【正文】 嚴重失調，男生人數太少，很多女生缺少舞伴 Opportunities 機會： ，具有良好的發(fā)展前景 ，同時對自己身形體態(tài)的要求提高 ，培養(yǎng)自己的興趣愛好 Threats 威脅： ，同時出現更加強大的競爭對手，新開的健身俱樂部 方式 Part1 項目定位 市場分析 競爭對手分析 消費者分析 項目 SWOT分析 項目定位 ? 健康、時尚 、美麗 、氣質 、運動 市場定位 輔助客群 核心客群 ?仰恩大學女學生 ?仰恩大學男生 ?仰恩大學教師 ?仰恩大學附近居民 目標客戶群定位 營銷推廣策略 公共關系策略 廣告策略 媒介策略 Part3：項目策略方案 營銷目標 （ 1）短期目標 ? 鞏固現有消費者，通過優(yōu)惠活動宣傳，建立健康在線消費者的品牌忠誠度。媒體大致可分為： ? 平面媒體 主要是海報、宣傳單與相關印刷制品。 ? 自從加入健康在線，我發(fā)現我的大學生活突然變得充滿節(jié)奏和活力。 Part1 項目定位 一、市場分析 二、競爭對手分析 (伊萊 ,汲香坊 ) 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 （一）伊萊 （ 1）產品分析 ? 健身項目有瑜伽，爵士舞和單車運動器械等 ? 伊萊 elive的健身場地較健康在線寬敞，能容納較多人一起健身 二、競爭對手分析 （ 2）現有的消費者分析 ? 伊萊 elive由于健身項目和地理位置上離男生宿舍區(qū)近的因素，男生占的比重比女生大 （ 3）廣告策略分析 ? 伊萊 elive主要通過發(fā)放傳單進行宣傳，開學時采取的優(yōu)惠活動，團購更加優(yōu)惠等形式 二、競爭對手分析 （ 1）教練人員中有的不是專業(yè)的 （ 2）沒有提供免費的洗澡服務 （ 3）對于女生來說，距離較遠 (4)課程時間不固定，按教練的時間安排課程 二、競爭對手分析 （二）汲香坊 （ 1）產品分析 ? 汲香坊主要是學習化妝，今年夏天才開始提供瑜伽業(yè)務，有了一批客戶源 （ 2）價格分析 ? 汲香坊主要是在價格上取勝，比一般的健身俱樂部要便宜，汲香坊 30次 135元，并且有打折 （ 3）廣告策略分析 ? 汲香坊重點宣傳減肥瑜