市場資訊與策略思考-wenkub
2023-02-02 22:49:07 本頁面
【正文】 ，確保產(chǎn)品市場定位的準(zhǔn)確性和可靠性 ? 方法：定性方法小組座談會 ? 準(zhǔn)備素材：產(chǎn)品概念運用語言文字將現(xiàn)有產(chǎn)品或是計劃中已成形的產(chǎn)品形成產(chǎn)品概念，陳述產(chǎn)品利益與相關(guān)價值，籍由產(chǎn)品概念與目標(biāo)消費群溝通，了解產(chǎn)品的市場潛力與可能有的障礙。 記得！不論對誰而言，你的行銷傳播計劃必須經(jīng)得起短期 銷售的考驗，更要令人信服長期投資的利益。 56 謝 謝 ！ 謝 謝 :24:1321:2421::24 21:2421:24::24:13 2023年 1月 31日星期二 9時 24分 13秒 。 當(dāng)然最難的就是“永續(xù)”兩個字！ 千萬記住行銷是為了什么？ 52 偏方 ? 《消費行為與生活形態(tài)年鑒》 53 偏方 ? 竟品廣告集錦 ? 媒介投入 ? 日常收集 ? 攝影練習(xí) 54 偏方 鍛煉一下小腦： ？ ？ ？ 874？ 。 ? 品牌策略： ? 多品牌或是單一品牌策略？ ? 是大眾品牌或是小眾品牌？ ? 是母體品牌或是副品牌？ ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 49 品牌定位在行銷傳播中的思考 (1)相關(guān)性 我們提供消費者的滿足究竟與消費者有什么關(guān)系？ 眼鏡可以看得更清楚！ 眼鏡可以更健康！ 眼鏡可以更漂亮！ 眼鏡可以更有品味！ 眼鏡可以更有智慧！ 眼鏡可以吃得更飽？ (2)獨特性 消費者會看我們一眼！ 我們的主張跟競爭者有什么不同？ 50 (3)單純化 想想你能記得的品牌，它在你腦海里真的有很多訊息嗎？ (4)明確目標(biāo) 是誰的滿足？ 產(chǎn)品可以賣給任何人， 但是，品牌不太可能滿足任何人。 資訊對我們有何幫助？ 市場資訊 3 廣告是什么 ?廣而告之 ?販賣產(chǎn)品 ?騙人買東西 ?資本主義的打手 ?藝術(shù) ?…… 4 廣告其實就只是 說服 說服自己 說服 說服客戶 說服消費者 廣告是一個說服的過程 溝通的行業(yè) 廣告是什么 5 策略思考就是 思考如何去說服 6 打孔機的例子 消費者所購買的是 …. 打孔機 打孔機銳利的圓孔刀 孔 孔所帶來的便利 廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品 而是產(chǎn)品利益 背后所帶給消費者的利益 7 策略核心的五個格子 目前消費者行為 期望消費者認知 期望消費者行為 支持點 Tone Manner 對消費者的承諾 目前消費者認知 8 例子 追女生 目前消費者行為 期望消費者認知 期望消費者行為 支持點 一個既現(xiàn)實 又有理想 樂觀 又有點委屈 輕浮 又實在 而渴望被了解的人
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1