市場(chǎng)資訊與策略思考-展示頁(yè)
2025-01-20 22:49本頁(yè)面
【正文】 和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長(zhǎng)階梯”制定 產(chǎn)品概念 11 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收集分析工作 市場(chǎng)策略的制定 策略的內(nèi)部貫徹 策略實(shí)施 和市場(chǎng)傳播 目的： 地域策略 消費(fèi)者的使用習(xí)慣和品牌態(tài)度 市場(chǎng)區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場(chǎng)策略 企業(yè)的品牌系列方案 單個(gè)品牌的定位，個(gè)性 內(nèi)容： 新產(chǎn)品的研發(fā) 投資渠道的支持 市場(chǎng)測(cè)試 內(nèi)容： 市場(chǎng)定位的回顧 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營(yíng)銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測(cè)試 制作 媒體投放 /方案實(shí)施 客戶關(guān)系的長(zhǎng)期維護(hù) 12 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 為何我們?cè)诖颂? 我們可以到達(dá)哪里 我們是否到達(dá) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 問(wèn)題 思考 假設(shè) 探尋 發(fā)展 測(cè)量 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 13 兩個(gè)層次的工作 ? 品牌的檢驗(yàn) ? 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 ? 可沉淀下來(lái)的精華是什么 ? 如何可以被長(zhǎng)期地貫徹和發(fā)展 ? 產(chǎn)品的市場(chǎng)策略 ? 市場(chǎng)背景是什么 ? 消費(fèi)者的情況 ? 可以采取的品牌、產(chǎn)品發(fā)展策略 14 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長(zhǎng)階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長(zhǎng)點(diǎn) 產(chǎn)品概念 市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 市場(chǎng)劃分 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) 15 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何被分析到具體的市場(chǎng)區(qū)隔中去 ? 他們?cè)诓扇∈裁葱袖N策略 ? 有什么新的產(chǎn)品 /概念 ? 有什么新的廣告訊息 ? 什么銷售手段 ? 檢驗(yàn)他們的品牌價(jià)值 16 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 方法一：收集相關(guān)資訊 ? 企業(yè)的栽培：競(jìng)爭(zhēng)者廣告收集及分析 ? 企業(yè)的投入：競(jìng)爭(zhēng)者媒體投放資料收集 ? 通路的實(shí)際反饋 ? 其他資料的收集 ? 方法二：科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研 ? 消費(fèi)者消費(fèi)行為及消費(fèi)態(tài)度的研究 ? 產(chǎn)品及品牌定位研究 17 工具一： ? 何時(shí)使用？ ? 評(píng)估一些外顯變化是否被一些內(nèi)在動(dòng)因驅(qū)動(dòng)： ? 社會(huì) ? 國(guó)家 ? 客戶相關(guān)的類別市場(chǎng) ? 消費(fèi)者的生活形態(tài) ? 客戶組織結(jié)構(gòu) 1
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1