數字電視傳媒行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 23:49 本頁面
【文章內容簡介】 而且觀眾對收費的頻道接受程度還需要一定的時間電視購物數字化交互技術改造將會使電視購物更便捷。但是目前沒有形成固定的消費群體。金融交互式服務（如證券，銀行服務）需要較大的技術改造，而且網上交易已經在市場形成一定的氣候，電視數據網絡要贏得市場需要大量的時間和資金。 游戲服務網絡游戲已經較為普遍。占領市場份額，形成規(guī)模效益時游戲服務商的關注點。所以現在無論從規(guī)模、營銷模式、游戲開發(fā)等各個化解，電視運營商都處于弱勢。數字化業(yè)務支出有線電視網絡將模擬網絡升級到雙向網絡，預計每戶升級費用高達1，000元，按現在的用戶數量改造至少需要1，000億元的資金系統(tǒng)軟件改造缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準，并需要大量的資金改造用戶端改造機頂盒標準還未統(tǒng)一，消費者對現有機頂盒價格難以接受。表格來源：華林證券研究所 從上表的分析可以看出數字電視運營的增值服務面臨著來自寬頻等網絡運營上的競爭壓力，并且數字電視運營商在信源增值服務這一領域并沒有太多經驗，營銷上處于劣勢。同時數字化電視改造支出大，對此行業(yè)在資金上會形成較大的壓力。另外行業(yè)標準還未推出，無法形成規(guī)模效應。u 市場前景分析收費電視市場需求今年7越9月，廣電局正對我國 “付費收看的市場需求狀況”、“收費價格的核定”等問題開展了“電影觀眾入戶調查”。調查結果會對我國今后幾年的數字電視發(fā)展有一個合理預測。在中央電視臺對《視聽在線》改版問題的網上調查顯示，%。對視聽節(jié)目收費的接受程度調查圖表制作：華林證券研究所除去地域等因素的影響，保守的估計全國約有5%的有線觀眾愿意收看收費電視，如果按照現在預測每一戶每月收費20元，預計數字電視一年收費將多出12億元的收入。有寬頻接入的數字電視增值收費按照國外數字有線電視的運作模式，通常將電視播出和寬頻接入捆綁在一起，每戶年收費達到10003000元人民幣。按目前我國寬頻月租費100元計算，如果數字電視增值收入達到5%，那么我國這一部分的增值收入將達到60億元。寬頻接入數字業(yè)務收入預測敏感分析 收入（10億元）人均業(yè)務約收費80100120預測業(yè)務覆蓋率%%%10%數據來源：華林證券研究所（假設有線電視用戶達到1億）u 數據電視傳輸運營的上市公司營業(yè)狀況分析據統(tǒng)計數據電視傳輸運營商的上市公司共9家。其中除長豐通訊外8家公司擁有有線網絡。其中已經有四家公司歌華有線、東方明珠、電廣傳媒和長豐通訊運營數據傳輸。上市公司業(yè)務分析上市公司公司業(yè)務有線電視網絡運營狀況及數字電視業(yè)務歌華有線 600037北京廣播電視網絡的建設開發(fā)，經營管理和維護；廣播電視節(jié)目收轉、傳送；廣播電視網絡信息服務；衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設計、制作和代理。北京用戶200萬，有線收視收入占主營業(yè)務的73%，基本業(yè)務收益穩(wěn)定，正與長虹打造數字電視戰(zhàn)略伙伴關系中信國安000839衛(wèi)星
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