市場資訊與策略思考(專業(yè)版)
【正文】 特殊情感 /整體感受 有別于其他品牌 38 研究方法 ? 特定的品牌檢驗(yàn)問卷 ? 以質(zhì)化（座談會(huì)）方式 /一對一深訪 ? 深入討論、探索 ? 運(yùn)用情感放大，引導(dǎo)幻想，形象描繪等技巧把消費(fèi)者的深層思想及隱藏情感挖出。 56 謝 謝 ！ 謝 謝 :24:1321:2421::24 21:2421:24::24:13 2023年 1月 31日星期二 9時(shí) 24分 13秒 。 46 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點(diǎn) 市場 產(chǎn)業(yè)趨勢 市場劃分 競爭動(dòng)態(tài) 47 品牌塑造的過程好象在做媒 品牌 及其獨(dú)特的 價(jià)值觀 消費(fèi)者 及其個(gè)人的 價(jià)值觀 互動(dòng)，產(chǎn)生關(guān)系 因此品牌在消費(fèi)者生命中 占有一席之地 48 品牌的定位及策略要回答如下問題： ? 品牌定位：對于目標(biāo)消費(fèi)群而言，品牌及其產(chǎn)品意味著什么。市場資訊與策略思考 2023年 3月 2 我的 100000貓幣可以買一張黑眼圈的生活照了 的女士節(jié)改到周一 家里隔壁新開張的農(nóng)工商超市雞蛋賣一角一個(gè) 立波的新廣告獲得市精神文明辦的贊助 。 當(dāng)然最難的就是“永續(xù)”兩個(gè)字！ 千萬記住行銷是為了什么？ 52 偏方 ? 《消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》 53 偏方 ? 竟品廣告集錦 ? 媒介投入 ? 日常收集 ? 攝影練習(xí) 54 偏方 鍛煉一下小腦： ？ ？ ？ 874？ 。 (5)持續(xù)投資 “宣傳”在短期是種花費(fèi)；長期是資產(chǎn)投資。 資訊對我們有何幫助？ 市場資訊 3 廣告是什么 ?廣而告之 ?販賣產(chǎn)品 ?騙人買東西 ?資本主義的打手 ?藝術(shù) ?…… 4 廣告其實(shí)就只是 說服 說服自己 說服 說服客戶 說服消費(fèi)者 廣告是一個(gè)說服的過程 溝通的行業(yè) 廣告是什么 5 策略思考就是 思考如何去說服 6 打孔機(jī)的例子 消費(fèi)者所購買的是 …. 打孔機(jī) 打孔機(jī)銳利的圓孔刀 孔 孔所帶來的便利 廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品 而是產(chǎn)品利益 背后所帶給消費(fèi)者的利益 7 策略核心的五個(gè)格子 目前消費(fèi)者行為 期望消費(fèi)者認(rèn)知 期望消費(fèi)者行為 支持點(diǎn) Tone Manner 對消費(fèi)者的承諾 目前消費(fèi)者認(rèn)知 8 例子 追女生 目前消費(fèi)者行為 期望消費(fèi)者認(rèn)知 期望消費(fèi)者行為 支持點(diǎn)
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