健康在線健身俱樂部廣告策劃案(已改無錯字)
2023-02-03 13:01:53 本頁面
【正文】 形象和消費者認知 ? 長期 —— 在仰大學生關注的媒體上投放廣告來增加其產品的銷售渠道 促銷策略 ? 人員促銷 ? 招一些仰恩大學的學生，讓他們直接上每間宿舍推銷，按照他們所招的人數，給予報酬。 ? 實效促銷 ? 開學時候，新會員喜歡購買新產品，購買產品時給予打折；贈送一些紀念品，與本健身俱樂部有關的一些產品。 ? 期中之后，這一階段健身俱樂部的人數會減少，為了吸引新的會員加入，可采用適當的減價促銷策略。 營銷推廣策略 公共關系策略 廣告策略 媒介策略 Part3： 項目策略方案 ? （ 1） 為了快速提高知名度，可以做一定廣告和贊助活動，比如周年慶，可贊助舞蹈表演節(jié)目。 二、公共關系策略 ? （ 2）俱樂部可以請一位健康、營養(yǎng)、健身或減肥方面的專家，向會員免費授課 ? （ 3）在會員自愿的情況下，可拍一些照片，讓會員做模特，展示會員的練習成果，制作成相冊 營銷推廣策略 公共關系策略 廣告策略 媒介策略 Part3 項目策略方案 廣告策略 (1)目標市場策略 ?原有消費群 提升健康在線俱樂部的形象和服務，鞏固并提高原有消費者的滿意度 ?潛在消費群 激發(fā)對健身有興趣，但對健身項目不了解和健身需求還不明確的消費者，增強其購買欲望 廣告訴求策略 （ 1）訴求重點 ? 健身、修心、養(yǎng)性、美麗從內到外展現(xiàn) （ 2）訴求方式 ? 感性訴求策略，通過生活場景的人物形象來表現(xiàn)健康在線俱樂部給消費者帶來的利益 廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略 （ 1）廣告主題 ? 以“ 俱樂部課程豐富，可以廣交朋友，豐富課余生活，鍛煉體質，修身養(yǎng)性”為訴求重點，發(fā)展主題 健身讓你散發(fā)青春活力，更有自信；美麗從內到外展現(xiàn)。 （ 2）廣告創(chuàng)意 ? 根據大學生對美的追求，展現(xiàn)自我個性風格 LOGO設計及創(chuàng)意源點 以健康在線的英文首字母組合變形為一個運動著的人，比喻健康在于運動，也表示健康在線俱樂部一直在前進。 LOGO中的人物雙手張開表示歡迎大家加入健康在線俱樂部一起運動。 Slogan建議 運動成為習慣，美麗成為天然 具體秀稿及文案 ? 健康在線，在聆聽女孩的聲音 ? 每個女孩都有自己獨特的魅力，每時每刻都有自己的追求 ? 健康在線帶著女孩的心聲來到仰恩 ? 不為迎合千篇一律的大學生活 ? 而以發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造美的心態(tài)，讓生活帶來更多的
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