【文章內(nèi)容簡介】 。有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的開展將拉動節(jié)目內(nèi)容的市場需求，充分激發(fā)廣電系統(tǒng)和全社會的積極性，利用和開發(fā)多年積累的豐富的電視節(jié)目資源，參與節(jié)目制作和頻道運營，促進宏大的節(jié)目市場的形成，促進數(shù)字付費頻道和各類新視聽媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，迅速形成廣播影視業(yè)新的經(jīng)濟增長點。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視業(yè)務(wù)將為廣播影視業(yè)創(chuàng)造新的收益空間。隨著數(shù)字電視的推廣，我國數(shù)字電視運營將由單個探索贏利模式進入整個行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，逐步形成由節(jié)目內(nèi)容提供商、信息內(nèi)容提供商、集成運營商、傳輸服務(wù)商和接入服務(wù)商構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣播影視業(yè)將從以廣告為主要收入來源的單一模式，過渡到廣告、有線電視增值服務(wù)與其他數(shù)字化信息服務(wù)收入的多元化模式，從而實現(xiàn)廣播影視業(yè)的繁榮與發(fā)展。第二章 我國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來預(yù)測第一節(jié) 有線數(shù)字電視分析及預(yù)測一、有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀（一）有線數(shù)字電視用戶規(guī)模2004年，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開始進行試點城市摸索發(fā)展；2005年，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)從試點城市吸取經(jīng)驗進行總結(jié)；2006年，有線數(shù)字電視用戶市場開始啟動，%；2007年，有線數(shù)字電視用戶市場得到全面啟動和快速發(fā)展，年增長率達到116%，有線電視數(shù)字化程度達到24%。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖3 20022007年有線數(shù)字電視用戶數(shù)及增速目前，我國廣播電視綜合覆蓋率已經(jīng)達到95%以上。數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局圖4 19822006年廣電綜合覆蓋率（二）我國有線電視數(shù)字化進展歷程自從國家科技部1995年批準(zhǔn)實施我國高清晰度電視重大科技產(chǎn)業(yè)工程項目以來，我國的數(shù)字電視已經(jīng)歷了十年的發(fā)展，取得了長足的進步。1998年9月，我國第一套（國際第四套）高清晰度電視地面廣播功能樣機系統(tǒng)研制成功。1999年10月，經(jīng)過改進，利用自主開發(fā)的高清功能樣機系統(tǒng)完成了國慶50周年天安門廣場慶典的現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播試驗。2000年以來，國家設(shè)立了數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項，重點研究和制定自主知識產(chǎn)權(quán)的國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣試驗，包括批準(zhǔn)北京、上海、深圳3個試驗區(qū)和2個測試實驗室，批準(zhǔn)立項系列產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項目。2001年11月國家廣電總局批準(zhǔn)在全國13個城市率先開展有線數(shù)字電視的商業(yè)運營試驗，2003年上海等城市開展城市移動無線電視商業(yè)試驗，2003年10月深圳電視臺開播全國首個高清電視運營頻道。在付費電視方面，中數(shù)傳媒、上海文廣等五家付費電視集成運營機構(gòu)基本形成了各自的市場格局。目前廣電總局批準(zhǔn)了付費電視112套，開播的付費電視有95套，付費廣播為13套。經(jīng)過兩年的發(fā)展，我國的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換取得了突破性進展，截止2006年3月，青島、杭州、深圳、綿陽、南陽、梧州、河池等城市完成了城區(qū)的整體轉(zhuǎn)換。二、有線電視數(shù)字化的影響因素（一）有線電視數(shù)字化驅(qū)動因素2008年奧運會的促進。這是第一次在我國召開的奧運盛會，數(shù)字化播出是我國的承諾，這也將促使更多的地域進行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。按照國家廣電總局制定的我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃，2008年全面推廣數(shù)字電視地面?zhèn)鬏?，并?015年關(guān)閉模擬電視廣播。按照這個計劃，在奧運會開辦之前我國數(shù)字電視將迅速推進。央視計劃在2008年北京奧運會轉(zhuǎn)播中，實現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換。在2006年年底，中央電視臺將拿出完整的北京奧運會整體報道方案，其中包括節(jié)目方案、技術(shù)方案、新媒體方案、廣告經(jīng)營方案和行政支持方案。在2008年奧運會的報道中，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）將向全世界推出百分之百的時間長達3800小時的高清電視信號，因此2008奧運會將為數(shù)字電視發(fā)展提供了巨大商機，這將為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機會。自2002年以來，經(jīng)過5年的摸索，運營商已對整體轉(zhuǎn)換有了更為成熟的思考，在中國，有線要走市場化道路就必須首先要把平臺轉(zhuǎn)換到數(shù)字上來。“整體轉(zhuǎn)換”已經(jīng)成為我國數(shù)字電視用戶發(fā)展最主要的模式，中國的有線數(shù)字電視“整體轉(zhuǎn)換”目前取得了突破性進展，2007年底，在對全國199家有線網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，通過總局驗收完畢的地區(qū)占全國總體的13%，已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換但還未通過驗收的地區(qū)占全國總體的4%，短期內(nèi)完成整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國總體的8%，正在進行整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國總體的38%，開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)但尚未進行大規(guī)模用戶整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)占全國總體的29%，尚未開展有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的地區(qū)占全國總體的8%。通過以上數(shù)據(jù)可以看到全國范圍內(nèi)92%的地區(qū)都已經(jīng)開展有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，另有63%的地區(qū)已經(jīng)開始有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖5 有線數(shù)字電視各階段分布情況越來越多的地方運營商得到地方政府的支持，將在2010年前下大力度實現(xiàn)數(shù)字化。如：廣東、浙江、江蘇等地。普通用戶對數(shù)字電視不再陌生，在最近一項針對普通用戶認(rèn)知的調(diào)查結(jié)果中顯示，100%的用戶都聽說過數(shù)字電視這一概念。（二）有線電視數(shù)字化阻礙因素數(shù)字電視的發(fā)展面臨巨大的資金缺口，尤其是整體轉(zhuǎn)換需要免費配置機頂盒。用戶的認(rèn)可，在廣西、南京、青島等已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換的一些地區(qū)，用戶對目前的收費模式并不認(rèn)可，這將在一定程度上削減政府支持整體轉(zhuǎn)換的決心。網(wǎng)絡(luò)整合將對原有的數(shù)字電視運營網(wǎng)絡(luò)重新進行組合調(diào)整，過程中數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開展將暫時停止。三、有線數(shù)字電視未來預(yù)測（一）2008年一季度狀況數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖6 2008年1季度我國有線數(shù)字電視用戶數(shù)2007年底，中國有線數(shù)字電視電視用戶數(shù)量達到2796萬戶，有線電視數(shù)字化程度達到24%，2008年1季度，%。2008年2季度，根據(jù)各地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司規(guī)劃。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖7 2008年2季度中國各主要區(qū)域有線數(shù)字電視增量預(yù)測（萬戶）（二）20082011年新增有線數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測2008年，預(yù)計全國新增有線數(shù)字電視用戶2800萬戶，到2011年有線數(shù)字電視用戶規(guī)模將會達到11606萬戶。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖8 20082012年中國有線數(shù)字電視用戶預(yù)測第二節(jié) 地面數(shù)字電視分析及預(yù)測一、地面數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀（一）地面數(shù)字電視用戶規(guī)模2003年，中國地面數(shù)字電視終端市場規(guī)模達到2000臺，2004年，2005年，2006年，2007年，中國地面數(shù)字電視終端市場規(guī)模達到30萬臺。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖9 20032007年我國地面數(shù)字電視用戶規(guī)模發(fā)展（二）地面數(shù)字電視分類及發(fā)展歷程地面數(shù)字電視市場可以滿足人們隨時隨地收看多媒體節(jié)目的要求，其應(yīng)用主要包括以下幾方面：公共交通移動電視公共交通工具為目前國內(nèi)移動電視應(yīng)用的一大領(lǐng)域，包括在公交車、出租車、地鐵、火車等交通工具上的應(yīng)用。中國每年公共交通旅客的數(shù)量為數(shù)百億人次，作為一種新興媒體，公共交通移動電視得到了市場的高度認(rèn)同。目前在北京、上海、廣州、深圳、南京、長沙、杭州、武漢、南昌等主要城市均已啟用。廣東電視臺移動頻道于2004年11月1日正式開播，每天播出18小時節(jié)目。目前，廣東電視臺移動電視頻道的信號已覆蓋廣州、佛山、東莞等地，并已覆蓋廣深高速、京珠高速廣東段及整個珠三角地區(qū)。據(jù)悉，廣東電視臺移動頻道定位于新聞、資訊、娛樂、服務(wù)，節(jié)目風(fēng)格追求趣味性、平民性、大信息量和短小精悍。上海自從2004年起一直進行的交通大學(xué)ADTBT試驗，利用5臺發(fā)射機向大約2000個終端廣播，其中1600個終端位于出租車上。山東省威海的公共汽車上也進行了移動電視業(yè)務(wù)測試。重慶、南京使用的是歐洲的DVBT標(biāo)準(zhǔn)，而河南、青島使用的是清華大學(xué)的DMBT標(biāo)準(zhǔn)。南京和杭州安裝的移動電視終端已開始采用MPEG4技術(shù)，可為每個電視終端配置一個自己的IP地址，實現(xiàn)了在不同公交車上可以收看不同節(jié)目的功能，并能與觀眾即時互動。手機移動電視全國有3億多手機用戶，這是一個巨大的消費市場，手機有望成為數(shù)字移動電視的重要終端。目前，諾基亞等手機生產(chǎn)商已開發(fā)了具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸實現(xiàn)數(shù)字化后，手機用戶無疑為廣告媒體行業(yè)提供了極具價值的新市場目標(biāo)。不過目前手機電視仍然存在售價高、電池效率低、資費昂貴、網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠等諸多發(fā)展瓶頸。2006年5月，上海和廣州兩地的廣電運營商廣東移動電視媒體公司和上海文廣旗下的上海東方明珠以德國世界杯為契機，開始提供TDMB手機電視服務(wù)。而據(jù)上海東方明珠相關(guān)人士介紹，文廣目前投入商用的電視內(nèi)容包括3套實時傳播新聞、2套體育賽事、2套財經(jīng)及2套娛樂視頻節(jié)目，同時還提供8套以上的高品質(zhì)音頻節(jié)目以及專業(yè)化的氣象和股票咨詢增值服務(wù)。國內(nèi)其他的TDMB移動電視運營商還有廣東電視臺和北京悅龍數(shù)字廣播等。在北京和廣東采用的頻段都是VHFBandIII(174MHz～240MHz)，而上海東方明珠采用的是UHFLBand頻段。樓宇移動電視樓宇移動電視將移動電視數(shù)字信號發(fā)送至賓館、商廈、餐廳、高級公寓、商務(wù)樓內(nèi)的液晶顯示屏上，播出即時性的新聞、財經(jīng)資訊、體育、娛樂等節(jié)目，投資效益極其可觀。二、地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢2008年，借助奧運會在北京舉辦的良好契機，地面數(shù)字電視將得到迅猛的發(fā)展，但是地面數(shù)字電視由于其公益性、安全性等特點，主要應(yīng)用在農(nóng)村市場、城郊市場以及城市內(nèi)的移動電視市場。（一）地面數(shù)字電視優(yōu)勢：地面數(shù)字電視以公益為主；解決農(nóng)村和城郊用戶看電視問題；在城市市場上，地面數(shù)字電視主要以移動公交和車載移動電視為主；（二）地面數(shù)字電視劣勢制式不確定性；產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成；產(chǎn)業(yè)政策定位公益性；三、地面數(shù)字電視未來預(yù)測中國地面數(shù)字電視終端市場規(guī)模包括使用機頂盒來接收地面信號的終端，也包括使用一體機來接收地面信號的終端。2008年，中國地面數(shù)字電視終端數(shù)量將達到225萬臺，到2010年中國地面數(shù)字電視終端數(shù)量將達到1125萬臺。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖10 20082010年中國地面數(shù)字電視終端市場規(guī)模預(yù)測地面數(shù)字電視運營2008年將以移動電視為主。2006年地面數(shù)字電視國標(biāo)確定后，其業(yè)務(wù)定位主要針對農(nóng)村市場的公共服務(wù)和城市市場的移動接收（以公交車和出租車為主）。從2007年實際運營情況看，上海高清推出的以覆蓋農(nóng)村地區(qū)為目的的“神州家家通”仍處于試驗階段，短期內(nèi)難有實質(zhì)突破。但以上海和北京為代表的城市公交移動電視、以華視傳媒和世通華納為代表的全國性移動電視經(jīng)營則獲得了初步成功，預(yù)計2008年地面數(shù)字電視仍將以移動電視為主。第三節(jié) 衛(wèi)星數(shù)字電視分析及預(yù)測一、衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀中國衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)尚未正式發(fā)展起來，與有線數(shù)字電視用戶相比，用戶規(guī)模較小，但發(fā)展前景較大。2003年，到2007年，%。自2003年至2007年，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模平均增速達到70%。數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)新聞電子周刊圖11 20032007年中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶規(guī)模發(fā)展二、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢各類數(shù)字電視中，對于有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)而言，衛(wèi)星數(shù)字電視將來市場啟動將對有線業(yè)務(wù)帶來巨大的沖擊，衛(wèi)星數(shù)字電視由于其獨特的優(yōu)勢，能夠很快兼容到城市及城鄉(xiāng)用戶家中，是未來有線數(shù)字電視最大的競爭威脅。（一）衛(wèi)星數(shù)字電視優(yōu)勢能達到有線數(shù)字電視在城鎮(zhèn)達不到的盲點；衛(wèi)星直播電視不需要網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的投入；如果將來的政策沒有特別限制，那么，城鎮(zhèn)中原只接收地面電視的家庭，也將裝“鍋”。對于直播星最核心的推動力，主要是來自我國市場本身存在的巨大潛在需求。直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)具有多方面的優(yōu)勢。從傳輸效果看，直播衛(wèi)星電視的傳輸不受地理環(huán)境限制，而且頻道資源利用率高節(jié)目容量大，此外還有很強的數(shù)字信號抗干擾能力，可以防止他國衛(wèi)星節(jié)目滲透。從產(chǎn)業(yè)運營角度看，直播衛(wèi)星電視地面接收設(shè)備也比較簡單、便宜，傳輸性價比較之鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實現(xiàn)對用戶接收的直播管理和節(jié)目內(nèi)容的直接控制，這對于改變我國電視媒體過于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。此外，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)開展起來之后，還可以利用充裕的頻帶資源為用戶提供多種增值服務(wù)，隨之可以帶動我國廣播電視、電子、信息、軟件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這一系列技術(shù)優(yōu)勢，對于解決我國廣播電視發(fā)展中遇到一些重要難題非常有意義。對于我國地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不勻、經(jīng)濟發(fā)展不平衡的國情特點來說，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國廣播電視人口覆蓋率、改進信號傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟、最先進的手段。而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在我國也擁有一個極為廣闊的潛在用戶市場。直播衛(wèi)星電視對于解決這部分用戶收看電視的問題，則具有相覆蓋周率、傳輸頻道多、信號效果好、成本相對低等多方面優(yōu)勢。這一市場無疑是直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)可以大有作為的廣闊天地。對于現(xiàn)有的有線電視用戶來說，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其帶來更為海量的節(jié)目內(nèi)容。隨著我國電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動，將提供一個更大容量的節(jié)目平臺，這對于為落地有線網(wǎng)的眾多衛(wèi)視頻道來說大有益處；同時對于國內(nèi)已經(jīng)開辦的不少數(shù)字電視付費頻道而言，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其提供一個較大平臺，有利于促進節(jié)目市場的良性競爭。（二）衛(wèi)星數(shù)字電視劣勢安全性管理嚴(yán)格；政策尚未松動。1993年129號令規(guī)定：“國家對衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進口、銷售、安裝和使用均實行許可制度，個人禁止自行接收衛(wèi)星電視”?；谖幕约皬V電某些市場角色利益的考慮，衛(wèi)星技術(shù)在我國一直以來只被作為一種傳輸手段應(yīng)用到廣電產(chǎn)業(yè)中，即廣電利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器進行節(jié)目傳送，然后通過各種有線網(wǎng)絡(luò)或者無線系統(tǒng)集體接收，最后分配到各家各戶。雖然這種“星網(wǎng)結(jié)合”的衛(wèi)星電視應(yīng)用目前在我國已經(jīng)走過這么多年的歷程，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，但是這種形式的衛(wèi)星應(yīng)用在嚴(yán)格意義上并不能算是完整的衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，目前國際上發(fā)展勢頭迅猛的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)才稱