健康在線健身俱樂部廣告策劃案(完整版)
【正文】 Threats 威脅： ，同時出現(xiàn)更加強大的競爭對手，新開的健身俱樂部 方式 Part1 項目定位 市場分析 競爭對手分析 消費者分析 項目 SWOT分析 項目定位 ? 健康、時尚 、美麗 、氣質(zhì) 、運動 市場定位 輔助客群 核心客群 ?仰恩大學(xué)女學(xué)生 ?仰恩大學(xué)男生 ?仰恩大學(xué)教師 ?仰恩大學(xué)附近居民 目標(biāo)客戶群定位 營銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3：項目策略方案 營銷目標(biāo) （ 1）短期目標(biāo) ? 鞏固現(xiàn)有消費者，通過優(yōu)惠活動宣傳，建立健康在線消費者的品牌忠誠度。隨著校園體育課程的增加，網(wǎng)球、肚皮舞、健美操、瑜伽等室內(nèi)運動健身項目日益受到青睞。 Part1 項目分析 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 （ 1）國內(nèi)健身俱樂部的市場現(xiàn)狀 （ 2）大學(xué)健身俱樂部的市場現(xiàn)狀 （ 3）仰恩大學(xué)健身俱樂部的發(fā)展前景分析 一、市場分析 隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)各種健身俱樂部的廣泛建立， 帶給我們一 種全新的健身理念，使有氧健身操、健美項目等得以廣泛的發(fā)展，這些健身項目給大眾帶來健康的體魄，并且成為了一種人們共同追求的時尚。 ? %的學(xué)生選擇選擇健身 ,具有很大的市場潛力 Part1項目定位 一、市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 四、項目 SWOT分析 五、項目市場定位 健康在線在仰恩知名度分析 從總體上分析健康在線在仰恩的知名度不是非常的高。 二、公共關(guān)系策略 ? （ 2）俱樂部可以請一位健康、營養(yǎng)、健身或減肥方面的專家，向會員免費授課 ? （ 3）在會員自愿的情況下，可拍一些照片，讓會員做模特，展示會員的練習(xí)成果，制作成相冊 營銷推廣策略 公共關(guān)系策略 廣告策略 媒介策略 Part3 項目策略方案 廣告策略 (1)目標(biāo)市場策略 ?原有消費群 提升健康在線俱樂部的形象和服務(wù)，鞏固并提高原有消費者的滿意度 ?潛在消費群 激發(fā)對健身有興趣，但對健身項目
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