【文章內(nèi)容簡介】 新體系的 實 施意 見 ....................................................103附 錄 三 　廣播 電視 有 線 數(shù)字付 費頻 道 業(yè)務(wù) 管理 暫 行 辦 法（ 試 行） ...............................110第一章 總則 .........................................................................................................................................110第二章 付費頻道開辦和運營 .............................................................................................................111第三章 付費頻道節(jié)目要求 .................................................................................................................113第四章 服務(wù)和監(jiān)管 .............................................................................................................................114第五章 罰則 .........................................................................................................................................115第六章 附則 .........................................................................................................................................116數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告附 表表１－１　 數(shù)字 電視的技術(shù) 本質(zhì) ..........................................................11表 11 三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較 ...............................................22表 各電視臺制作的節(jié)目數(shù)量 .............................................................43表 從中央到縣級有線電視網(wǎng)數(shù)量 .....................................................44表 國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展提供軟件系統(tǒng)服務(wù)的案例 .............................54表　 我國數(shù)字電視概念股票列表 ........................................................59表 世界數(shù)字電視企業(yè)前 150 強市場份額 ...................................67表 數(shù)字電視行業(yè)全行業(yè)經(jīng)濟效益 ...............................................67表 行業(yè)集中度和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)濟效益 ....................................67表 2022 年上半年華泰股份各紙種的主要營業(yè)務(wù)收入及毛利率 ...................................................................................................74表 中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的 SWOT 分析 .......................................90附 圖圖 11 數(shù)字電視的技術(shù)實現(xiàn)圖示 .........................................................3圖 12 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的示意圖 .........................................................7圖１－３　 數(shù)字 電視的技術(shù) 架構(gòu) ..........................................................11圖３－１ 我國數(shù)字電視的監(jiān)管體系 ....................................................42圖 20222022 年中國高端電視機銷售量及增速 ...............................76圖 2　2022－2022 年中國高端電視機市場銷售額及增速 ................76數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告圖 未來我國數(shù)字電視機市場總量預測 .............................................81圖 我國數(shù)字電視的市場規(guī)模預測 .....................................................82圖 行業(yè)進入退出壁壘綜合分析 ................................................93圖 我國數(shù)字電視的監(jiān)管體系 ...........................................................106數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告第一篇 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特征概述第一章 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)概述本章簡要介紹了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的基本知識、產(chǎn)品、 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、數(shù)字電視的技術(shù)實現(xiàn)原理、利用數(shù)字電視可以實現(xiàn)的業(yè)務(wù)等等，并通過詳實地分析了數(shù)字電視相比模擬電視的優(yōu)點，需要指出的是，技術(shù)標準是數(shù)字電視工業(yè)發(fā)展的一個重要因素，但是，就目前而言，國際上關(guān)于數(shù)字電視的技術(shù)標準一共有三個，而我國的數(shù)字電視技術(shù)標準遲遲沒有出臺，這是制 約我國數(shù)字電視工業(yè)發(fā)展的主要問題。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告第一節(jié) 數(shù)字電視的基本知識一、數(shù)字電視定義所謂數(shù)字電視，就是將傳統(tǒng)的模擬電視信號經(jīng)過抽樣、量化和編碼轉(zhuǎn)換成用二進制數(shù)代表的數(shù)字式信號，然后進行各種功能的處理、傳輸、存儲和記錄，也可以用電子計算機進行處理、監(jiān)測和控制。采用數(shù)字技術(shù)不僅使各種電視設(shè)備獲得比原有模擬式設(shè)備更高的技術(shù)性能，而且還具有模擬技術(shù)不能達到的新功能，使電視技術(shù)進入嶄新時代。數(shù)字電視是指從電視節(jié)目數(shù)字化采集、制作、編輯等節(jié)目的數(shù)字化播出、數(shù)字化傳輸、用戶端對數(shù)字節(jié)目的接收和全過程。應用數(shù)字化的有線電視網(wǎng)絡(luò)能向人們提供的已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的普通電視節(jié)目，而是提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)。數(shù)字電視是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖象質(zhì)量特色化服務(wù)內(nèi)容于一身數(shù)字電視頻道服務(wù)。機頂盒輸出的數(shù)字電視節(jié)目不再有模擬電視節(jié)目中經(jīng)?？吹降摹把┗ā薄?斜紋”等干擾信號，電視畫面特別清晰、逼真，電視畫面質(zhì)量達到 500 線。普通的模擬電視并沒有解決 “電視沒法 自由看”的問題，而機頂盒輸出的數(shù)字電視從根本上解決了這一問題，數(shù)字電視使電視節(jié)目的選擇更寬、內(nèi)容更豐富多采，可以自主的選擇頻道，并可以隨時根據(jù)用戶的不同口味與需求更換節(jié)目。普通電視通過模擬信號傳輸，看電視是“被動”的看，而機頂盒傳播的數(shù)字電視采用全數(shù)字化加密及傳輸技術(shù)，只有經(jīng)過授權(quán)的用戶才能獲得主動的收看各類更新、更快的高質(zhì)量的電視節(jié)目。在我國，收看電視節(jié)目是一種社會福利，有線電視用戶繳納的是“視聽維護費”，它是用來維護有線電視網(wǎng)絡(luò)正常傳輸信號使用的，在國外，收看電視節(jié)目是要付費的，國外的有線電視都是付費電視。數(shù)字電視服務(wù)類似國外的付費電視，數(shù)字電視服務(wù)采用“有償服務(wù)”的原則，是我國廣電行業(yè)走向市場化經(jīng)營的改革舉措。二、數(shù)字電視的基本原理在傳統(tǒng)的模擬電視中，模擬全電視信號通過調(diào)制在無線電射頻載波上發(fā)送出去。廣播信道可以是地面廣播、有線電視網(wǎng)或衛(wèi)星廣播。數(shù)字電視則是將電視信號進行數(shù)字化采樣，其信號的數(shù)據(jù)率是很高的，演播室質(zhì)量的數(shù)字化電視信號的數(shù)據(jù)率在 200Mbps。要在原模擬電視頻道帶寬內(nèi)傳輸如此高速率的數(shù)字信號是不可能的，因此，必須發(fā)展數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)。 實現(xiàn)數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)方法有兩種：一是在信源編碼過程中進行壓縮，利用人類聽覺視覺效應去除信號中的多余成分，在不影響收聽收看效果的前提下盡量壓縮數(shù)據(jù)率；二是改進信道編碼，發(fā)展新的數(shù)字調(diào)制技術(shù)，提高單位頻寬數(shù)據(jù)傳送速率。在信源編碼方面，IEEE 的 MPEG 專家組已發(fā)展制訂了 ISO/IEC11172(MPEG－1) 和 ISO/IEC13818(MPEG－2)兩項國際標準。MPEG－1 的輸入視頻格式為 CIF352288，主要用于 CD－ROM 、VCD 或T1(E1)線路傳輸，碼率為固定的 ；MPEG－2 供數(shù)字電視使用，它支持標準分辨率的數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告16∶9 寬屏及高清晰度電視等多種格式，其碼率可變范圍為 3～40Mbps 。 信源編碼是把節(jié)目源的模擬圖聲信號變?yōu)閿?shù)字信號，再經(jīng)過 MPEG－2 壓縮編碼，形成數(shù)字信號源，并根據(jù)多個節(jié)目傳輸?shù)囊螅帪閺陀么a流。MPEG－2 是未來的廣播電視數(shù)字壓縮的國際標準。采用不同的層和級組合即可滿足從家庭質(zhì)量到廣播級質(zhì)量以及將要播出的高清晰度電視質(zhì)量不同的要求，其應用面很廣。從進入家庭的 DVD 到衛(wèi)星電視、廣播電視微波傳輸都采用了這一標準。 目前，數(shù)字電視的傳輸途徑可分為三種：數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視和數(shù)字地面開路電視。這三種數(shù)字電視的信源編碼方式相同，都是 MPEG－2 的復用數(shù)據(jù)包，但由于它們的傳輸途徑不同，它們的信道編碼也采用了不同的調(diào)制方式。例如，歐洲 DVB 數(shù)字電視系統(tǒng)中，數(shù)字衛(wèi)星電視系統(tǒng)（DVB－S ）采用正交相移鍵控調(diào)制（OPSK） ；數(shù)字有線電視系統(tǒng)（DVB－C）采用正交調(diào)幅調(diào)制（QAM） ；數(shù)字地面開路電視系統(tǒng)（ DVB－T）采用更為復雜的編碼正交頻分復用調(diào)制（COFDM） 。圖 11 數(shù)字電視的技術(shù)實現(xiàn)圖示數(shù)據(jù)來源：視界網(wǎng)三、利用數(shù)字電視可以開展的業(yè)務(wù)首先，在基本業(yè)務(wù)方面，應用此數(shù)字電視系統(tǒng)，用戶可以收看 100 套以上包括付費電視在內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目；其次，在電視擴展業(yè)務(wù)方面，可提供如廣播式的服務(wù)，如圖文電視、電視會議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、準視頻點播（NVOD）等；同時，在增值業(yè)務(wù)方面將來可以通過雙向傳輸系統(tǒng)進行交互式的多功能應用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠程教學、遠程醫(yī)療、電子郵件、計算機聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。各種業(yè)務(wù)簡述如下：（1）專業(yè)頻道節(jié)目和加密電視節(jié)目這是為滿足觀眾不同的需要而增設(shè)的付費電視節(jié)目，用戶在支付一定費用后，經(jīng)過機頂盒解碼或解擾，即可欣賞到自己喜歡的加密頻道節(jié)目。（2）視頻點播或準視頻點播節(jié)目,根據(jù)電視節(jié)目指南的提示和引導，用戶可隨意選擇和觀看各類影視或?qū)ｎ}節(jié)目。（3）交互式節(jié)目如互動體育、互動游戲、互動股票應用等。（4）各類專業(yè)或服務(wù)信息的高速數(shù)據(jù)廣播，如遠程教學、氣象服務(wù)信息和旅游信息等。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告（5）互聯(lián)網(wǎng)接入,通過有線電視網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)可享受電視郵件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、遠程登錄、高速數(shù)據(jù)通信聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)信息傳輸接續(xù)業(yè)務(wù)，還可為用戶提供代辦域名申請、主頁制作、單位局域網(wǎng)建設(shè)、單位站點設(shè)立及使用培訓等項服務(wù)。（6）可開展相關(guān)便民服務(wù)如電視購物或電子商務(wù)頻道,利用有線電視網(wǎng)和媒體優(yōu)勢開展電視購物，可以構(gòu)造依托于有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的、目前信息產(chǎn)業(yè)中體制較新、管理機構(gòu)較完善、按照國際慣例規(guī)范運作的商業(yè)機構(gòu)。相信在經(jīng)過不斷的探索和努力后，可建立起除廣告以外的有中國特色的電視營銷系統(tǒng)。（7）構(gòu)建小區(qū)住戶的智能物業(yè)管理系統(tǒng),該系統(tǒng)是在物業(yè)區(qū)的住戶中安裝智能管理主機及各類探頭，物業(yè)管理中心設(shè)置智能管理系統(tǒng)，通過帶回傳路徑的有線電視（HFC）網(wǎng)實現(xiàn) 24 小時盜竊、搶劫、火災、煤氣泄漏、緊急求救等自動報警，以及對住戶水、電、氣三表的自動抄送、銀行清算等。從以上可以看出，應用數(shù)字化的有線電視網(wǎng)絡(luò)能向人們提供的已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的普通電視節(jié)目，而是提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)。有線電視網(wǎng)都是寬帶入戶，因而可利用它開展增值業(yè)務(wù)或信息服務(wù)。四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限責任公司將根據(jù)用戶的需要，不斷推出數(shù)字電視相關(guān)業(yè)務(wù)。數(shù)字電視行業(yè)信貸決策分析報告第二節(jié) 數(shù)字電視的分類數(shù)字電視可以按以下幾種方式分類：（1）按信號傳輸方式分類：可以分為地面無線傳輸（地面數(shù)字電視） 、衛(wèi)星傳輸（衛(wèi)星數(shù)字電視） 、有線傳輸（有線數(shù)字電視）三類。 （2）按產(chǎn)品類型分類：可以分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機頂盒、一體化數(shù)字電視接收機。 （3）按清晰度分類：可以分為低清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 250 線） 、標準清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 500 線） 、高清晰度數(shù)字電視（圖像水平清晰度大于 800 線，即 HDTV） 。VCD 的圖像格式屬于低清晰度數(shù)字電視（LDTV）水平，DVD 的圖像格式屬于標準清晰度數(shù)字電視（SDTV）水平。 （4）按顯示屏幕幅型分類：可以分為 4：3 幅型比和 1