【文章內(nèi)容簡介】 面數(shù)字標準出臺后，無線數(shù)字電視也會對有線數(shù)字電視產(chǎn)生影響，無線數(shù)字電視可能對低端用戶的吸引力更大，無線數(shù)字會保留較多的免費開路電視，并且付費頻道收費也可以按需收費，且無須繳納有線的網(wǎng)絡維護費，對于對互動等通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的功能需求很少的用戶，無線數(shù)字電視具有成本上的優(yōu)勢。目前由于有線電視是個封閉的系統(tǒng)，無干擾且信號強度較為一致，收看質(zhì)量佳，在地面?zhèn)鬏斠矓?shù)字化之后，有線與無線接收數(shù)字信號的質(zhì)量相差不多的情況下，地面無線數(shù)字仍有一定的用戶分流。有線網(wǎng)的發(fā)展還收到城市化進程的影響，%的增長，城市化會促進有線電視網(wǎng)的發(fā)展和集中，所以有線數(shù)字電視仍將是數(shù)字發(fā)展的主流。運營商面臨的主要支出雙向改造有線電視雙向網(wǎng)絡改造投入大、時間久。實現(xiàn)電視數(shù)字化VOD、上網(wǎng)和互動等的功能，必須將占目前有線電視大部分的單向網(wǎng)絡改造成雙向。這種改造投資巨大，而且歷時較長，從而延遲甚至降低數(shù)字電視的收益水平，歌華有線擁有收費有線電視用戶220萬戶，其中雙向網(wǎng)絡用戶只有52萬戶，%，改造和建設費用達數(shù)億元。上海有線電視擁有315萬用戶，已完成雙向?qū)拵Ы尤刖W(wǎng)改造，成為目前世界上最大的城市有線電視雙向接入網(wǎng)。深圳100萬戶雙向改造基本完成。除了2001年后新建網(wǎng)絡是雙向外，目前只有京深滬等地進行了雙向改造，滬深兩地的雙向改造的資金由政府出資，但未來大部分城市的雙向改造由政府出資的可能性很小。但整體看，進行雙向網(wǎng)絡改造的進展不大，目前已完成雙向改造的有10%左右，目前全國90%以上的有線網(wǎng)仍是單向網(wǎng)絡。美國AT＆T的雙向改造平均在每個用戶身上花費達2300美元，由于價格下降，目前國內(nèi)雙向改造的成本約為500600元/戶。5年內(nèi)中國將30%的有線用戶升級（或新建）為雙向用戶，每個用戶升級費用按500元計，投資額將達135億。未來在中等城市進行雙向改造還需廣電總局或者各地臺網(wǎng)出資。節(jié)目來源對于電視運營商來說，自辦頻道的節(jié)目內(nèi)容是關鍵，目前臺網(wǎng)基本采用的是節(jié)目集成并打包成頻道。根據(jù)廣電在線的調(diào)查顯示，在目前數(shù)字電視頻道的節(jié)目獲取方式中，電視臺內(nèi)部資源占主要部分，另有約1/4采用購買，合作分帳方式約1/10，廣告部分僅有1%，與傳統(tǒng)電視有著巨大差異。 數(shù)據(jù)來源：廣電在線對于數(shù)字電視頻道與傳統(tǒng)頻道在節(jié)目購買的價格比較上，50%的臺網(wǎng)拿到比普通頻道購買價格低比較多的價格，以同等價格購買的占25%，另25%得到略低的價格。根據(jù)統(tǒng)計，在目前合作方式中，數(shù)字電視運營商愿意支付給節(jié)目提供商的分成比例平均在1015%之間。目前數(shù)字電視由于用戶數(shù)量很少，所以臺網(wǎng)能以較低的價格購買到節(jié)目源，隨著節(jié)目源的增多，用戶數(shù)量增加后，購買節(jié)目的成本會隨之增加，在用戶數(shù)量達到城市用戶50%以上成為數(shù)字用戶時，購買成本會接近于開路電視或更高。除了免費的開路電視，付費頻道目前在幾個試點城市數(shù)字電視中，分帳比例約為各地臺網(wǎng)50%，干網(wǎng)運營商20%，付費頻道制作電視臺30%。機頂盒采購廣電在線統(tǒng)計，目前機頂盒采購中采用最多方式是由運營商統(tǒng)一采購，再批發(fā)給代銷商，占40%，廠商墊付機頂盒成本，由運營商銷售占27%，運營商直接采購銷售給用戶的占20%。目前機頂盒的集團采購價格約為300500元，由于數(shù)量巨大，機頂盒的采購是運營商資金占用的主要部分之一。成本構(gòu)成估計由于沒有詳細的付費頻道的節(jié)目價格數(shù)據(jù)，所以只能估計出運營商的成本，僅網(wǎng)絡和運營維護約為總成本的1/4，購買節(jié)目成本約為3/5，攤銷贈送機頂盒等約為15%左右。隨著用戶數(shù)量的增長，運營維護成本比例將降低，并維持在穩(wěn)定的水平上。購買節(jié)目的成本也將降低，因網(wǎng)絡運營商對節(jié)目制作商的吸引力增大，可以得到更優(yōu)惠的價格；對于分帳式的節(jié)目成本，比例會比較穩(wěn)定。用戶發(fā)展趨勢分析2002年，我國數(shù)字電視發(fā)展才開始有一定的規(guī)模，數(shù)字電視運營平臺達到了50家以上，用戶數(shù)量達到9萬戶。專業(yè)機構(gòu)預測以下是廣電在線對有線數(shù)字電視的發(fā)展預測。數(shù)據(jù)來源：廣電在線類比電信用戶參考電信用戶增長的情況，在1999年取消初裝費后，固定用戶有一個極大幅度的增長；中國移動在2001年7月取消了入網(wǎng)費，也同樣出現(xiàn)了一個較大幅度的增長，可以看出，對于數(shù)字電視用戶來說，初裝費取消和機頂盒贈送會對發(fā)展數(shù)字電視用戶有一定的正面影響。 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部參照電信用戶發(fā)展的曲線，數(shù)字電視的用戶發(fā)展預測中類比，在20072008年左右數(shù)字電視的技術(shù)基本成熟，價格穩(wěn)定，對大部分用戶而言，是選擇的最佳時機。此時用戶增長出現(xiàn)井噴。歐洲發(fā)展參考 2002年底，英國廣播公司(BBC)和衛(wèi)星數(shù)字電視服務提供商BskyB共同推出名為Freeview的免費地面廣播數(shù)字電視節(jié)目后，一度滯銷的接受地面廣播數(shù)字電視(DTV)信號的低成本機頂盒也暢銷起來。而sky digital 通過免費digibox策略，使得sky占有英國數(shù)字電視約80％的用戶。數(shù)據(jù)顯示，歐洲2000年新增加的數(shù)字電視的用戶，有65％選擇使用衛(wèi)星作為媒介，使用有線電視的只有31％，歐洲有線電視用戶升級為數(shù)字有線電視用戶的比例只有7％。但是，在2001年，新增加數(shù)字電視用戶中，有40％會選擇有線電視，選擇衛(wèi)星的則是55％。2002年，該數(shù)字變成新增有線電視數(shù)字用戶比例為65%，衛(wèi)星數(shù)字電視用戶29%。表：歐洲各傳輸方式新增數(shù)字用戶所占比例2000年2001年2002年衛(wèi)星65%55%29%有線31%40%65%地面4%5%6%數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics有線電視業(yè)不斷的并購將有助于數(shù)字元電視加速普及。歐洲有線電視平臺將開始抓回數(shù)字電視的市場份額，到2008年占有歐洲數(shù)字電視較大一部分。Strategy Analytics預測歐洲有線電視平臺從互動數(shù)字電視業(yè)務獲得的收入將飛速增長，從2001年的21億美元上升到2008年的221億美元，運營商的收入將以77億美元上升到256億美元。 數(shù)據(jù)來源：DataMonitor我國用戶市場預測綜合以上，我國衛(wèi)星直接到戶的數(shù)字電視用戶受到政策上的限制，不可能有大規(guī)模的增長，有線用戶中數(shù)字用戶在主要城市增長會比較快，地面數(shù)字用戶則會在06年之后才會有所發(fā)展。參考專業(yè)機構(gòu)的預測，對中國未來數(shù)字電視用戶增長作出簡單預測。西證預測市場潛力中國的電視機和有線電視的普及率與其它國家相近，但家用PC普及率遠遠低于其它國家這一特殊情況，數(shù)字電視在中國的市場潛力甚至可能大于別的市場。表：數(shù)字電視用戶預測萬戶03年04年05年06年有線40100200450地面無線0024收視費。由于各地運營商制定數(shù)字電視收費走向難以預測，僅按照目前的平均包月價格計算市場規(guī)模。表：有線數(shù)字電視收視費市場規(guī)模預測億元/年03年04年05年06年有線每年新增的數(shù)字用戶預計有15％的家庭購買數(shù)字電視機。專業(yè)頻道和數(shù)據(jù)廣