī)，這將為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。自2002年以來(lái)，經(jīng)過(guò)5年的摸索，運(yùn)營(yíng)商已對(duì)整體轉(zhuǎn)換有了更為成熟的思考，在中國(guó)，有線(xiàn)要走市場(chǎng)化道路就必須首先要把平臺(tái)轉(zhuǎn)換到數(shù)字上來(lái)?！罢w轉(zhuǎn)換”已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展最主要的模式，中國(guó)的有線(xiàn)數(shù)字電視“整體轉(zhuǎn)換”目前取得了突破性進(jìn)展，2007年底，在對(duì)全國(guó)199家有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)總局驗(yàn)收完畢的地區(qū)占全國(guó)總體的13%，已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換但還未通過(guò)驗(yàn)收的地區(qū)占全國(guó)總體的4%，短期內(nèi)完成整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國(guó)總體的8%，正在進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國(guó)總體的38%，開(kāi)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)但尚未進(jìn)行大規(guī)模用戶(hù)整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國(guó)總體的29%，尚未開(kāi)展有線(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的地區(qū)占全國(guó)總體的8%。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看到全國(guó)范圍內(nèi)92%的地區(qū)都已經(jīng)開(kāi)展有線(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，另有63%的地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始有線(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖5 有線(xiàn)數(shù)字電視各階段分布情況越來(lái)越多的地方運(yùn)營(yíng)商得到地方政府的支持，將在2010年前下大力度實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。如：廣東、浙江、江蘇等地。普通用戶(hù)對(duì)數(shù)字電視不再陌生，在最近一項(xiàng)針對(duì)普通用戶(hù)認(rèn)知的調(diào)查結(jié)果中顯示，100%的用戶(hù)都聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視這一概念。（二）有線(xiàn)電視數(shù)字化阻礙因素?cái)?shù)字電視的發(fā)展面臨巨大的資金缺口，尤其是整體轉(zhuǎn)換需要免費(fèi)配置機(jī)頂盒。用戶(hù)的認(rèn)可，在廣西、南京、青島等已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換的一些地區(qū)，用戶(hù)對(duì)目前的收費(fèi)模式并不認(rèn)可，這將在一定程度上削減政府支持整體轉(zhuǎn)換的決心。網(wǎng)絡(luò)整合將對(duì)原有的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)重新進(jìn)行組合調(diào)整，過(guò)程中數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展將暫時(shí)停止。三、有線(xiàn)數(shù)字電視未來(lái)預(yù)測(cè)（一）2008年一季度狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖6 2008年1季度我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)2007年底，中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視電視用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2796萬(wàn)戶(hù)，有線(xiàn)電視數(shù)字化程度達(dá)到24%，2008年1季度，%。2008年2季度，根據(jù)各地區(qū)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司規(guī)劃。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖7 2008年2季度中國(guó)各主要區(qū)域有線(xiàn)數(shù)字電視增量預(yù)測(cè)（萬(wàn)戶(hù)）（二）20082011年新增有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)2008年，預(yù)計(jì)全國(guó)新增有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)2800萬(wàn)戶(hù)，到2011年有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模將會(huì)達(dá)到11606萬(wàn)戶(hù)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖8 20082012年中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)預(yù)測(cè)第二節(jié) 地面數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè)一、地面數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀（一）地面數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模2003年，中國(guó)地面數(shù)字電視終端市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000臺(tái)，2004年，2005年，2006年，2007年，中國(guó)地面數(shù)字電視終端市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖9 20032007年我國(guó)地面數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模發(fā)展（二）地面數(shù)字電視分類(lèi)及發(fā)展歷程地面數(shù)字電視市場(chǎng)可以滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地收看多媒體節(jié)目的要求，其應(yīng)用主要包括以下幾方面：公共交通移動(dòng)電視公共交通工具為目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)電視應(yīng)用的一大領(lǐng)域，包括在公交車(chē)、出租車(chē)、地鐵、火車(chē)等交通工具上的應(yīng)用。中國(guó)每年公共交通旅客的數(shù)量為數(shù)百億人次，作為一種新興媒體，公共交通移動(dòng)電視得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)同。目前在北京、上海、廣州、深圳、南京、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、南昌等主要城市均已啟用。廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道于2004年11月1日正式開(kāi)播，每天播出18小時(shí)節(jié)目。目前，廣東電視臺(tái)移動(dòng)電視頻道的信號(hào)已覆蓋廣州、佛山、東莞等地，并已覆蓋廣深高速、京珠高速?gòu)V東段及整個(gè)珠三角地區(qū)。據(jù)悉，廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道定位于新聞、資訊、娛樂(lè)、服務(wù)，節(jié)目風(fēng)格追求趣味性、平民性、大信息量和短小精悍。上海自從2004年起一直進(jìn)行的交通大學(xué)ADTBT試驗(yàn)，利用5臺(tái)發(fā)射機(jī)向大約2000個(gè)終端廣播，其中1600個(gè)終端位于出租車(chē)上。山東省威海的公共汽車(chē)上也進(jìn)行了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)測(cè)試。重慶、南京使用的是歐洲的DVBT標(biāo)準(zhǔn)，而河南、青島使用的是清華大學(xué)的DMBT標(biāo)準(zhǔn)。南京和杭州安裝的移動(dòng)電視終端已開(kāi)始采用MPEG4技術(shù)，可為每個(gè)電視終端配置一個(gè)自己的IP地址，實(shí)現(xiàn)了在不同公交車(chē)上可以收看不同節(jié)目的功能，并能與觀(guān)眾即時(shí)互動(dòng)。手機(jī)移動(dòng)電視全國(guó)有3億多手機(jī)用戶(hù)，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)有望成為數(shù)字移動(dòng)電視的重要終端。目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商已開(kāi)發(fā)了具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，手機(jī)用戶(hù)無(wú)疑為廣告媒體行業(yè)提供了極具價(jià)值的新市場(chǎng)目標(biāo)。不過(guò)目前手機(jī)電視仍然存在售價(jià)高、電池效率低、資費(fèi)昂貴、網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠等諸多發(fā)展瓶頸。2006年5月，上海和廣州兩地的廣電運(yùn)營(yíng)商廣東移動(dòng)電視媒體公司和上海文廣旗下的上海東方明珠以德國(guó)世界杯為契機(jī)，開(kāi)始提供TDMB手機(jī)電視服務(wù)。而據(jù)上海東方明珠相關(guān)人士介紹，文廣目前投入商用的電視內(nèi)容包括3套實(shí)時(shí)傳播新聞、2套體育賽事、2套財(cái)經(jīng)及2套娛樂(lè)視頻節(jié)目，同時(shí)還提供8套以上的高品質(zhì)音頻節(jié)目以及專(zhuān)業(yè)化的氣象和股票咨詢(xún)?cè)鲋捣?wù)。國(guó)內(nèi)其他的TDMB移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商還有廣東電視臺(tái)和北京悅龍數(shù)字廣播等。在北京和廣東采用的頻段都是VHFBandIII(174MHz～240MHz)，而上海東方明珠采用的是UHFLBand頻段。樓宇移動(dòng)電視樓宇移動(dòng)電視將移動(dòng)電視數(shù)字信號(hào)發(fā)送至賓館、商廈、餐廳、高級(jí)公寓、商務(wù)樓內(nèi)的液晶顯示屏上，播出即時(shí)性的新聞、財(cái)經(jīng)資訊、體育、娛樂(lè)等節(jié)目，投資效益極其可觀(guān)。二、地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)2008年，借助奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦的良好契機(jī)，地面數(shù)字電視將得到迅猛的發(fā)展，但是地面數(shù)字電視由于其公益性、安全性等特點(diǎn)，主要應(yīng)用在農(nóng)村市場(chǎng)、城郊市場(chǎng)以及城市內(nèi)的移動(dòng)電視市場(chǎng)。（一）地面數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)：地面數(shù)字電視以公益為主；解決農(nóng)村和城郊用戶(hù)看電視問(wèn)題；在城市市場(chǎng)上，地面數(shù)字電視主要以移動(dòng)公交和車(chē)載移動(dòng)電視為主；（二）地面數(shù)字電視劣勢(shì)制式不確定性；產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成；產(chǎn)業(yè)政策定位公益性；三、地面數(shù)字電視未來(lái)預(yù)測(cè)中國(guó)地面數(shù)字電視終端市場(chǎng)規(guī)模包括使用機(jī)頂盒來(lái)接收地面信號(hào)的終端，也包括使用一體機(jī)來(lái)接收地面信號(hào)的終端。2008年，中國(guó)地面數(shù)字電視終端數(shù)量將達(dá)到225萬(wàn)臺(tái)，到2010年中國(guó)地面數(shù)字電視終端數(shù)量將達(dá)到1125萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖10 20082010年中國(guó)地面數(shù)字電視終端市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)地面數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)2008年將以移動(dòng)電視為主。2006年地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)確定后，其業(yè)務(wù)定位主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的公共服務(wù)和城市市場(chǎng)的移動(dòng)接收（以公交車(chē)和出租車(chē)為主）。從2007年實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況看，上海高清推出的以覆蓋農(nóng)村地區(qū)為目的的“神州家家通”仍處于試驗(yàn)階段，短期內(nèi)難有實(shí)質(zhì)突破。但以上海和北京為代表的城市公交移動(dòng)電視、以華視傳媒和世通華納為代表的全國(guó)性移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)則獲得了初步成功，預(yù)計(jì)2008年地面數(shù)字電視仍將以移動(dòng)電視為主。第三節(jié) 衛(wèi)星數(shù)字電視分析及預(yù)測(cè)一、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)尚未正式發(fā)展起來(lái)，與有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)相比，用戶(hù)規(guī)模較小，但發(fā)展前景較大。2003年，到2007年，%。自2003年至2007年，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規(guī)模平均增速達(dá)到70%。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖11 20032007年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模發(fā)展二、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)各類(lèi)數(shù)字電視中，對(duì)于有線(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)而言，衛(wèi)星數(shù)字電視將來(lái)市場(chǎng)啟動(dòng)將對(duì)有線(xiàn)業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的沖擊，衛(wèi)星數(shù)字電視由于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠很快兼容到城市及城鄉(xiāng)用戶(hù)家中，是未來(lái)有線(xiàn)數(shù)字電視最大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。（一）衛(wèi)星數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)能達(dá)到有線(xiàn)數(shù)字電視在城鎮(zhèn)達(dá)不到的盲點(diǎn)；衛(wèi)星直播電視不需要網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的投入；如果將來(lái)的政策沒(méi)有特別限制，那么，城鎮(zhèn)中原只接收地面電視的家庭，也將裝“鍋”。對(duì)于直播星最核心的推動(dòng)力，主要是來(lái)自我國(guó)市場(chǎng)本身存在的巨大潛在需求。直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)具有多方面的優(yōu)勢(shì)。從傳輸效果看，直播衛(wèi)星電視的傳輸不受地理環(huán)境限制，而且頻道資源利用率高節(jié)目容量大，此外還有很強(qiáng)的數(shù)字信號(hào)抗干擾能力，可以防止他國(guó)衛(wèi)星節(jié)目滲透。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)角度看，直播衛(wèi)星電視地面接收設(shè)備也比較簡(jiǎn)單、便宜，傳輸性?xún)r(jià)比較之鋪設(shè)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)接收的直播管理和節(jié)目?jī)?nèi)容的直接控制，這對(duì)于改變我國(guó)電視媒體過(guò)于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。此外，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)開(kāi)展起來(lái)之后，還可以利用充裕的頻帶資源為用戶(hù)提供多種增值服務(wù)，隨之可以帶動(dòng)我國(guó)廣播電視、電子、信息、軟件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這一系列技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于解決我國(guó)廣播電視發(fā)展中遇到一些重要難題非常有意義。對(duì)于我國(guó)地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不勻、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國(guó)情特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國(guó)廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號(hào)傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟(jì)、最先進(jìn)的手段。而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在我國(guó)也擁有一個(gè)極為廣闊的潛在用戶(hù)市場(chǎng)。直播衛(wèi)星電視對(duì)于解決這部分用戶(hù)收看電視的問(wèn)題，則具有相覆蓋周率、傳輸頻道多、信號(hào)效果好、成本相對(duì)低等多方面優(yōu)勢(shì)。這一市場(chǎng)無(wú)疑是直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)可以大有作為的廣闊天地。對(duì)于現(xiàn)有的有線(xiàn)電視用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其帶來(lái)更為海量的節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著我國(guó)電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，將提供一個(gè)更大容量的節(jié)目平臺(tái)，這對(duì)于為落地有線(xiàn)網(wǎng)的眾多衛(wèi)視頻道來(lái)說(shuō)大有益處；同時(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)辦的不少數(shù)字電視付費(fèi)頻道而言，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其提供一個(gè)較大平臺(tái)，有利于促進(jìn)節(jié)目市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。（二）衛(wèi)星數(shù)字電視劣勢(shì)安全性管理嚴(yán)格；政策尚未松動(dòng)。1993年129號(hào)令規(guī)定：“國(guó)家對(duì)衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售、安裝和使用均實(shí)行許可制度，個(gè)人禁止自行接收衛(wèi)星電視”。基于文化以及廣電某些市場(chǎng)角色利益的考慮，衛(wèi)星技術(shù)在我國(guó)一直以來(lái)只被作為一種傳輸手段應(yīng)用到廣電產(chǎn)業(yè)中，即廣電利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器進(jìn)行節(jié)目傳送，然后通過(guò)各種有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或者無(wú)線(xiàn)系統(tǒng)集體接收，最后分配到各家各戶(hù)。雖然這種“星網(wǎng)結(jié)合”的衛(wèi)星電視應(yīng)用目前在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)這么多年的歷程，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，但是這種形式的衛(wèi)星應(yīng)用在嚴(yán)格意義上并不能算是完整的衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，目前國(guó)際上發(fā)展勢(shì)頭迅猛的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)才稱(chēng)得上是衛(wèi)星技術(shù)在電視領(lǐng)域的完全應(yīng)用形式。但是由于我國(guó)不允許個(gè)體直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的政策限制，直播星多年來(lái)難以走市場(chǎng)化的路線(xiàn)。三、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展的影響因素直播衛(wèi)星數(shù)字電視推遲。2006年10月，我國(guó)發(fā)射的第一顆直播衛(wèi)星“鑫諾二號(hào)”出現(xiàn)故障，備份星“中星9號(hào)”發(fā)射也將延遲到2008年。衛(wèi)星設(shè)備故障客觀(guān)上延緩了我國(guó)直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的推出步伐。由于直播