【文章內(nèi)容簡介】 。我國數(shù)字電視與付費電視同軌運行我國建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善頻道分層管理，建立新型價格體系電視地域性經(jīng)營的格局亟待打破數(shù)字電視帶來一系列的投資機會預(yù)計2004年我國數(shù)字電視用戶可達200萬第十六部分 附錄廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃國家廣電總局發(fā)布建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實施意見關(guān)于建設(shè)有線數(shù)字電視監(jiān)管平臺的通知我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)經(jīng)營座談會會議紀(jì)要有線電視視頻點播管理暫行辦法有線數(shù)字電視部分暫行技術(shù)要求及標(biāo)準(zhǔn)中國數(shù)字電視發(fā)展大事記表格目錄表1：美國數(shù)字電視掃描格式表2：歐盟成員國三個數(shù)字制電視平臺的普及程度表3：全國行政區(qū)劃和播出機構(gòu)設(shè)立情況對照表表4：有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展沿革表5：2003年中國電影票房表6：不同上網(wǎng)方式用戶對比表7：上網(wǎng)地點對比表表8：用戶上網(wǎng)時段比例表9：上網(wǎng)實際花費對比表表10：有線數(shù)字電視試點單位一覽表(I)表11：有線數(shù)字電視試點單位一覽表(II)表12：2003年數(shù)字電視試點基本情況表表13：北京地區(qū)接收有線數(shù)字付費電視頻道一覽表表14：上海數(shù)字電視頻道列表表15：上海互動電視系統(tǒng)平臺構(gòu)成表16：蘇州數(shù)字電視節(jié)目構(gòu)成表17：節(jié)目發(fā)行次序時間表表18：有線付費廣播影視頻道審批情況一覽表表19：付費電視頻道覆蓋地區(qū)表表20：部分國家和地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)開展情況表21：國內(nèi)部分城市有線電視基本業(yè)務(wù)資費情況表22：付費電視業(yè)務(wù)分類表23：收費電視業(yè)務(wù)資費標(biāo)準(zhǔn)表表24：CA廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表25：SMS廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表26：中間件廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表27：EPG廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表28：機頂盒廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表29：視頻服務(wù)器廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表30：有線數(shù)字編解碼器廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表31：有線數(shù)字調(diào)制器廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表32：光發(fā)機廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表33：光放大器廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表34：光接收機廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布表35：測試設(shè)備廠商的產(chǎn)品地區(qū)分布 表36：中國數(shù)字電視分期規(guī)劃圖表目錄圖1：各國停止模擬播出時間表圖2：全球機頂盒市場現(xiàn)狀及預(yù)測圖3：英國數(shù)字電視用戶總體情況圖4：美國有線、衛(wèi)星與地面的付費電視市場份額圖5：全球數(shù)字付費電視訂戶現(xiàn)狀及預(yù)測圖6：歷次調(diào)查上網(wǎng)計算機總數(shù)圖7：歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)圖8：歷年幾種上網(wǎng)方式增長趨勢圖9：上網(wǎng)地點對比圖10：上網(wǎng)實際花費對比圖11：19832003電視廣告收入圖12：監(jiān)管平臺系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖圖13：2003年中國數(shù)字電視用戶試點分布圖圖14：2002年中國數(shù)字電視用戶試點分布圖圖15：2003年中國數(shù)字電視用戶地區(qū)分布圖圖16：電視臺數(shù)字電視平臺搭建情況圖17：數(shù)字電視運營主體現(xiàn)狀圖18：四大平臺與運營主體關(guān)系圖19：有線電視網(wǎng)絡(luò)帶寬情況圖20：部分試點有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造情況圖21：部分試點模擬頻道套數(shù)與維護費對比圖22：部分試點數(shù)據(jù)廣播、互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)用戶狀況圖23：數(shù)字電視平臺搭建資金來源/方式圖24：2002年數(shù)字電視系統(tǒng)平臺投資方式圖25：部分試點技術(shù)平臺投資情況圖26：數(shù)字電視內(nèi)容構(gòu)成圖27：數(shù)字電視內(nèi)容受歡迎程度比較圖28：部分試點轉(zhuǎn)播外省衛(wèi)視情況圖29：信息服務(wù)對用戶的吸引力程度圖30：信息服務(wù)內(nèi)容來源圖31：EPG內(nèi)容信息來源圖32：廣電系統(tǒng)總收入圖33：付費頻道運作機構(gòu)現(xiàn)狀圖34：與當(dāng)?shù)財?shù)字電視運營的關(guān)系圖35：付費頻道對銷售渠道的選擇圖36：單頻道價格范圍調(diào)查圖37：付費頻道節(jié)目組織方式圖38：運營商希望與中央節(jié)目平臺的合作模式圖39：運營商希望的分賬比例 圖40：付費頻道希望的分賬比例圖41：省網(wǎng)對目前打包策略的態(tài)度圖42：地市網(wǎng)絡(luò)對目前打包策略的態(tài)度圖43：運營商對加密的意見圖44：付費頻道對加密的意見圖45：運營商對全國性平臺的意見圖46：付費頻道對頻道價格方式的意見圖47：運營商對付費頻道價格制定方式的意見圖48：付費頻道對傳輸費用結(jié)算方式的態(tài)度圖49：運營商對中央節(jié)目平臺的認識圖50：付費頻道對中央節(jié)目平臺的認識圖51：付費電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈圖52：2003年機頂盒銷售模式圖53：2004年將采用的機頂盒營銷模式圖54：機頂盒采購及銷售主體圖55：對機卡分離的認識圖56：對“一機一費”的看法圖57：選擇一家還是多家機頂盒圖58：運營商對機頂盒的評價圖59：各地機頂盒銷售價格與成本比較圖60：有線數(shù)字電視收費方式圖61：模擬頻道發(fā)展跨省付費用戶的可能性圖62：有線數(shù)字電視運營商開辦IP點播現(xiàn)狀圖63：IP視頻點播對數(shù)字電視推動作用圖64：DTV廠商對整體平移的看法圖65：整體轉(zhuǎn)換的最大困難圖66：我國數(shù)字電視發(fā)展障礙圖67：有線運營商對直播衛(wèi)星的競爭認識圖68：有線運營商對直播衛(wèi)星的預(yù)測圖69：有線運營商對地面數(shù)字電視的看法圖70：數(shù)據(jù)廣播與數(shù)字電視業(yè)務(wù)關(guān)系圖71：有線數(shù)字電視運營商對移動電視的看法圖72：有線運營商對手機電視市場的看法圖73：廣電在手機電視中的業(yè)務(wù)關(guān)系圖74：互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)計算機發(fā)展曲線圖75：移動電話用戶增長曲線圖76：中國影碟機發(fā)展曲線圖77：數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展曲線圖78：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測圖79：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測付費數(shù)字電視：市場面前三道坎不久前，中央電視臺付費數(shù)字電視頻道在部分地區(qū)開始收費運行。雖然數(shù)字電視不等于收費電視，但隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，頻道資源大為豐富，各種雙向互動的游戲、娛樂、資訊、服務(wù)等項目有了更好的技術(shù)支持和帶寬資源，這些無疑給開發(fā)商、運營商和終端消費者留下了無限的想象和期待。但據(jù)了解，目前用戶對付費數(shù)字電視的熱情并不高。業(yè)內(nèi)專家分析指出，要想把數(shù)字電視變成一個成熟的商業(yè)市場，有三道必經(jīng)之“坎”。　　節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力　　目前全國許多電視臺開播了付費數(shù)字電視節(jié)目，如中央電視臺的足球、電視劇嘗音樂時尚，北京廣播影視集團的車迷、考試在線、親親寶貝、四海釣魚，上海電視臺的全紀(jì)實、動漫秀場等。但記者在采訪過程中卻發(fā)現(xiàn)，不少用戶抱怨節(jié)目內(nèi)容吸引力不強，雖然有了針對不同用戶群體的節(jié)目，但缺乏參與互動。據(jù)太原有線電視網(wǎng)絡(luò)公司調(diào)查，目前用戶對定價為每個月５８元的中央電視臺六個數(shù)字收費頻道節(jié)目的反映比較平淡，普遍感覺價格較高。目前，太原市的用戶不過幾千人?！　√芯€電視網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理張雪平在接受新華社記者采訪時也表現(xiàn)出了這樣的擔(dān)憂：由于目前高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目較少，用戶自發(fā)購買機頂盒轉(zhuǎn)向數(shù)字電視的積極性并不高，單靠消費者自發(fā)轉(zhuǎn)換難以達到一定的規(guī)模。專家指出，在模擬時代，用戶更多地注重穩(wěn)定的信號質(zhì)量、豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容；在數(shù)字時代，技術(shù)的進步使得用戶有理由追求更多的功能和更好的享受，個性化、多媒體、動態(tài)點播、雙向互動、網(wǎng)絡(luò)信息咨詢等都逐漸成為普通有線電視用戶的日常需求。節(jié)目內(nèi)容制作和運營商必須適應(yīng)用戶的這種變化，及時調(diào)整開發(fā)思路和制作模式，完善和改進與用戶交流的平臺與方式。收費數(shù)字電視的運營應(yīng)當(dāng)注意從三個方面突破：　　其一，節(jié)目內(nèi)容要突出個性。頻道資源的豐富為個性化節(jié)目的制作和播發(fā)提供了技術(shù)平臺。雖然目前包括中央電視臺在內(nèi)的一些媒體已經(jīng)開發(fā)出了不少個性化的內(nèi)容，但離用戶的需求和要求還有相當(dāng)?shù)木嚯x。　　其二，界面模式要突出互動參與。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶普遍反對把數(shù)字電視過于“傻瓜化”，這樣用戶的積極性和主動參與性會受到嚴(yán)重影響。目前正在播出的收費數(shù)字節(jié)目大多數(shù)還停留在傳統(tǒng)節(jié)目的思維水平，用戶的選擇性不大，更談不上互動、參與。不少專家建議，數(shù)字電視市場開發(fā)應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)盡快融合，為用戶提供更多更好的服務(wù)。日前，太原有線電視網(wǎng)絡(luò)公司推出了具有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的“太原信息港”，受到參會者的關(guān)注和好評。該平臺設(shè)置了《新聞航班》、《政務(wù)大廳》、《生活家政》、《出行航標(biāo)》、《尋醫(yī)熱線》等九大板塊，分類合理、內(nèi)容詳實，全部采用了網(wǎng)頁瀏覽的形式。一些業(yè)內(nèi)人士參觀后表示，“太原信息港”把數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)整合推出，應(yīng)當(dāng)是數(shù)字電視平臺的發(fā)展方向，今后傳統(tǒng)的數(shù)字節(jié)目將成為其中一個很小的組成部分。　　其三，內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域應(yīng)加快形成市場競爭的態(tài)勢。廣播電視作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)，目前還受到國家政策的限制，某些領(lǐng)域還沒有實現(xiàn)完全市場化。但種種跡象表明，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展也將引起相關(guān)政策的改變。國家廣電總局為了推動廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)運營，建立和完善市場競爭機制，促進付費頻道業(yè)務(wù)發(fā)展，在已批準(zhǔn)中央電視臺付費頻道集成運營機構(gòu)的基礎(chǔ)上，又新批準(zhǔn)北京廣播影視集團、上海文化廣播影視集團、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心成立全國性有線數(shù)字付費節(jié)目集成運營機構(gòu)。這一舉意味著將會有越來越多的開發(fā)商有資格加盟數(shù)字電視節(jié)目制作，共同分享數(shù)字電視“大蛋糕”?！　≠浰蜋C頂盒資金哪里來　　許多商家都看好數(shù)字電視發(fā)展所帶來的商機。然而實際的發(fā)展卻并不