企業(yè)戰(zhàn)略體系課件(編輯修改稿)
2025-01-31 18:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是一個 高未知利潤 、 高未知風險 的行業(yè)。 ? 對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，行業(yè)新進入者如果沒能在以下三個方面有優(yōu)勢的話，基本上不可能在市場中占有一席之地 產(chǎn)品優(yōu)勢、資本金投入、客戶忠誠度 ? 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)壁壘是很 模糊 的，深處行業(yè)內(nèi)部，危機四伏。做網(wǎng)絡廣告的沒有抓住機會就隨時會被后來者趕上。在這方面，雄厚的資金實力往往是最終勝利的保證！ 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 弱 ——供應商的議價能力 ? 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的供應商，主要是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 承擔基礎產(chǎn)品的開發(fā)工作 ，比如 動畫廣告設計 、互動內(nèi)容開發(fā) 到 網(wǎng)頁設計 等。 ? 這屬于技術性比較強的活， 選擇的余地會比較大 。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 弱 ——購買商的議價能力 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 ? 零散的大眾玩家 ? 購買商的 轉換成本較高 ，購買商想從甲公司的產(chǎn)品轉到乙公司的產(chǎn)品，必須放棄原來產(chǎn)品，因此購買商的轉換成本較高。 ? 因此討論網(wǎng)絡游戲行業(yè)購買商討價還價的能力，用一句話說就是 購買商的權力被完全忽視或者說其能力幾乎為零 ， 交易雙方的信息和力量對比完全不對稱 。 沒有 ——替代產(chǎn)品的威脅 ?有人認為移動互聯(lián)網(wǎng)是替代產(chǎn)品。但我們認為，對當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)并不是一個單純的替代品，在某種程度上也可以把它作為互聯(lián)網(wǎng)的 發(fā)展方向 。 供應商 潛在進 入者 購買商 替代品 同業(yè)競爭 企業(yè)戰(zhàn)略管理之環(huán)境分析方法 重點內(nèi)容： 一、中國市場大環(huán)境 二、企業(yè)戰(zhàn)略制定的外部環(huán)境分析方法 波特五力模型分析法 SWOT模型 波士頓矩陣 SWOT ?波特五力模型是從 企業(yè)外部分析 為主，對潛在進入者、競爭對手、替代品、供應方、買方進行分析。 ?多用于進入某個行業(yè)。 ?swot 態(tài)勢分析法 ?重點是從 企業(yè)的角度 出發(fā)，談自己的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和威脅。 案例一 第 36頁 房地產(chǎn)項目 SWOT分析 S―― 優(yōu)勢 ?片區(qū)價值 ：新城區(qū)中心位置，已在市場上得到較 高認同 ?人文氛圍 ：近周總理紀念館和外國語學校等，人 文底蘊豐厚 ?升值潛力 ：長途汽車站旁，升值潛力大。 ?交通優(yōu)勢 ：項目三面環(huán)路，加之汽車站旁，交通 極其便捷 W―― 劣勢 ?地塊狹長 ：地塊狹長，建筑格局擺布受到限制 ?車站影響 ：緊鄰長途汽車站，噪音、空氣污染較 大，治安環(huán)境受影響 ?既有障礙 ：地塊上遍布高壓電線，與及西北角的 氣象站等，影響項目品質 T―― 威脅點 ?盛世豪庭 ：一期已經(jīng)交房入住，形成區(qū)域內(nèi)住宅 標桿作用 ?未來供應 ：板塊內(nèi)未來住宅供應量較大，競爭激 烈 ?宏觀政策 ：國家不斷出臺嚴厲的房地產(chǎn)相關政 策，未來影響加劇 O―― 機會點 ?區(qū)域升溫 ：楚州區(qū)房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫、區(qū)域發(fā) 展空間大，價值將得到進一步提升 ?配套完善 ：項目自身建有幼兒園和大量商業(yè)配 套，充分滿足相關需求 ?市場空白 ：區(qū)域內(nèi)缺少中高檔住宅和大型商業(yè)， 項目具有后發(fā)優(yōu)勢 項目的優(yōu)勢大于劣勢，機會大于威脅。具有較優(yōu)異的發(fā)展?jié)撡|。 案例二 （住宅） SWOT 優(yōu)勢 Strength 劣勢 Weak ?位于城市中心板塊 ?周邊交通便利 ?周邊配套完善 ?辦公、酒店、商業(yè)自身天賦優(yōu)勢 ?傳統(tǒng)的高檔居住板塊 ?容積率高、規(guī)劃難度 ?密度大 ?周邊無自然景觀 ?周邊環(huán)境噪音 機會 Opportunity 發(fā)揮優(yōu)勢，搶占機會 利用機會，克服劣勢 ?中心稀有熱點，持續(xù)需求動力 ?07上半年市心樓價跳躍上升 ?高品質樓盤價位持續(xù)拉升 ?城市規(guī)劃帶來的機會 ?走差
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