【文章內(nèi)容簡介】 場中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價格。因為進入者認為在位者堅持虧損是不可信的，同時進入者可以在虧損難以維持的條件下向銀行貸款，銀行看到在位者的動機，認為在位者不會迫使進入者退出。由于沒有下一階段，故理性的在位企業(yè)最優(yōu)選擇就是制定一個正常的價格，從而獲得一個雙寡頭利潤。 ※ 第一階段 ： 進入者可以看到在位者具有理性，同時自己又有堅持下去的能力，故 進入者不會退出該行業(yè)。理性的在位者在第一階段的最優(yōu)選擇也是不制定低價， 而是采取相安無事的策略。 ★ 結(jié)論： ※ 在位者在第一階段以低價迫使對手出局沒有意義。最后，以在位者容忍進入者進入為結(jié)束。 ※ 現(xiàn)實中不存在掠奪性定價，如果有降價的現(xiàn)象，那只是降低集中度的競爭效應，會增進福利。 更一般化的模型 ?芝加哥大學觀點過于依賴完全信息假設 。 ?如果第一階段進入者沒有足夠的錢來彌補虧損 ， 在位者采取低于成本的定價 ， 進入者只能向銀行貸款 。 ?可是銀行是否愿意貸款則要看銀行對進入者還款能力的判斷 。 ?設銀行拒絕的概率為 ρ ， 進入者能夠留在市場之中必須滿足：進入者 （ 第二階段 ） 的預期收益大于最初損失 L， 即 (1ρ )π DL。 ?從在位企業(yè)的角度看，如果采取進入容納的態(tài)度，兩個階段均得到壟斷利潤 π D ?如果制定低于成本的定價 ?第一階段 ， 在位企業(yè)損失 L ?第二階段 ?若進入者退出 ， 在位企業(yè)可以獲得壟斷利潤 π M ?若進入者沒有退出 ， 在位者得到利潤(1ρ )π D ?所以在位企業(yè)在第一階段采取低于成本的定價策略的條件應是： π ML (1ρ )π D ★ 結(jié)論： ※ 實際上可以觀察到掠奪行為 ， 原因在于進入企業(yè) 存在財務約束； ※ 對在位企業(yè)來說 ， 掠奪是合乎理性的 ， 對于被掠奪企業(yè)來說 ， 抵抗掠奪行為也是合理的； ※ 通過掠奪 ， 成功 地 把競爭者趕出市場的概率為 ρ 。 第 三 節(jié) 價格歧視 一、價格歧視的含義 ? 對同一商品或服務 想不通的消費者索取 制定不同的價格 ? 《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學大辭典》 ： – 價格歧視為任何時候，一個商品的兩個品種以不同凈價格賣給兩個買者，就存在著價格歧視。這里凈價格是指糾正了一個品種不同于另一個品種所產(chǎn)生的成本差異后的價格。 斯蒂格勒 當兩種或更多種相近商品 ，在與邊際成本有不同比率的價格水平上出售時就是價格歧視。 相應地 ， 當兩種或更多種相近商品在與邊際成本有相同比率的價格水平上出售時則不是價格歧視。 1212ppm c m c?價格歧視 m c m c?非價格歧視 二、價格歧視 的 動機和條件 ? （ 一 ） 價格歧視的利潤動機 ? 企業(yè)進行價格歧視的動機可以從其邊際收益進行分析 ? 可見： 邊際收益是兩種相反效果之和： ? 第一種效果為他在某個產(chǎn)量上以當時的價格銷售掉一單位的產(chǎn)品 ， 得到的收益增量 P ? 第二種效果為全部現(xiàn)有銷量的收益減少部分 如果壟斷企業(yè)只須對最后增加的那一單位銷量降低價格，即壟斷企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品的銷量不對原來銷量的價格產(chǎn)生影響，上式中右邊第二項 ，那么邊際收益曲線就變成了： 即： 只要最后一單位銷量的價格超過其邊際成本，企業(yè)就會擴大生產(chǎn) 。 dRM R Pdy??0dPY dy ?結(jié)論： 所有價格歧視的方式均可視為企業(yè)盡量減少銷售量擴大后第二種效果給邊際收益帶來的負面影響。 ? （二） 廠商實施價格歧視必須具備一定的條件 1. 廠商必須有一定的市場控制力； 2. 廠商必須能夠?qū)Σ煌氖袌?（消費者） 進行細分； 3. 廠商必須能夠有效地阻止套利行為的發(fā)生。 兩種套利行為： ?第一類套利與 商品的可轉(zhuǎn)讓性 相聯(lián)系，如果兩個消費者之間轉(zhuǎn)賣交易的成本很低，獲得低價的消費者為了把商品轉(zhuǎn)賣給 愿意支付 高價格的消費者而進行購買 若 則 只有一個消費者將支付固定費用 A ()T y A P y???杜絕這種套利行為的幾種防范措施： ?第二類套利是和在提供給消費者的不同消費包或消費組合之間的 需求的可轉(zhuǎn)移性 相聯(lián)系。 ?這 時， 完全不存在消費者之間商品的實體轉(zhuǎn)移。消費者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進行取舍。 ? 就價格歧視的結(jié)果而言，這兩類套利是不同的 ： – 產(chǎn)品的可轉(zhuǎn)讓性傾向于阻止歧視 – 需求的可轉(zhuǎn)移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視 三、價格歧視的類型 英國經(jīng)濟學家 庀古 把價格歧視分成三種類型： （一） 一級價格歧視 ? 又稱完全價格歧視，指廠商對每一單位的同 種 商品或服務 ， 對不同的消費者收取不同的價格，而且這個價格是按照消費者所愿意支付的最高價即消費者的保留價格來確定的。 ? 當商品或服務以消費者的保留價格來定價時，全部的消費者剩余被轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余，這時價格歧視是完全的。 ? 一般認為， 在現(xiàn)實生活中一級價格歧視是很難做到 。但張五常教授通過自己的親身試驗（賣桔者言），表明現(xiàn)實中是容易通過討價還價分辨不同消費者的。 P O D Q MR MC P* Q* ? 張五常：《賣桔者言》 – 年宵夜親自賣橘子，不同時段，消費者愿意支付不同的價格，凌晨后價格大幅度下降，虧本甩賣。 – 若無價格歧視，則無年宵橘子市場。 （一）一級價格歧視 ? 需求曲線向下傾斜的兩種理解：異質(zhì)消費者；同質(zhì)消費者 ? 異質(zhì)消費者情況 ： – 每人只買一單位產(chǎn)品 – 企業(yè)對 需求 曲線上每一點具有完全信息，在有效防止套利的情況下，對每個消費者根據(jù)其最高意愿支付定價。 – 當價格等于邊際成本時，企業(yè)獲得最大利潤，并得到全部消費者剩余 。 （一）一級價格歧視 ? 同質(zhì)消費者情況： – 同一個消費者購買多個該產(chǎn)品 – 企業(yè)對每個消費者需求曲線具有完全信息，可以針對每個消費者對其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價格，對第一單位產(chǎn)品索取高價，下一單位產(chǎn)品降低價格，直至最后一單位產(chǎn)品價格降到 MC = c 處。 – 企業(yè)同樣獲得全部消費者剩余和最大利潤 。 （二） 二級價格歧視 ? 根據(jù)產(chǎn)品的不同批量來定價， 又稱非線形定價 ? 這種定價方式與消費者無關，每個消費者面臨相同的價格表，但對不同的購買量或購買時間有不同的價格。 兩部收費 如出租車的起步價；公園或游樂園的門票費；電話的月租費等 如出租車的 按里程計價 ； 公園內(nèi)各游項目的費用；電話的通話費等。 消費者 同類型 時的兩部收費 ? 消費者是同一類型時 ， 需求曲線相同 ， 見圖中的需求曲線 D 。 ? 在這種情況下 ， 最優(yōu)解是單位商品或服務的使用價格定在邊際成本水平上 ， 即 P=MC 。 ? 每人只購買 1單位商品 ， 固定費 T=總剩余 CS(P)等于消費者在價格 P下的 、 圖中黑色陰影三角形的面積 。 ? 這時 ， 廠商能抽走全部的消費者剩余 ， 其利潤達到了最大 。 在這個簡單的模型中 ， 通過這樣的兩部制定價方法 ， 廠商實現(xiàn)了與完全價格歧視一樣的目標 。 T(y)=A+Py 消費者 多類型 時的兩部收費 圖中廠商面對的是兩個不同類型的消費者，其中類型 1的消費者是高需求的，需求曲線為 D1，消費者剩余為 CS1；類型 2的消費者是低需求的，需求曲線為 D2，消費者剩余為 CS2。 ? 當消費者呈多種類型時，對廠商來說，單一類型的兩部收費制通常不是最佳的選擇，廠商一般會設計不同類型的兩部收費制，以使不同類型的消費者能進行自我選擇。 ? 對于高需求的類型 1消費者來說，由于購買數(shù)量比較大，低單位使用費的定價方式是其更樂意接受的；而對于低需求的類型 2消費者來說，由于購買數(shù)量不大，或只是偶爾購買，則單位使用費高點他們也能接受，低入門費更為可取。 ?消費者多類型時企業(yè)應該用怎樣的二部定價？ 企業(yè)在選擇購買權(quán)費也就是固定費用的時候，為了能使第二類消費者也購買，要小于等于第一類消費者的消費者剩余量，即 A ≤ S2(P) ； 如果兩類消費者都必須供應，并且只能用一個單一的二部定價的話，價格 P會定在一個合理的水平，這個價格會高于邊際成本。 ?例子： ? 假定消費者有如下偏好： 如果他們 支付 T而消費 y單位商品 如果他們不購買 ? 式中 ， U和 V都 是效用函數(shù)， V(0)=0， V39。(y)0，V(y)0， θ是一個口味參數(shù)，它隨著消費者類型不同而不同 ()0V y TU ? ????