健康在線健身俱樂(lè)部廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-02 13:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場(chǎng)潛力 Part1項(xiàng)目定位 一、市場(chǎng)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 三、消費(fèi)者分析 四、項(xiàng)目 SWOT分析 五、項(xiàng)目市場(chǎng)定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 對(duì)健康在線健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 ? 消費(fèi)者在選擇健身俱樂(lè)部時(shí)比較偏愛健康在線，健康在線具有一定的優(yōu)勢(shì)。 消費(fèi)者對(duì)健身俱樂(lè)部選擇分析 ? 由此說(shuō)明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費(fèi)者對(duì)健康在滿意程度分析 ? 說(shuō)明健康在線具有一批忠實(shí)的客戶資源 ? 同時(shí)健康在線應(yīng)采取一定的措施留住更多的老會(huì)員 Strengths優(yōu)勢(shì)： ，會(huì)員對(duì)教練專業(yè)能力和服務(wù)水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨(dú)有的健身項(xiàng)目，其他俱樂(lè)部是沒有的，特別是今年肚皮舞作為校運(yùn)動(dòng)會(huì)的開場(chǎng)舞，吸引了更多的學(xué)生。 SWOT總結(jié)： ，這對(duì)仰恩的學(xué)生來(lái)說(shuō)很重要 ，具有良好的口碑 Weakness 劣勢(shì)： ，場(chǎng)地比較小，限制健康在線進(jìn)一步擴(kuò)張，特別是開學(xué)的時(shí)候，人數(shù)多，很多會(huì)員上不了課 ，除了瑜伽墊，沒有其他器材 ，男女比例嚴(yán)重失調(diào)，男生人數(shù)太少，很多女生缺少舞伴 Opportunities 機(jī)會(huì)： ，具有良好的發(fā)展前景 ，同時(shí)對(duì)自己身形體態(tài)的要求提高 ，培養(yǎng)自己的興趣愛好 Threats 威脅： ，同時(shí)出現(xiàn)更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新開的健身俱樂(lè)部 方式 Part1 項(xiàng)目定位 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)者分析 項(xiàng)目 SWOT分析 項(xiàng)目定位 ? 健康、時(shí)尚 、美麗 、氣質(zhì) 、運(yùn)動(dòng) 市場(chǎng)定位 輔助客群 核心客群 ?仰恩大學(xué)女學(xué)生 ?仰恩大學(xué)男生 ?仰恩大學(xué)教師 ?仰恩大學(xué)附近居民 目標(biāo)客戶群定位 營(yíng)銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3：項(xiàng)目策略方案 營(yíng)銷目標(biāo) （ 1）短期目標(biāo) ? 鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者，通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)宣傳，建立健康在線消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。 一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長(zhǎng)期目標(biāo) ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽(yù)度 （ 3）產(chǎn)品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動(dòng)提高健康在線的品牌
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