市場(chǎng)資訊與策略思考(編輯修改稿)
2025-02-01 22:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 苗頭因素 20 工具 2： ? 何時(shí)使用？ ? 類別相關(guān)事宜的基礎(chǔ)分析幫助呈現(xiàn)品牌表現(xiàn) ? 為品牌體檢前，做準(zhǔn)備 ? 它能夠帶來 …… ? 一個(gè)起點(diǎn)，為深入品牌體檢做準(zhǔn)備 ? 一個(gè)流程，使團(tuán)隊(duì)解決品牌障礙 21 何為 ? 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 S W O T 22 優(yōu)勢(shì) ? 擅長什么？ ? 組織內(nèi)有什么新技能 ? ? 有什么是你能做，其他人做不了的？ ? 近期的成功可以被復(fù)制嗎？ ? 是什么使得你獨(dú)特？ ? 你的客戶為什么選擇你？ 23 劣勢(shì) ? 不擅長做什么 ? ? 你的企業(yè)、組織欠缺何種技能？ ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手哪些方面做得比你強(qiáng)？ ? 近期有哪些失誤？為什么？ ? 哪些消費(fèi)群你對(duì)他們不滿意？ ? 你最近失去過哪些客戶？為什么？ 24 機(jī)會(huì) ? 市場(chǎng)中，發(fā)生了哪些如你所愿的變化？ ? 你可能學(xué)習(xí)和掌握的技能？ ? 你能提供哪些新產(chǎn)品 /新服務(wù)？ ? 有哪些新的消費(fèi)群體你可以接觸？ ? 能如何使你自身變得獨(dú)特？ ? 你的品牌在 5至 10年內(nèi)將變成什么樣子？ 25 威脅 ? 市場(chǎng)中的哪些變化阻礙了你的 發(fā)展？ ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將做些什么？ ? 消費(fèi)者的需求與你的特長有沖突嗎？ ? 有哪些經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治和技術(shù)因素將阻礙品牌的發(fā)展？ 26 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點(diǎn) 產(chǎn)品概念 市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 市場(chǎng)劃分 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) 27 整體策略規(guī)劃中心 信息 / 情報(bào) 意念 洞察 28 調(diào)研的角色 調(diào)研 信息 / 情報(bào) 意念 洞察 測(cè)試 29 ? 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺 ? 策略是作出一系列選擇性的決定 ? 例如：目標(biāo)消費(fèi)群，媒體運(yùn)用，品牌訊息 ...… ? 充足的資訊是作出正確決定的先決條件 對(duì)消費(fèi)者的了解是品牌策略的基礎(chǔ) 針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查研究 30 進(jìn)一步的探索 ? 對(duì)消費(fèi)者的全面了解，包括二大部分： ? 第一部分：消費(fèi)態(tài)度與行為研究 — 消費(fèi)群與品類的關(guān)系 ? 第二部分：品牌檢驗(yàn) — 消費(fèi)群與品牌的關(guān)系 31 ? 第一部分： 消費(fèi)態(tài)度與行為研究 32 目的 ? 把龐大的消費(fèi)市場(chǎng)分割，找出最有機(jī)會(huì)的消費(fèi)群 ? 年齡 ? 地域 ? 態(tài)度 ? 了解消費(fèi)群在選購及使用品類時(shí)的心態(tài)及行為 33 研究方式 ? 量化問卷 ? 一對(duì)一訪談（每個(gè)市場(chǎng)的最低訪談人數(shù)不少于 150人） ?
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