市場資訊與策略思考(文件)
【正文】 對消費者的承諾 目前消費者認知 挺好玩的但有點下流 動不動就追公司女生 好像有點才華 就是太油了 當男朋友可不牢靠 大夥常常一起去玩 挺有趣的 如果要私底下單獨約會 那可不行 原來也挺有內涵的 并不像外表那樣輕浮 我太以貌取人了 也許能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面 放浪不羈的外表背后 總有一顆真誠的心 ?對于藝術 音樂的修養(yǎng) ?爛仔的形象 ?幽默感 ?職位不高 9 回到原點 10 品牌策略的基礎 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認知 市場 產業(yè)趨勢 市場劃分 競爭動態(tài) 視覺識別管理 讓顧客一眼 便了解 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關 影響 “影響者”， 建立 信譽 / 權威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網絡互動行銷 準確直接 有效地接觸 目標群 整合傳播策略 /計劃 產品 /技術服務 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定 產品概念 11 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收集分析工作 市場策略的制定 策略的內部貫徹 策略實施 和市場傳播 目的： 地域策略 消費者的使用習慣和品牌態(tài)度 市場區(qū)隔 競爭分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場策略 企業(yè)的品牌系列方案 單個品牌的定位，個性 內容： 新產品的研發(fā) 投資渠道的支持 市場測試 內容： 市場定位的回顧 競爭對手動態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測試 制作 媒體投放 /方案實施 客戶關系的長期維護 12 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 為何我們在此處 我們可以到達哪里 我們是否到達 我們如何到達那里 問題 思考 假設 探尋 發(fā)展 測量 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 13 兩個層次的工作 ? 品牌的檢驗 ? 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產品 ? 可沉淀下來的精華是什么 ? 如何可以被長期地貫徹和發(fā)展 ? 產品的市場策略 ? 市場背景是什么 ? 消費者的情況 ? 可以采取的品牌、產品發(fā)展策略 14 品牌策略的基礎
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