健康在線健身俱樂部廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-02 13:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場潛力 Part1項目定位 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 對健康在線健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析 ? 消費者在選擇健身俱樂部時比較偏愛健康在線，健康在線具有一定的優(yōu)勢。 消費者對健身俱樂部選擇分析 ? 由此說明教練的專業(yè)能力是值得信賴的 現(xiàn)有的消費者對健康在滿意程度分析 ? 說明健康在線具有一批忠實的客戶資源 ? 同時健康在線應(yīng)采取一定的措施留住更多的老會員 Strengths優(yōu)勢： ，會員對教練專業(yè)能力和服務(wù)水平表示滿意 ，肚皮舞和拉丁舞是健康在線獨有的健身項目，其他俱樂部是沒有的，特別是今年肚皮舞作為校運動會的開場舞，吸引了更多的學(xué)生。 SWOT總結(jié)： ，這對仰恩的學(xué)生來說很重要 ，具有良好的口碑 Weakness 劣勢： ，場地比較小，限制健康在線進一步擴張，特別是開學(xué)的時候，人數(shù)多，很多會員上不了課 ，除了瑜伽墊，沒有其他器材 ，男女比例嚴重失調(diào)，男生人數(shù)太少，很多女生缺少舞伴 Opportunities 機會： ，具有良好的發(fā)展前景 ，同時對自己身形體態(tài)的要求提高 ，培養(yǎng)自己的興趣愛好 Threats 威脅： ，同時出現(xiàn)更加強大的競爭對手，新開的健身俱樂部 方式 Part1 項目定位 市場分析 競爭對手分析 消費者分析 項目 SWOT分析 項目定位 ? 健康、時尚 、美麗 、氣質(zhì) 、運動 市場定位 輔助客群 核心客群 ?仰恩大學(xué)女學(xué)生 ?仰恩大學(xué)男生 ?仰恩大學(xué)教師 ?仰恩大學(xué)附近居民 目標(biāo)客戶群定位 營銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3：項目策略方案 營銷目標(biāo) （ 1）短期目標(biāo) ? 鞏固現(xiàn)有消費者，通過優(yōu)惠活動宣傳，建立健康在線消費者的品牌忠誠度。 一、營銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長期目標(biāo) ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽度 （ 3）產(chǎn)品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動提高健康在線的品牌
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