apex策略思考 培訓(xùn)(文件)
【正文】 歷史 媒介組合 促銷方式及頻率 成功、失敗的原因 檢討問題出在哪里 幫助新主張的了解與說服 創(chuàng)意歷史 以往創(chuàng)意作品 創(chuàng)作、投放日期 廣告評估 知名度；偏好度 記憶與聯(lián)想 2023/1/28 競 爭 狀 況 APEX的策略思考過程 市場占有率 目標(biāo)對象人文與生活形態(tài)差異 促銷時機(jī)、 POP設(shè)計參考； 媒介投放時間隔長度 媒介 預(yù)算參考 突出利益點競爭差異 分析品牌個性的差異 檢查廣告效果 了解促銷與銷售數(shù)字間的關(guān)系 決定廣告任務(wù)及 A/P的分配 鋪貨競爭力 各類零售點形態(tài) /店 面陳設(shè) /鋪貨比例 供貨速度 促銷活動比較 方法 /頻率 /素材 通路配合程度 2023/1/28 消 費(fèi) 者 APEX的策略思考過程 誰在使用 人文、心理特征 品牌差異 決定創(chuàng)意對象與媒介對象 有助于決定廣告任務(wù)與媒介量 了解目標(biāo)對象，尤其心理因素 決定促銷地點與產(chǎn)品組合 可作 SOM的參考 誰在購買 購買者描述 /購買 性質(zhì)：沖動 /理性 購買地點和方式 2023/1/28 消 費(fèi) 者 APEX的策略思考過程 知名度 品牌知名度 /輕中重度 使用者比例試用比例 中斷使用比例 決定創(chuàng)意對象與媒介對象 有助于決定廣告任務(wù)與媒介量 決定廣告任務(wù) （試用比例能表示產(chǎn)品力） 決定消費(fèi)者承諾 媒介接
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