無(wú)線數(shù)字電視媒體分析策略-文庫(kù)吧
2025-02-12 11:51 本頁(yè)面
【正文】 升級(jí)成國(guó)標(biāo)的多載波系統(tǒng)）約有 40 個(gè)市和縣。根據(jù)廣電局目標(biāo)預(yù)計(jì)在2023年世博會(huì)到來(lái)之際，全國(guó)無(wú)線數(shù)字電視普及率達(dá)到 100％，讓中國(guó) 每一個(gè)角落都能通過(guò)無(wú)線數(shù)字電視清晰的收看到世博盛況。政府大力度 的扶持政策成為無(wú)線數(shù)字電視發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。 無(wú)線數(shù)字電視的發(fā)展 無(wú)線數(shù)字電視占據(jù)上海市場(chǎng) ,成為必然趨勢(shì) ,東方明珠集團(tuán)充 分把握有利時(shí)機(jī) ,借助政府的支持政策 ,率先推出無(wú)線數(shù)字電 視 ,必將掀起一股新媒體的改革浪潮 . 無(wú)線數(shù)字電視的發(fā)展 無(wú)線數(shù)字電視在上海的現(xiàn)狀及前景 單位：萬(wàn)戶 東方明珠無(wú)線數(shù)字電視媒體 新媒體 新契機(jī) 2 無(wú)線數(shù)字電視媒體 W. ? W. 是上海東方明珠無(wú)線數(shù)字電視公司旗下新推出的無(wú)線數(shù)字電視新媒體。 ? W. 新媒體依托無(wú)線數(shù)字電視覆蓋網(wǎng) ，隨時(shí)隨意將資訊傳播到每一個(gè)角落。實(shí)現(xiàn)即時(shí)咨訊，無(wú)限傳播。 ? W. 新媒體作為一個(gè)新生事物，其發(fā)展歷程是傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)綜合的歷程。 東方明珠無(wú)線電視 媒體現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體 新媒體 3 總是選擇這樣的傳統(tǒng)媒體 一直以來(lái)我們的投放目標(biāo) 報(bào) 紙 雜 志 電視 廣播 傳統(tǒng)媒體分析 讓我們看看傳統(tǒng)媒體的投放效果 傳統(tǒng)媒體分析 0102030405060708090關(guān)注度 時(shí)效性 記憶度 選擇性 沖擊度廣播電視 媒體廣告效果分析 讓我們看看傳統(tǒng)媒體的投放效果 傳統(tǒng)媒體分析 名稱 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 優(yōu)勢(shì) ?權(quán)威性高 ?保存性中度 ?傳閱率高 ?適合分析 ?行業(yè)性強(qiáng) ?傳閱率高 ?保存性強(qiáng) ?印制精美 ?受眾集中 ?適合分析 ?傳播范圍廣泛 ?受眾范圍廣泛 ?消息即時(shí)性強(qiáng) ?受眾面廣 ?權(quán)威高 ?時(shí)效性強(qiáng) ?不受時(shí)空限制 ?視聽(tīng)合一 ?動(dòng)態(tài)感強(qiáng) 劣勢(shì) ?受出版截稿影響時(shí)效性差 ?易忽略廣告信息；很多信息在腦海中一瞬即失 ? ? 圖片及文字震撼力及感染力低； ?出版周期長(zhǎng) ?時(shí)效性差 ?閱讀選擇性強(qiáng) ?獲取成本高 ?圖片對(duì)有一定的震撼力，但是缺乏立體感和靈活性； ?信息儲(chǔ)存差 線性傳播，靈活性差。 ?只有聲音，聽(tīng)眾的注意力容易分散。 ?不適合分析 ?信息不易保存 ?受眾層面差異 大，針對(duì)性弱 ?廣告數(shù)量多 ?不宜區(qū)分記憶 ?價(jià)格極高 傳統(tǒng)媒體分析 移動(dòng)族群 移動(dòng)族群占整體媒體受眾的50%。移動(dòng)族群主要來(lái)自日益增長(zhǎng)的私家車主。對(duì)于私家車主來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視可取代電臺(tái)這排他性的傳統(tǒng)媒體 新技術(shù)的發(fā)展
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